色界 AMOLED显示技术探析与前景展望(6)

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    3.困境探析 良品率低

    AMOLED显示屏作为一项技术全面超越现有产品的新兴技术，为何其在终端市场始终无法取得全面胜利，关键就在于制造阶段的良品率较低，由于过低的良品率，导致AMOLED面板的单位价格高于普通TFT显示屏50%，如此高的成本使其推广变得十分困难。

    对于手机、MP3等中小尺寸屏幕应用领域，显示屏在整机成本中所占比例不超过30%，虽然成本依然高昂，但是，整体风险较小，厂商仍然可以尝试采用，试探市场，而对于家电等大尺寸屏幕应用领域，显示屏在整机成本中所占比例非常高，加之大尺寸面板本身不菲的成本，AMOLED的推广难度可想而知。

台电M30 新年新机遇

    4.核心机遇 成本制胜

    归根结底，AMOLED显示屏未来占领市场的杀手锏还是成本低廉，AMOLED显示屏因为不需要普通TFT屏幕的背光板和彩色滤光板，可以减少30%-40%的成本，一旦解决了良品率问题，其巨大的成本优势将显露无疑，尤其对于大尺寸面板领域的影响将十分巨大。

    从长远角度看，AMOLED面板的良品率肯定会有所提高，即使其良品率不能完全达到TFT面板的水平，只要相差不大，其仍然可以拥有较大的价格优势，当然，短期看来，即使良品率暂时无显著改善，只要市场需求被释放，手机、MP3等小尺寸产品因为成本承受力较强，其应用前景还是较为乐观的，iriver下一代旗舰产品P20多媒体娱乐终端就采用了4.3英寸AMOLED显示屏，同时，其还加入了OLEDMAX增强技术，可见终端厂商对这一技术的信心。

iriver P20 厚积薄发

    对于目前的国产RM/RMVB播放器阵营而言，在主控方案性能差别不大、外观设计难以突破的情况下，各大厂商都在寻觅更好的显示屏来突出自身产品，此前蓝魔凭借RM970的“3.0寸宽屏WQVGA”概念营销已经取得了非常好的市场效果，而此次台电整合“双核+RM/RMVB+AMOLED”概念，也已经取得了较好的市场反应，下一步，随着AMOLED在消费市场的认知度与关注度大幅提升，围绕AMOLED屏幕，肯定会有厂商整合新概念、跟进推广，对此，我们将继续保持高度关注。在此，我们也期待，AMOLED这一生机勃勃的显示技术能够为蓬勃发展的MP4产业注入新的活力、新的希望、新的梦想！