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路在何方? 07年MP3/MP4市场发展猜想

http://www.sina.com.cn 2007年01月15日 12:21 太平洋电脑网
作者:冷爱

 

芝麻开门,哥德巴赫猜想悄悄开启,探索其中奥秘

漓江河畔,吟唱希望之歌挥手别06,猜想07风采

  “屏幕”、“视频”、“容量”……2006年最流行的词汇是什么?2006年你拥有什么样的装备?在05年末,众多有关06年随身听发展态势的猜测层出不穷,对于06年寄寓了厚望,虽然06年的市场风起云涌,但是并没有像当初的预测那样进入了骄傲的MP4时代,MP3却因为视频的填充而更加朝气蓬勃,而视频MP3的价格也成功命中消费者的承受底线,使得硬盘MP4依旧成为06年的天方夜谭。

  07年,你最需要什么?大而全的MP4?小而精的MP3?我们曾经提及的“整合”、“细分”字眼究竟是以何种面目出现在众人面前。06年国际品牌略显颓势,它们会否卷土重来,重新树立威信来挑战本土品牌?众多的问题萦绕闹中,答案扑朔迷离。跟上时代的风向标,把我们的“哥德巴赫猜想”呈现在你的面前。


功能整合趋大同

整合看点:DMB、GPS融合提速,游戏大众化,智能系统显锋芒
流行词汇:移动电视,数字广播,Windows CE

  回首往昔,我们曾目睹,并且拥有过许多风靡一时的产品----Walkman、CD、MD……他们曾经叱咤风云,乃至经典永恒,但是它们的单一性注以及对网络的排斥性注定被潮流取代。发展到今天的全民娱乐时代,我们也越来越倾向于把所有娱乐一手掌握,各种功能的合而为一自然是大势所趋。

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整合成必由之路

      回顾06,DMB一直成为饭后笑谈,但是在国内未发放“许可证”的前提下,DMB技术仍然是明日神话。而正如3G要在07年上“牌照”等相关服务的带动下,又加之支持DMB的机器越来越多,两相促进,DMB颇有水到渠成之势,成为07年的一大焦点。国内诸如上海、北京等地的DMB试用点会迅速推广到全国,DMB即使未能在年内完成普及,也将迈出关键一步,为行业发展和消费动向点亮明灯。                                                          

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三星D1、艾利和B10具有的DMB功能

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无线电视带来了07年视频的革命

  GPS,一个家喻户晓的名词,随着人们生活水平的提高,拥有轿车的家庭越来越多,而GPS卫星导航系统则成为必然搭配,尽管专用的车载导航仪仍然发挥着重要作用,但是一机多用的MP4也成为大家的购买倾向。随着纽曼、中恒等平民化新机的上市,我们看到了07年GPS的希望。

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长虹佳华GPS MP4 GMP200

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GPS为用户出行提供了便利

  06年末,我们看到了游戏热潮的大军,诸如歌美X900、艾诺V1000 plus等机器依托ADI方案的情况下,拥有着强大的游戏性能,并且受到市场的热捧。可以预见,作为人见人爱的游戏,会成为新一年消费者选购的关键参数,无论是对经典游戏的模拟,还是FLASH等游戏的开发,都将在可玩性上提升,资源上丰富,从而拉开游戏的普及之路。

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艾诺游戏MP4 V1000 plus

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  受手机等周边设备的进逼以及自身功能整合的发展需要,MP3/MP4也将朝着更加智能化的方向迈进。在硬件配置不断完善的前提下,更高级、更强大的操作系统成了功能拓展、性能优化的强大后盾,随着玛雅X8等产品的发布,以往只在手机、PDA等产品中出现的Windows CE等字眼,也将进入我们眼帘。07年,很可能是属于智能MP4的一年。

