从新品发布分析尼康消费级市场战略

http://www.sina.com.cn 2007年03月22日 17:35 天极yesky

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文/羊羊

本届PMA影像大展虽然已经结束，但它对于数码相机市场全年的影响可是深远的，特别是从尼康此次发布的八款机器来看，分别为四个不同的系列，针对不同的人群。可能有人说，如今消费级数码相机市场的竞争已经到了白热化，尼康在消费级数码相机市场的份额逐年减少，尼康一口气发布八款机型，不是等于慢性自杀吗？其实这句话，只说对了一半，竞争加剧是事实，毕竟相机的品牌是越来越多，各种性能的相机也是五花八门，无论是理性的消费者，还是冲动型的消费者，他们对于相机的选择总有自己独到的见解，所以各个品牌的市场份额在发生变化，这点不假，但是尼康并没有因为这样的变故，而改变自己对于市场投资的路线，因为从尼康2006年的财报显示，虽然消费级数码相机的销售量在萎缩，但实际利润却在提高。

　　尼康 (中国)有限公司副总经理山口达日前就表示，“消费级数码市场是尼康中国战略一个重要组成部分，我们将加大对消费级数码市场的关注力度。未来，尼康把更多的研发精力投入消费级领域，预计今年将推出比去年更多的产品，并且会把更多的新技术应用其新产品上。”消费级数码相机和入门级单反数码相机双轨并行，将是尼康在中国市场的新战略。

尼康L10(资料评价图片样张)/尼康L11(资料评价图片样张)/尼康L12(资料评价图片样张)

　　COOLPIX L系列其实一直都是尼康针对入门级市场推出的机型，从性能来讲，COOLPIX L系列的前几代机型并没有什么突出的地方，能够满足家庭用户的基本需求，但往往定价都不理想，所以往往失去了占领市场的最佳时机。而此次发布的L10和L11很明显，走的就是低价路线，发布刚刚没超过一周时间就在国内市场露面，售价分别只有920元和1110元，创造尼康有史以来，新品上市价格最低记录。

尼康COOLPIX L

　　在造型方面，COOLPIX L10和L11基本延续了以前COOLPIX L系列简洁的设计风格，在性能配置上并没有什么亮点之处，两款机器都配备一枚3倍光学变焦尼克尔镜头，实际焦距等效于35mm相机的37.5－112.5mm，镜头共5组6枚镜片，最近对焦距离为15cm。要说两款机器的区别，也就是像素和显示屏，COOLPIX L10具有500万像素，配备的屏幕是一块2.0英寸、15.3万像素的TFT显示屏，而COOLPIX L11具有600万像素，配备的屏幕是一块2.4英寸、11.5万像素的TFT显示屏，也就是这样的差别，所以在有了售价上近200元的价格差。此外，COOLPIX L10和L11都具有脸部优先AF模式，具有16种场景模式，支持30fps最高分辨率为640×480的视频短片拍摄。

　　其实从COOLPIX L10和L11的定价我们就应该猜想到这样的配置。尼康之所以推出这样低廉的相机，用意很明显，就是要打入初级市场，和柯达、奥林巴斯、富士等二线品牌针对客户群，由于目前在2000元左右消费级数码相机竞争过于激烈，造成利润的下滑非常严重，而低端市场是一块尚未开发的处女地，一线品牌索尼和佳能并没有完全重视，尼康先行一步，希望能够用其品牌知名度来打开市场。

COOLPIX L

　　相比COOLPIX L10和L11，COOLPIX L12则装备上了VR防抖技术，这和松下低端LS系列机型的配置不谋而合，这也是2007年中低端市场的一个新亮点。不过价格还是关键因素，根据我的分析，LS系列两款低端机型的价格会在1400-1700元左右，这和COOLPIX L12的价格几乎相同，它们之间必然会有一场大战。

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