新契机迎头赶上 剖析本土MP3/MP4新品战略(3)

    为何提升

    正如前文所述，目前，国内品牌之间的竞争更趋激烈，由于解决方案的趋同化，本土品牌只有提升自身产品的差异化水平、提升产品的吸引力与竞争力，才能从同质化的困局中脱颖而出。

    从外部环境来看，经历了去年短暂的低落与徘徊，如今，跨国品牌已经重整旗鼓、卷土重来，目前，它们以纯音乐播放器作为突破口，已经完成了在中低端产品线的布局，创新、三星等品牌的低端产品已经下探至300元价位，苹果、艾利和、飞利浦等品牌的低端产品也已进入400元价位，就连原本高高在上的索尼、爱可视，都已将主力视频功能型产品降至千元以下，爱可视更是为G5系列播放器推出了适应本土市场需求的RM播放功能插件，可以预见，今后，跨国品牌肯定会将重点转移至主流视频型产品，其对本土品牌的威胁必然会日趋加大。

爱可视405，强势渗透

    在跨国品牌咄咄逼人、大幅降价的压力下，本土品牌如果进一步跟进降价，只会压缩自身的生存空间，遏制自身的良性发展，使自己限于不利境地。在严峻的现实面前，本土品牌要想生存、要想胜出，就必须高瞻远瞩、着眼大局，立足于RM直播随身看产品的功能优势，以点带面的提升品牌价值与品牌实力，通过四大层面的策略提升战略，努力将自身品牌的高度提升至与跨国品牌相当的水平，在更广阔的天地与国际巨头同台竞技。