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智能系统为产品整合提供了更好的支持

市场细分锁目标

细分看点:以精致美丽的外观取胜,以专业的音质水准风行
流行词汇:精致,讨巧,女人

  在整合的道路中,“不走寻常路”的设计方式总是吸引着人们的眼球。视频产品在经过一年的市场洗礼后,可玩性一览无遗,对于大片的观赏性有限,而诸如产品的稳定性等方面却又差强人意,使得一部分消费者脱离了主流消费群体。同时,并非每个人都需要大屏的MP3/MP4作为随身伴侣,他们追求的往往是简单精致的音乐播放器。

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精致讨巧的音频播放器将成为07市场上另一种时尚

   市场的需求给了厂商更多的动力,07年,厂商将细分特定的市场,提供特定的产品,在这个大屏时代恰恰剑走偏锋,形成一种另类的营销概念美。运动类、迷你类、饰物类等不同的设计风格会迎合一部分消费者的心理,掀起视频之外的时尚风。   

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各种细分类别

  而恰恰正如对女性的审美一样,这类产品总是拥有着女性的柔美。苹果的shuffle 2,艾利和 S7,乃至明基的musicQ铁牌军团,另类而时尚,它们已经从单纯的MP3,过度到随身饰品的层次上,这正是大屏的视频产品所不具有的特质。

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明基的musicQ铁牌军团

   细分市场在发生着细小的改变,尽管有人一直在说,单纯的音乐播放器将会消失,但是我们预测这个逐渐离散的消费群体中,仍然有很大一部分人对MP3钟情依旧,而MP3在外观、材质、设计理念上的进步带来的也是MP3“新的春天”。  

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女人和MP3的结合,是否能为单纯的音乐播放器带来春天?

高清大屏成潮流

屏幕看点:由标清(SD)向高清(HD)显示发展,2.8英寸到4.0英寸成为屏幕主流
流行词汇:高清,3.0英寸,宽屏

  作为人机交流的平台,屏幕扮演着“主力”的角色,尤其在这个视频时代,屏幕成为大家购买机器时的重要参考。回顾05年,彩屏MP3的屏幕大都徘徊在1.5英寸,而06年的上半年,从1.8英寸逐渐过渡到2.0乃至2.2英寸,06年的下半年,2.4英寸QVGA屏幕正式踏上了历史的舞台。不难看出,屏幕的发展是逐渐走上了大尺寸、高分辨率、高色数的方向。

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大尺寸、高分辨率和高色数成为屏幕发展方向

  而07年,何种屏幕又该成为王道?目前主要从2.5英寸到7英寸之间,从便携性、能耗、成本上考虑,2.8英寸到4英寸的显示尺寸将成为主流。16:9的宽屏设计也可以很好的在这个屏幕尺寸上表现出来,而又不至于体积过大。我们从苹果刚刚发布的手机iPhone的3.5英寸屏幕,到OPPO的新品V5、海畅RM280,都看出了先行者的目光,2.8英寸到4英寸的屏幕成为首要选择。  


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OPPO V5,3.0英寸QVGA屏幕

  在越来越多家庭拥有HDTV的时候,有关屏幕由标清(SD)向高清(HD)显示的发展也提上日程,HD视频内容将在家庭中得以普及。虽然目前有关高清的标准还没界定清楚,但是我们一般把2.5英寸以上,分辨率在QVGA以上,1600万色数的屏幕称之为高清。

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高清屏幕来临,你准备好新的视觉之旅了吗?

  显而易见,我们需要的是轻巧的体积、出色的显示效果、适当的屏幕尺寸,谁是王道?大屏高清潮流席卷而来,搭上便车,开始我们新的视觉之旅。



“2GB”时代渐普及

容量看点:1G进入颓废期,2GB容量成为市场主流
流行词汇:2GB,扩展卡

  回首06,闪存存储介质的发展可谓一波三折,上半年由于需求增加,产能加大,Flash存储供过于求,陷入低价状态,直接促进了MP3的价格走低。而下半年闪存价格又突然回水,国产MP3的低价面临挑战。好在并未持续过久,闪存价格依然“一厥不振”。

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06年,闪存跌宕起伏,但价格总体趋势持续走低

  价格的低糜走向给厂商带来了新的着力点,通过增加产品容量来提高产品的吸引力。和微硬盘和硬盘相比,闪存拥有着稳定、价格低、能耗少的优势。同时随着Flac、APE无损格式机器渐渐增多,大容量存储势在必得。

