路在何方? 07年MP3/MP4市场发展猜想

作者：冷爱

 

芝麻开门，哥德巴赫猜想悄悄开启，探索其中奥秘

漓江河畔，吟唱希望之歌挥手别06，猜想07风采

　　“屏幕”、“视频”、“容量”……2006年最流行的词汇是什么？2006年你拥有什么样的装备？在05年末，众多有关06年随身听发展态势的猜测层出不穷，对于06年寄寓了厚望，虽然06年的市场风起云涌，但是并没有像当初的预测那样进入了骄傲的MP4时代，MP3却因为视频的填充而更加朝气蓬勃，而视频MP3的价格也成功命中消费者的承受底线，使得硬盘MP4依旧成为06年的天方夜谭。

　　07年，你最需要什么？大而全的MP4？小而精的MP3？我们曾经提及的“整合”、“细分”字眼究竟是以何种面目出现在众人面前。06年国际品牌略显颓势，它们会否卷土重来，重新树立威信来挑战本土品牌？众多的问题萦绕闹中，答案扑朔迷离。跟上时代的风向标，把我们的“哥德巴赫猜想”呈现在你的面前。

功能整合趋大同

整合看点：DMB、GPS融合提速，游戏大众化，智能系统显锋芒
流行词汇：移动电视，数字广播，Windows CE

　　回首往昔，我们曾目睹，并且拥有过许多风靡一时的产品----Walkman、CD、MD……他们曾经叱咤风云，乃至经典永恒，但是它们的单一性注以及对网络的排斥性注定被潮流取代。发展到今天的全民娱乐时代，我们也越来越倾向于把所有娱乐一手掌握，各种功能的合而为一自然是大势所趋。

整合成必由之路

      回顾06，DMB一直成为饭后笑谈，但是在国内未发放“许可证”的前提下，DMB技术仍然是明日神话。而正如3G要在07年上“牌照”等相关服务的带动下，又加之支持DMB的机器越来越多，两相促进，DMB颇有水到渠成之势，成为07年的一大焦点。国内诸如上海、北京等地的DMB试用点会迅速推广到全国，DMB即使未能在年内完成普及，也将迈出关键一步，为行业发展和消费动向点亮明灯。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

三星D1、艾利和B10具有的DMB功能



无线电视带来了07年视频的革命

　　GPS，一个家喻户晓的名词，随着人们生活水平的提高，拥有轿车的家庭越来越多，而GPS卫星导航系统则成为必然搭配，尽管专用的车载导航仪仍然发挥着重要作用，但是一机多用的MP4也成为大家的购买倾向。随着纽曼、中恒等平民化新机的上市，我们看到了07年GPS的希望。

长虹佳华GPS MP4 GMP200



GPS为用户出行提供了便利

　　06年末，我们看到了游戏热潮的大军，诸如歌美X900、艾诺V1000 plus等机器依托ADI方案的情况下，拥有着强大的游戏性能，并且受到市场的热捧。可以预见，作为人见人爱的游戏，会成为新一年消费者选购的关键参数，无论是对经典游戏的模拟，还是FLASH等游戏的开发，都将在可玩性上提升，资源上丰富，从而拉开游戏的普及之路。

艾诺游戏MP4 V1000 plus

　　受手机等周边设备的进逼以及自身功能整合的发展需要，MP3/MP4也将朝着更加智能化的方向迈进。在硬件配置不断完善的前提下，更高级、更强大的操作系统成了功能拓展、性能优化的强大后盾，随着玛雅X8等产品的发布，以往只在手机、PDA等产品中出现的Windows CE等字眼，也将进入我们眼帘。07年，很可能是属于智能MP4的一年。

智能系统为产品整合提供了更好的支持

市场细分锁目标

细分看点：以精致美丽的外观取胜，以专业的音质水准风行
流行词汇：精致，讨巧，女人

　　在整合的道路中，“不走寻常路”的设计方式总是吸引着人们的眼球。视频产品在经过一年的市场洗礼后，可玩性一览无遗，对于大片的观赏性有限，而诸如产品的稳定性等方面却又差强人意，使得一部分消费者脱离了主流消费群体。同时，并非每个人都需要大屏的MP3/MP4作为随身伴侣，他们追求的往往是简单精致的音乐播放器。

