温故才能知新 07年数码相机价格展望

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    引言：虽然题目叫做预测07年数码相机价格，不过立足点却在2006年中数码相机市场在价格方面的大幅震动。为了证明本文的论点：2007年购买数码相机的花费将比06年大大降低，我们将结合2006年数码相机市场中一些比较重要的标志性事件来预测今年数码相机市场在价格方面可能出现的情况，同时也算对2006年数码相机市场的一个总结。

● 标杆的动摇是可怕的

    其实分析数码相机市场非常容易，正如很多其他数码产品一样，数码相机市场中也有很多带有标杆性质的机型，整个市场中的数码相机产品都会围绕这几个标杆机型进行订价。如果订价过高，消费者会大量转向购买标杆机型；而如果价格过低，虽然能吸引一些购买，但也很难完成盈利目标。那么我们常常参考的机型有哪些呢？

    实际上，与其说是参考机型，倒不如说是参考几个重要品牌。因为这些品牌每每推出重点机型时，都对市场有着重大影响，不仅能决定数码相机市场未来的发展方向，而且在价格方面的影响力也相当大。例如佳能，索尼在中端市场上就具有相当强的指导性。

   

    06年，不少标杆机型都出现了非常大幅度的价格调整，这种价格调整不仅能为其自身带来非常强劲的购买，而且还会对同类机型造成很大的杀伤。毕竟，对于那些市场关注非常高的品牌机型，如果不卖得比它便宜，无异于自寻死路。

 高价机型 再出色销量也会差些

    不仅在消费机市场，06年的数码单反市场也出现了非常强烈的价格下压，特别是时至年底，数码单反的门槛已经降低到了4500元，与高端的消费类数码相机严重重叠。而对摄影知识稍有了解的用户都知道，在输出性能上，再低端的数码单反都会拥有比高端消费类相机更强的性能。

● 中端主流机型更实惠

    由于市场所处时期不同，因此数码相机机型的划分也会不同。在北美以及日本等市场，数码相机主要被分为紧凑型，全功能型，同时辅以入门机型等分类。而在国内市场，我们更习惯于将机型区分为入门机，主流机型，卡片机，高端机型等等。

    市场关注度最高的一般集中在主流机型与卡片机上，其中主流机型在整个数码相机市场中都起到一个类似于标准的作用。无论是数码相机的价格还是配置，一般都会以这个类型中的重要机型为参考。价格高于它的机型，市场都会认为它价格偏高；而配置低于它的机型，市场都会认为它稍显落后。

   

 A620与A640

    目前在主流级别中，能起到最重要作用的，应该是佳能PowerShot A系列的机型。上半年的A620与下半年接替它的A640都扮演着同样的角色。这两款相机分别上市于05年和06年秋季，上市价格分别为3100元和2600元，差价达到了500元。

   

    别小看着500元，由于A640的标杆身份，这个价格差异等于将整个一个种类的机型都绑定到了2600元的价位上。另外，两机在渡过新年后的价格分别为2850元和2550元。

● 卡片机也疯狂

    卡片机在国外市场被划分为紧凑型相机，在国内得名于卡西欧的卡片设计以及索尼T7的超薄记录（可以像信用卡一样收纳于钱包里）。当然，像IXUS系列以及μ系列等并不具有典型卡片机的产品，归纳入紧凑型数码相机更为合理。

    紧凑型数码相机是消费类机型的一个重要发展趋势，而以国人目前的审美偏好，卡片型数码相机则首当其冲了。说到卡片机，索尼的地位相当令人敬佩。早在推出T1时，在门缝下传递照相机的电视广告就让超薄数码相机就给当时的消费者形成了巨大的冲击。另外，由于T1在当时在民用数码相机算是配置比较高的，因此卡片机的高贵形象也就在那个时期铸就了。

 索尼T系列开山之作 T1

    虽然索尼T系列数码相机无一例外地高价上市，但直到T9出现前都几乎没有提升过配置，因此其他品牌的同类相机被逐渐引导成了以外观为唯一诉求的机型。而这个印象随着，T9，T30，T10以及T50的不断更迭而又有了一些转变。

 索尼T50

    T9开始的T系列相机所转变的不仅仅是卡片机在外观与性能上的权衡，更重要的是越来越低的上市价格。记得03年，T1上市价格达到了5000元，相信那时候购买T1的朋友们，大概都用这款相机炫耀过自己的贵族气息吧。从T1建立T系列到T5出现前，T系列机型从未以4000元以下的上市价格出现过。而即使T5，T7等机型上市价格并不到3500元，直到它们退市，也没有出现太低的价格。特别是T7，直到退市时，“甩尾”价格也在2500元以上。