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APE、Flac无损格式,大容量势在必得

  回顾一下MP3的发展历程,32MB到128MB,用了3年,128MB到256MB用了半年,从256MB到512MB再到如今的1GB、2GB,用了一年。07年,我们断言:2GB大容量将成主流。同时,为了给用户更多的空间,在兼顾体积的情况下,支持扩展卡的机器也会渐成风靡之势。

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容量2GB的基础上,扩展卡成为机器必备

  从当前产品的价格放眼看去,主流产品的降价点也主要集中在2G这样一个范围,魅族miniplayer的699元、台电T29的499元等,都大致承袭了原本属于1G产品的价格领域,随着相关容量的产品日渐增多,一个全新的2GB时代就要来临。   

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众多国产品牌都完成了2G容量产品的布局


视频服务待增值

视频看点:视频资源下载服务增多,视频的硬软件解码将得到更大提高
流行词汇:视频下载

  06市场是滨彩纷呈的彩色视界,数码随身听的市场心随色动,掌上视频、短片、MTV逐渐拉开帷幕,相应的资源下载则成为玩家的关注。在iPod以“ iPod+iTune”成功获得第一桶金后,越来越多厂商如爱国者、艾诺等也开始涉水这一领域,色彩斑斓,服务内容形形色色,软硬结合的营销模式点燃了众多商家的激情。

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iPod首次试水,拉开资源下载序幕

  这个时候我们发现视频似乎陷入了一个尴尬的境地,在硬件相差无几的情况下,如何找到产品与众不同的突破点至关重要。随着youtude等视频下载的流行,使得掌上视频更加显得突兀,而网上短片视频的热潮也注定视频产品仍然是07市场上的主流。

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视频仍然是07年最大的热点

  围绕视频为中心,屏幕、芯片方案等硬件方面开始提速,在芯片厂商的大力开发下,视频的硬软件方面都将得到更大提高,有关视频的硬软件解码因为投入更多的研发实力而取得突破,诸如RM、RMVB等格式的视频文件开始得到更加完善的兼容和支持。

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芯片等经过深入开发,将在硬软件解码上得到极大提升

  在内部硬软件水平日渐提高的同时,厂商也会加快资源分享增值服务方面的考虑,诸如苹果的iTune,艾诺的i-Cool等专用的视频下载将得到更大的发展,增值服务也成为整个品牌售后服务中的一个重要环节。

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音质回归达共识

回归看点:视频陷入审美疲劳,高音质的MP3成为玩家的理性选择
流行词汇:音质,听感

  一年的视频洗礼,呈现在面前的斑斓的世界,而在冷静之余,我们在思考一个问题:除了视频,我们还能留下什么?一款以播放音乐为主打的MP3,是否应该以音质作为最主要的参考点。视频产品的发展已经陷入了僵局,在可玩性持续得不到增强,千篇一律的视频审美疲劳,回归音质是否才是最终王道?

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视频热潮过后,音质是否成为玩家的理性选择

  来自音乐手机等外围产品的侵蚀,欣赏音乐似乎是每机必有,MP3面临的压力是巨大的,音质回归则是一种有效抵抗音乐手机来袭的方法,毕竟术业有专攻,MP3拥有着良好的音质功底。视频之余,众多发烧友也重新探讨音质的高低,回归音质的呼声日渐高涨。

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OPPO D19L

  随着APE、Flac无损音频格式,BBE、SRS音效等成为热点,众多厂商也开始了自己的回归音质之路,而玩家也开始摆脱疯追视频的狂热态度,开始冷静下来。此时,一款以音质作为主打的产品引领的也将是个性的差异化道路。

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SONY S700系列,史上最强音质是否引起音质回归热潮?