精致讨巧的音频播放器将成为07市场上另一种时尚

　　 市场的需求给了厂商更多的动力，07年，厂商将细分特定的市场，提供特定的产品，在这个大屏时代恰恰剑走偏锋，形成一种另类的营销概念美。运动类、迷你类、饰物类等不同的设计风格会迎合一部分消费者的心理，掀起视频之外的时尚风。 　　

各种细分类别

　　而恰恰正如对女性的审美一样，这类产品总是拥有着女性的柔美。苹果的shuffle 2，艾利和 S7，乃至明基的musicQ铁牌军团，另类而时尚，它们已经从单纯的MP3，过度到随身饰品的层次上，这正是大屏的视频产品所不具有的特质。

明基的musicQ铁牌军团

　　 细分市场在发生着细小的改变，尽管有人一直在说，单纯的音乐播放器将会消失，但是我们预测这个逐渐离散的消费群体中，仍然有很大一部分人对MP3钟情依旧，而MP3在外观、材质、设计理念上的进步带来的也是MP3“新的春天”。　　

女人和MP3的结合，是否能为单纯的音乐播放器带来春天？

高清大屏成潮流

屏幕看点：由标清(SD)向高清(HD)显示发展，2.8英寸到4.0英寸成为屏幕主流
流行词汇：高清，3.0英寸，宽屏

　　作为人机交流的平台，屏幕扮演着“主力”的角色，尤其在这个视频时代，屏幕成为大家购买机器时的重要参考。回顾05年，彩屏MP3的屏幕大都徘徊在1.5英寸，而06年的上半年，从1.8英寸逐渐过渡到2.0乃至2.2英寸，06年的下半年，2.4英寸QVGA屏幕正式踏上了历史的舞台。不难看出，屏幕的发展是逐渐走上了大尺寸、高分辨率、高色数的方向。

大尺寸、高分辨率和高色数成为屏幕发展方向

　　而07年，何种屏幕又该成为王道？目前主要从2.5英寸到7英寸之间，从便携性、能耗、成本上考虑，2.8英寸到4英寸的显示尺寸将成为主流。16:9的宽屏设计也可以很好的在这个屏幕尺寸上表现出来，而又不至于体积过大。我们从苹果刚刚发布的手机iPhone的3.5英寸屏幕，到OPPO的新品V5、海畅RM280，都看出了先行者的目光，2.8英寸到4英寸的屏幕成为首要选择。　　

OPPO V5，3.0英寸QVGA屏幕

　　在越来越多家庭拥有HDTV的时候，有关屏幕由标清(SD)向高清(HD)显示的发展也提上日程，HD视频内容将在家庭中得以普及。虽然目前有关高清的标准还没界定清楚，但是我们一般把2.5英寸以上，分辨率在QVGA以上，1600万色数的屏幕称之为高清。

高清屏幕来临，你准备好新的视觉之旅了吗？

　　显而易见，我们需要的是轻巧的体积、出色的显示效果、适当的屏幕尺寸，谁是王道？大屏高清潮流席卷而来，搭上便车，开始我们新的视觉之旅。

“2GB”时代渐普及

容量看点：1G进入颓废期，2GB容量成为市场主流
流行词汇：2GB，扩展卡

　　回首06，闪存存储介质的发展可谓一波三折，上半年由于需求增加，产能加大，Flash存储供过于求，陷入低价状态，直接促进了MP3的价格走低。而下半年闪存价格又突然回水，国产MP3的低价面临挑战。好在并未持续过久，闪存价格依然“一厥不振”。

06年，闪存跌宕起伏，但价格总体趋势持续走低

　　价格的低糜走向给厂商带来了新的着力点，通过增加产品容量来提高产品的吸引力。和微硬盘和硬盘相比，闪存拥有着稳定、价格低、能耗少的优势。同时随着Flac、APE无损格式机器渐渐增多，大容量存储势在必得。

