盘点2007年中国数码相机市场三大关键点

　　盘点2007年中国数码相机市场三大关键点

    透露未来单反数码相机将与普通数码相机平分市场讯息

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室 张适 管夏玮

　　转眼已跨入2008年，奥运之年的到来究竟会给中国数码相机消费市场带来怎样的影响？我们将拭目以待。在年之初，总结经验似乎比盲目的展望未来更有意义，回望2007年，三大焦点事件，奠定了数码相机行业08年乃至未来几年的发展方向。其一，入门级单反数码相机低价冲击市场，叫板普通级数码相机。其二，数码相机产品价格下调脚步放缓，预计未来将进入平稳期。其三，渠道模式改制，专业渠道快速成长，更加剧了渠道结构扁平化的速度。著名家电市场研究专家陆刃波指出，2007年在中国数码相机消费市场发展的长河中，有着重要的意义，供销链进一步完善，产品结构完整，销售渠道扁平化、专业化，标志着中国数码相机由“儿童”时期，进入“青少年”时代。

　　关键点一：入门级单反低价冲市场 叫板普通数码相机

　　从产品的角度出发，对比2006年，数码相机产品的发展主要体现在成熟技术应用领域的不断扩展，典型的例子就是防抖技术的广泛应用。而2007年的显著特点是产品结构的扩充，主要体现在单反市场，数款入门级单反产品低价上市，价格突破5000元底线。单反市场的逐渐升温，入门级产品的热销，得到了索尼、松下等数码相机制造企业的首肯，索尼针对中低端消费群推出α系列，收到了良好的市场反映。另外，松下相机在07年也有抢眼的表现，据“2007—2008年中国城市数码相机消费者咨询调查报告” 显示，松下相机消费者综合满意度指数为84，拔得头筹。

　　深入分析，单反数码相机门槛的降低，不仅仅为了满足普通数码相机用户、摄影初学者对单反相机的需求，更是对单反数码相机本身产品结构的一种完善和补充，是单反数码相机产品向两极发展的开端。低端单反的出现，扩充了单反数码相机消费人群的类型，对于消费级数码相机有很强的冲击力，著名专家陆刃波指出，对于未来数码相机市场格局，可以大胆的预测将是由消费级数码相机与专业单反数码平分。

　　关键点二：价格缓步下调渐进稳定期

　　如果说产品的更新是对整个行业发展的促进，那么价格的调整则是对消费者的刺激。价格的下调是一种回归也是近几年价格变化的大趋势，2007年价格下降趋势明显减缓，主流消费级相机价格2001-3000元之间与2006年比较差别不大。单反相机由于一批低价入门级单反相机的上市，使单反相机的均价略下降，2007年产品价格的调整与2006年高价上市快速降格较为相似，但价格下调的速度和略有减缓，以索尼为例，T100 07年3月上市，价格为3200元左右，到8月份T200上市，价格仅下调300元(以家电卖场价格为例)，相较T10上市8个月，价格浮动近千元的水平，明显降低了降价速度。

　　产品价格的浮动，是刺激消费者的最有力武器，但纵观数码相机市场主体价格的变化，已从五六百元的下调幅度，变成一两百元的微调，应该说价格已接近消费者的心理价位，未来将进入平稳期。另外，也代表价格刺激不能成为促进购买的手段。专家陆刃波指出，这不仅是价格的回归，也是代表技术的回归，未来数码市场要打产品战、技术战，提醒数码相机制造企业将重心转移到产品上，加大在产品技术方面的投入，才是硬道理。