  音质的关注度在07年将会重新被拾起,飞利浦芯片、sigamtel等具有良好功底的芯片也会被重新提出,进入人们的视野,而随着新的音效和音频格式的加入,必定将繁荣这条音质回归之路。




中洋PK白热化

PK看点:国际品牌王者归来,洋汉品牌PK陷入新的十字路口
流行词汇:PK,国产,狼来了

  06年,属于国产的一年,国内品牌充分把握了视频这一大潮,借助本土低价芯片方案和做工等方面的提高,迅速充斥于中低端市场。风水轮流转,外国品牌节节败退,虽开始本土化进程,但产品的价格和亮点缺乏竞争力,难挽败局。

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蓝魔RM100成06国产MP3发展的一面旗帜

  国产的进步令人兴喜,但是我们不免担忧,07年国产是否会陷入窘境?首先,赖以成名的视频难以取得更大突破,产品的可玩性人性化得不到提高,国内品牌发展遇到瓶颈,再次,iriver、苹果、mpio等顶级品牌卷土重来,依靠自己的强大技术实力推陈出新,洋、汉品牌之间的PK又到了一个新的十字路口。

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失去视频优势,汉流难以抵御洋流冲击

  年初的CES大展,我们也看到了国际大牌的深刻发力,从理念、功能、设计上都具有领先意识,而国产的“小家碧玉”能否顶住“巾国须眉”的压力?如果在设计理念、功能上仍停滞不前,甚至模仿照抄,国产将重新回归起点,这场竞速比赛是技术实力和思想的PK。

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国际大牌反攻,国产品牌向左走,向右走?

  06年,国产坦然自若,笑傲江湖,07年,“狼来了”的澎湃大潮席卷而过,PK之势再起波澜。我们不禁问一句:国产,你准备好了吗?



价格体系再变革

价格看点:市场繁荣,产品价格持续走低,根据容量、屏幕形成新的价格体系
流行词汇:降价,299元,闪存MP4

  06年,价格体系风云变幻,单色屏的MP3价格持续走低,大有淡出市场之势,视频MP3热火朝天,经历了499元/1G,399元/1G,299元/1G的走向趋势,而QVGA屏幕的视频MP3主流也集中到399元/1G这个价位上,一方面新品的扎堆上市造成了产品拥堵的局面,消费者的购买选择更多,另一方面,闪存等价格的持续走低,新品大屏的上市,导致老产品进入“甩卖”阶段,价格一跌再跌。

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视频产品将面临新的价格重组

  而07年,又会形成什么样的价格体系?首先,视频MP3的价格持续走低,主流价位徘徊在299元/1G的范畴,这部分产品往往采用公模外观,做工、音质都处于一般水平,属于很有性价比的阶段,也将是07年大家讨论的一个热点。

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人气之王蓝魔RM100,迈入平民化时代

  其次,399元到499元阶段,稍显混杂,以音质和外观称雄的单色MP3的区域,07年上市的纯音乐播放器,都会朝这个价格范围靠拢。同时作为轰动性的突破,一部分闪存MP4也将突破常规,进入499元这个价格体系,闪存MP4将接替视频MP3的传统价格区域,开始自己的热卖之路。

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纽曼QVGA屏幕产品Q90

  再次,2.8英寸以上屏幕的闪存MP4将全面进入599元到799元时代,这部分产品具有着高清、大屏、功能强大的特点.可以预测,大容量、支持扩展卡、高清、低价、兼容性强的视频产品将不再是梦想。

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大屏高清的闪存MP4即将全面成军

  价格体系将重新建立,而06年热火的视频MP3也将进入更年期,“闪存MP4”会成为07年大家对视频产品的统称,“亲民”的价格也会迅速使其在主流市场上站住脚跟。

猜想结语:

  07年,我们能得到什么?迈过06年的辉煌,新的一年总是让人期待,我们不想单纯的去夸大07年可能发生的变化,其实任何事情的发生必定需要一个孕育的过程,如果把06年比作彩屏年,07年大家面对的才是真正的视频时代,草根级娱乐、平民白菜价,在07年都将是流行的词汇,这也给了我们更多的期待,农历新年来临之际,我们可以静静许愿,因为新年的钟声敲响以后,我们看到的是新的春天。

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