APE、Flac无损格式，大容量势在必得

　　回顾一下MP3的发展历程，32MB到128MB，用了3年，128MB到256MB用了半年，从256MB到512MB再到如今的1GB、2GB，用了一年。07年，我们断言：2GB大容量将成主流。同时，为了给用户更多的空间，在兼顾体积的情况下，支持扩展卡的机器也会渐成风靡之势。

容量2GB的基础上，扩展卡成为机器必备

　　从当前产品的价格放眼看去，主流产品的降价点也主要集中在2G这样一个范围，魅族miniplayer的699元、台电T29的499元等，都大致承袭了原本属于1G产品的价格领域，随着相关容量的产品日渐增多，一个全新的2GB时代就要来临。 　　

众多国产品牌都完成了2G容量产品的布局

视频服务待增值

视频看点：视频资源下载服务增多，视频的硬软件解码将得到更大提高
流行词汇：视频下载

　　06市场是滨彩纷呈的彩色视界，数码随身听的市场心随色动，掌上视频、短片、MTV逐渐拉开帷幕，相应的资源下载则成为玩家的关注。在iPod以“ iPod＋iTune”成功获得第一桶金后，越来越多厂商如爱国者、艾诺等也开始涉水这一领域，色彩斑斓，服务内容形形色色，软硬结合的营销模式点燃了众多商家的激情。

iPod首次试水，拉开资源下载序幕

　　这个时候我们发现视频似乎陷入了一个尴尬的境地，在硬件相差无几的情况下，如何找到产品与众不同的突破点至关重要。随着youtude等视频下载的流行，使得掌上视频更加显得突兀，而网上短片视频的热潮也注定视频产品仍然是07市场上的主流。

视频仍然是07年最大的热点

　　围绕视频为中心，屏幕、芯片方案等硬件方面开始提速，在芯片厂商的大力开发下，视频的硬软件方面都将得到更大提高，有关视频的硬软件解码因为投入更多的研发实力而取得突破，诸如RM、RMVB等格式的视频文件开始得到更加完善的兼容和支持。

芯片等经过深入开发，将在硬软件解码上得到极大提升

　　在内部硬软件水平日渐提高的同时，厂商也会加快资源分享增值服务方面的考虑，诸如苹果的iTune，艾诺的i-Cool等专用的视频下载将得到更大的发展,增值服务也成为整个品牌售后服务中的一个重要环节。

音质回归达共识

回归看点：视频陷入审美疲劳，高音质的MP3成为玩家的理性选择
流行词汇：音质，听感

　　一年的视频洗礼，呈现在面前的斑斓的世界，而在冷静之余，我们在思考一个问题：除了视频，我们还能留下什么？一款以播放音乐为主打的MP3，是否应该以音质作为最主要的参考点。视频产品的发展已经陷入了僵局，在可玩性持续得不到增强，千篇一律的视频审美疲劳，回归音质是否才是最终王道？

视频热潮过后，音质是否成为玩家的理性选择

　　来自音乐手机等外围产品的侵蚀，欣赏音乐似乎是每机必有，MP3面临的压力是巨大的，音质回归则是一种有效抵抗音乐手机来袭的方法，毕竟术业有专攻，MP3拥有着良好的音质功底。视频之余，众多发烧友也重新探讨音质的高低，回归音质的呼声日渐高涨。

OPPO D19L

　　随着APE、Flac无损音频格式，BBE、SRS音效等成为热点，众多厂商也开始了自己的回归音质之路，而玩家也开始摆脱疯追视频的狂热态度，开始冷静下来。此时，一款以音质作为主打的产品引领的也将是个性的差异化道路。

SONY S700系列，史上最强音质是否引起音质回归热潮？

　　音质的关注度在07年将会重新被拾起，飞利浦芯片、sigamtel等具有良好功底的芯片也会被重新提出，进入人们的视野，而随着新的音效和音频格式的加入，必定将繁荣这条音质回归之路。

