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春节市场新宠,康佳平板获三倍增长

http://www.sina.com.cn 2007年03月07日 16:02 天极yesky
姜伟 

  从07年首战看,具备技术市场化优势以及本土化渠道优势的国产品牌,已经走出价格战争的窠臼,以丰富的产品线和灵活的价格手段等多元组合竞争策略,在持续引领市场的消费潮流。

  平板看“大” CRT比“薄”

  据了解,康佳针对春节市场特别集中上市7大系列主销大平板,首批定价为39999元的52寸和59999元的63寸别墅平板电视,也在年关市场正式登场。TCL、长虹等企业同时也将推广重点押宝“大”平板,纷纷推出“买大送小”活动。

  记者春节期间走访城中各大家电卖场发现,比之外资阵营降价凶猛,国产阵营则更具针对性。记者了解到,康佳对20英寸到52英寸12种规格的平板电视,实施了完全不同的价格策略。在外资巨头几乎很少涉及的20、22、26英寸产品和50、52英寸产品上,康佳实行自主定价。而在32、37英寸的主流规格产品和40、42英寸的主要竞争尺寸上,康佳则力保与外资至少20%的价差。

  “多元组合的价格与产品策略,是康佳实现春节旺市规模与利润双丰收的保证。”康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹认为。

  与此同时,超薄CRT凭借其平板化的外观以及全面的功能,正成为市场消费的新热点,增长势头强劲。

  记者走访部分家电卖场发现,新一代的超薄CRT电视开始唱起了独角戏,在各大品牌的专卖店和超市专柜中,超薄CRT电视均占据显著位置。其中康佳第二代超薄SP21SK566系列新品,凭借全球首发的超薄时尚外观和运用多项最新技术的强大功能,成为春节市场最畅销产品之一。

  中国家电协会负责人表示,在时尚消费的趋引下,平板大型化和CRT超薄化的主流消费趋势已十分清晰,随着主流厂商纷纷发力,两大市场将成为未来一段时间内彩电竞争的主战场。

  二、三级市场增长迅猛

  据《2007年中国平板电视市场预测报告》显示,07年平板电视整体销售规模,依然有较大幅度增长,将达到750万台。其中液晶电视需求量增幅明显,比2006年增加240万台。其中,一线城市平板电视需求已经基本趋于稳定,未来国内平板电视需求增长将主要来自二三级市场,作为平板和CRT并进的市场空间,彩电企业之间的竞争主要体现为渠道力的竞争。

  由国家信息中心发布的平板彩电《白皮书》显示,目前国产品牌在二三级市场的市场占有率优势明显,销售量和销售额的占有份额分别达到74.08%和64.15%,其中康佳、海信、TCL三个国产品牌在二三级市场的占有率就已经达到43%以上,国产品牌目前牢牢掌握着液晶电视二三级零售市场的主导权。

  刘丹指出,随着二三级城市销售比例高度增长,国产品牌的整体市场规模优势将比2006年更为明显。

  刘丹表示,国产品牌立足品质,突破传统的价格竞争策略,以及寻求更高产品认知和价格定位的发展目标,正在洗刷行业竞争新规则,随着行业进入渠道深掘期,坐拥“地利、人和”之势的国产品牌有望全面主导彩电市场。


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