几家欢乐几家愁 2007年度DC十大新闻(2)

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    第九名：柯达最后一年赞助奥运

　　2007数码影像业界十大新闻倒数第二位也和柯达有关：十月中，从柯达公司传出一则消息：柯达将在北京奥运会之后停止和国际奥委会签署顶级赞助商协议，理由是“新战略要求我们重新确定新的市场战术，并且改变市场环境和顾客的消费习惯”。

　　对于北京将成为柯达以TOP身份赞助奥运的最后一站，柯达全球副总裁、北亚区主席兼总裁叶莺表示，目前柯达将北京奥运会作为是对社会的责任和回馈，并不在乎利用奥运宣传来赚钱。

柯达最后一年赞助奥运

　　柯达刚刚发布的第三季度财报显示，其数字业务的利润从二季度的400万美元激增至8200万美元，然而，据分析，奥运TOP赞助商在每届奥运会前后需要投入的资金约8000万到1亿美元，这正与柯达今年第三季度数字业务的利润额相当。数十年前甚至数年前，或许奥运以及其他营销费用的投入，并不会成为压垮这家公司的稻草，然而对于目前已经到了存亡的关头的柯达而言，售价数千万美元的TOP入场券已然成为一种奢侈品，退出TOP实属拆东墙补西墙的无奈之举。

　　投资者对于柯达公司这一决定表示欢迎，消息宣布之后，柯达公司的股价在纽约股市上涨了4.8%，收于28.33%美元。

　　对于柯达这头有点尾大不掉的巨兽来说，花上1亿美元去赞助奥运会在当前这个多事之秋并不是什么明智之举，而且，更为重要的是，从柯达发布出来的关于与08年北京奥运会合作和提供服务的项目，例如在奥运会场周边即时的打印照片然后寄回家去等等服务模式显得过于繁琐而失去了对于用户的吸引力，基本没有什么赢利的可能，也许这才是柯达撤退的根本理由吧。