 超薄的索尼T7

    T9的退市价格高达2700元，而T30的退市价格也在3000元以上。不过T9与T30的退市的高价与消费者疯狂抢购造成的哄抬有关。整个T系列在过去一年中还是呈现出明显的降价趋势的。而到了T10与T50所占据的第3，4季度，从上市开始的低价就已经让人非常吃惊了。特别是与T9衔接的T10，更是新款比老款还便宜。

    可能有些关注了今年消费类相机市场的朋友还记得，夏天时，索尼T30冲击2680元低价的疯狂行动。自那以后，卡片数码相机突然放下了高贵的身价，包括目前2000元以下的卡片机，都是在上半年还无法想象，而如今已经成真的事实。

● 数码单反的进攻

    数码单反是数码相机中比较高贵的机型，由于结构复杂，并包含更多的精密部件，因此其价格也始终高高在上。06年以前，消费类数码相机和数码单反相机一直可以当作按照价格区分的数码相机的两个基本类型。很多媒体都将06年上半年称作消费类数码相机技术爆发的半年，而下半年则是数码单反百花齐放的半年。

    事实确实如此，06年下半年，索尼率先吹响了入门级数码单反战争的号角，随后的佳能EOS 400D，宾得K10D，尼康D80等机型纷纷加入了这场战斗，数码单反的价格也越来越低。直到年底尼康推出D40，更是将入门级数码单反的价格一举压到了4500元的价位，甚至比很多高价的消费类相机的价格还要便宜一些。

 率先发难的索尼A100

    目前，包括佳能G7，索尼R1，松下FZ50，理光GR-D等机型的价格都在4000元以上。虽然他们有着各种各样的性能上，血统上的卖点，但从画质来说，他们却始终无法与甚至D40这样的最低端数码单反相抗衡（索尼R1的条件特殊，在噪点控制上鹤立于消费机，但从对焦、响应速度等性能上依然不是数码单反的对手）。如此看来，高端消费机的价格优势已经不复存在。

   

 尼康D80（左）与D40

 佳能EOS 400D

    也许像理光GR-D这种高端消费类数码相机还可以靠独特的设计理念，与众不同的品位继续生存下去，但像索尼R1，松下FZ50这种类单反的高端消费机恐怕都会在数码单反不断的下压中不再存在。虽然价格仍然不菲，但已经有很多消费者已经转投数码单反的怀抱了。毕竟更丰富的后期扩展空间以及更好的画质是摄影者所梦寐以求的。

    结语：各种机型都在下压，甚至连很多大牌厂商都开始尝试千元以下的入门机型了。这种形势对我们的国产品牌相当不利：在本身技术上没有任何优势的条件下，在价格上没有生存空间更是令本就不占优势的国产厂商雪上加霜。不难想象，国产品牌在07年将面对多么困难的局面。

    数码相机价格的不断下压造成了机型分类的挤压。首先，消费者对消费类数码相机的关注更多地转移到了外观，易用性等方面，而画质变得不那么重要了：毕竟，就算购买高价的高端消费类相机，在画质上也一样敌不过最低端的数码单反相机。因此高端机型消费类机型恐怕会逐渐走向消亡；另外，卡片机的价格不断下压，造成入门级机型的生存也受到威胁。以往1500元价位的数码相机逐渐受到1800元以下的卡片型数码相机的威胁。既然外观和易用性更加重要，那么不妨添些钱购买更漂亮的卡片机。因此卡片型数码相机恐怕会成为消费类数码相机的大势所趋。

   

 卡片机将会成为消费机的唯一选择？

    依稀记得，2年前，媒体上经常出现给某个机型定义为商务数码相机的情况，这类机型无一例外地具有比较高的价格，包括佳能S系列的S50等都是这类相机的代表之作。随着时间更替，目前S系列的S80价格已经开始冲击3000元关口了，显然已经不会有人将佳能S80称作是商务数码相机了。

   

 佳能S50（左）与S80

    主流数码相机降价，卡片机降价，数码单反降价，可以说目前，这三类数码相机的价格的起点已经来到了2500元，2000元以及4500元。读者们可以记住这几个数字，特别是主流机型以及卡片机型的价格起点，07年购买数码相机，我们很可能只需要花比这个数字更少的钱。而对于未来的数码相机市场，我们甚至可以大胆展望，最后剩下的数码相机将会是以小巧，时尚，易用为根本诉求的紧凑型数码相机和以画质见长的各个级别的数码单反相机。不过，数码相机市场具有典型的IT产业特征，不定性很强，未来怎样很难判断。不过可以肯定的是，07年，我们购买数码相机将会更便宜！