中洋PK白热化

PK看点：国际品牌王者归来，洋汉品牌PK陷入新的十字路口
流行词汇：PK，国产，狼来了

　　06年，属于国产的一年，国内品牌充分把握了视频这一大潮，借助本土低价芯片方案和做工等方面的提高，迅速充斥于中低端市场。风水轮流转，外国品牌节节败退，虽开始本土化进程，但产品的价格和亮点缺乏竞争力，难挽败局。

蓝魔RM100成06国产MP3发展的一面旗帜

　　国产的进步令人兴喜，但是我们不免担忧，07年国产是否会陷入窘境？首先，赖以成名的视频难以取得更大突破，产品的可玩性人性化得不到提高，国内品牌发展遇到瓶颈，再次，iriver、苹果、mpio等顶级品牌卷土重来，依靠自己的强大技术实力推陈出新，洋、汉品牌之间的PK又到了一个新的十字路口。

失去视频优势，汉流难以抵御洋流冲击

　　年初的CES大展，我们也看到了国际大牌的深刻发力，从理念、功能、设计上都具有领先意识，而国产的“小家碧玉”能否顶住“巾国须眉”的压力？如果在设计理念、功能上仍停滞不前，甚至模仿照抄，国产将重新回归起点，这场竞速比赛是技术实力和思想的PK。

国际大牌反攻，国产品牌向左走，向右走？

　　06年，国产坦然自若，笑傲江湖，07年，“狼来了”的澎湃大潮席卷而过，PK之势再起波澜。我们不禁问一句：国产，你准备好了吗?

价格体系再变革

价格看点：市场繁荣，产品价格持续走低，根据容量、屏幕形成新的价格体系
流行词汇：降价，299元，闪存MP4

　　06年，价格体系风云变幻，单色屏的MP3价格持续走低，大有淡出市场之势，视频MP3热火朝天，经历了499元/1G，399元/1G，299元/1G的走向趋势，而QVGA屏幕的视频MP3主流也集中到399元/1G这个价位上，一方面新品的扎堆上市造成了产品拥堵的局面，消费者的购买选择更多，另一方面，闪存等价格的持续走低，新品大屏的上市，导致老产品进入“甩卖”阶段，价格一跌再跌。

视频产品将面临新的价格重组

　　而07年，又会形成什么样的价格体系？首先，视频MP3的价格持续走低，主流价位徘徊在299元/1G的范畴，这部分产品往往采用公模外观，做工、音质都处于一般水平，属于很有性价比的阶段，也将是07年大家讨论的一个热点。

人气之王蓝魔RM100，迈入平民化时代

　　其次，399元到499元阶段，稍显混杂，以音质和外观称雄的单色MP3的区域，07年上市的纯音乐播放器，都会朝这个价格范围靠拢。同时作为轰动性的突破，一部分闪存MP4也将突破常规，进入499元这个价格体系，闪存MP4将接替视频MP3的传统价格区域，开始自己的热卖之路。

纽曼QVGA屏幕产品Q90

　　再次，2.8英寸以上屏幕的闪存MP4将全面进入599元到799元时代，这部分产品具有着高清、大屏、功能强大的特点．可以预测，大容量、支持扩展卡、高清、低价、兼容性强的视频产品将不再是梦想。

大屏高清的闪存MP4即将全面成军

　　价格体系将重新建立，而06年热火的视频MP3也将进入更年期，“闪存MP4”会成为07年大家对视频产品的统称，“亲民”的价格也会迅速使其在主流市场上站住脚跟。

猜想结语：

　　07年，我们能得到什么？迈过06年的辉煌，新的一年总是让人期待，我们不想单纯的去夸大07年可能发生的变化，其实任何事情的发生必定需要一个孕育的过程，如果把06年比作彩屏年，07年大家面对的才是真正的视频时代，草根级娱乐、平民白菜价，在07年都将是流行的词汇，这也给了我们更多的期待，农历新年来临之际，我们可以静静许愿，因为新年的钟声敲响以后，我们看到的是新的春天。