技术变革定中原 索尼Handycam 赢在2007

　　时光飞逝，又到了一年年底。对于中国市场来说，在即将过去的2006年，有一个字经常被提起——那就是“赢”字。比如：中央二套主办、热遍中华大地的节目——《赢在中国》，也有最近火的不行的《大国崛起》，其中都包含着“赢”得思想。那么，本篇文章笔者也来谈谈蓬勃发展的数码摄像机领域的状况，并且为2007年数码摄像机市场做一个基本判断，来提前感知明年数码摄像机市场的硝烟，看看谁最有可能成为2007年最大的赢家。

索尼Handycam产品

　　从现在的状态看，数码摄像机领域一直被索尼、松下、佳能、JVC、三星等五大品牌所把持，上演着新的“五国演义”。市场可以说一直比较平稳，索尼Handycam独占鳌头拥有超过50%的市场份额，市场领跑的地位异常稳固。尽管其它品牌也在加大力度，推出各种策略来试图改变这种局面，但是索尼Handycam却一直牢牢稳居第一;而从种种迹象表明，索尼Handycam的市场地位非但不会被削弱，很有可能在变革中获得新的更大发展。2007年将是索尼Handycam与其它竞争品牌差距最大的一年，索尼依然是中原战役的最大赢家。

　　可以用田径赛场上的接力跑来比较清晰地描述目前各大DV品牌市场的总体概况。应该说在索尼Handycam的带动下，2005年、2006年两年均是数码摄像机市场由传统磁带DV向新介质(DVD光盘、硬盘甚至闪存)的交接过程。在这场交接的过程中，索尼Handycam随着在2005年率先大规模加大对DVD数码摄像机以及2006年强力推进硬盘摄像机而抢先完成了这场交接，顺利进入新一轮加速跑的阶段。此外，索尼Handycam也完成了各种介质产品的高清化以及CMOS传感器的全面布局。相比较而言，其它品牌动作稍慢，均还处于交接过程当中，显然这个时候正是差距最大的时候。以下具体来看索尼Handycam的市场动作，并且窥其未来发展的走向，看看是否具备赢在2007年的条件，如何赢在2007。

　　介质接力棒交接完毕

索尼2006年新品发布会

索尼2006年新品发布会现场

　　在DV市场发展的长跑当中，“十年一飞跃、五年一跨越”已经成为规律。在数十年前的1995年开始进行的是一场由传统摄像机到数码摄像机的更替，而在最近的几年当中，数码摄像机市场进行的则是由传统磁带DV向全新介质(DVD光盘、硬盘、闪存)的更替。更替就意味着机会和挑战，更替就意味新一轮较量的开始。显然在每一次更替当中走在前面，跑在前面的将获得更大的机遇，只要把握住市场、把握住消费者的需求，同时将市场策略、产品策略做足、做到位就能将机遇转变成现实。从这一点来看，索尼Handycam近几年来的市场表现可以说是非常成功的。因为索尼Handycam成功地将DVD数码摄像机推向了市场主流地位。来自相关数据表明，到目前为止，DVD数码摄像机已经占到整个市场份额的40%左右。同时在硬盘摄像机市场上，索尼用了不到半年的时间就从此前一直垄断硬盘摄像机市场的JVC手中夺走了市场第一的位置，硬盘摄像机的市场占有率也已经达到14%左右，并且比例还在不断地上升。

　　2004年，当索尼Handycam宣布推出两款DVD数码摄像机DCR-DVD101E、DCR-DVD201E，进入DVD数码摄像机市场之时，摆在它面前的是DVD数码摄像机开山鼻主日立以及此后的松下留下的一段并不算成功的回忆。它们都在短暂的火爆当中偃旗息鼓。当然，这与当时世界市场上对于DVD的认识和普及不足有很大的关系。然而，自从那以后索尼Handycam便开始了坚实而有序地市场推进动作。2005年，在经过了将近2年的市场摸索和探测之后，开始真正大规模的市场推广，推出了五款DVD数码摄像机DCR-DVD602E、DCR-DVD653E、DCR-DVD703E、DCR-DVD803E以及DCR-DVD7E。正是在这一年，DVD数码摄像机在索尼Handycam的全力推动下，市场占有率上升到20%多。2005年也因此被称为“DVD数码摄像机年”。2006年，索尼Handycam继续推出五款覆盖高中低端的DVD数码摄像机产品——DCR-DVD905E、DCR-DVD805E、DCR-DVD755E、DCR-DVD705E、DCR-DVD605E以及一款符合AVCHD标准的高清DVD数码摄像机HDR-UX1E。这些均巩固和加强了索尼Handycam在DVD数码摄像机市场的领跑者地位。在DVD数码摄像机所有型号当中，来自GfK的数据显示，索尼Handycam今年的五款DVD数码摄像机DCR-DVD605E、DCR-DVD705E、DCR-DVD805E、DCR-DVD905E、DCR-DVD755E赫然排在销售排行榜前五名，前三季度市场占有率则高达82%之多。

　　除了DVD介质对于传统磁带DV的取代之外，硬盘摄像机之于磁带DV的取代也加快了步伐。这个步伐最早始于2004年，JVC开天辟地推出两款硬盘摄像机MC100、MC200，并且将硬盘摄像机作为唯一的介质进行大力推广。但是也许是JVC的品牌影响力不足，也许是市场推广力度不够(据悉在中国市场JVC仅靠经销商在进行推广)，硬盘摄像机在中国市场的影响力并不那么大、那么广。这种局面一直持续到今年索尼Handycam的进入才得到根本性的变化。今年5月，索尼Handycam推出了第一款硬盘摄像机DCR-SR100E，并且在8月份又推出三款标清硬盘摄像机DCR-SR80E、DCR-SR60E、DCR-SR40E以及一款符合AVCHD标准的高清数码摄像机HDR-SR1E。正是由于索尼Handycam的进入，硬盘摄像机市场瞬间取得了飞速的发展。与此同时，GfK最新数据显示：2006年9月，硬盘摄像机占据摄像机市场总销售量的13.7%，销售额占18.7%，与去年不到2%的份额相比，大有提高。其中最主要的影响就是索尼入主硬盘摄像机市场，GfK的数据显示索尼已经占据硬盘数码摄像机市场一半以上的销售份额。对于数码摄像机市场来说，也可以说2006年是“硬盘摄像机年”。

　　随着DVD摄像机以及硬盘摄像机市场占有率的节节攀升，索尼Handycam已经率先完成介质的更替，而等待索尼Handycam的必将是2007年的狂奔。

　　摄像机开始由标清向高清的全面交接

　　除介质已经基本完成交接棒之外，标清摄像机也开始了全面向高清摄像机交接的旅程，在这场交接当中，索尼Handycam又是率先而动者。索尼Handycam在标清向高清的过渡中抢在前头可以说是顺利成章，因为索尼在高清的研发和推广方面是目前世界上走在最前列的，它的“HD-WORLD”就是最好的说明。

　　在摄像机领域由标清向高清迈进的征途始于2003年。2003年9月3日，Sony、Canon、Sharp及JVC四家公司联合宣布了HDV标准，自那以后就开始了数码摄像机由标清向高清的过渡。2004年索尼Handycam 首款HDV HDR-FX1E问世，2005年索尼Handycam HDV HDR-HC1E推出，以及索尼Handycam今年推出的HDV HDR-HC3E，这些都是在征途中留下的一个个足迹。到目前为止，高清摄像已经走过3年的历程。然而此前的发展一直都是在HDV方面的单线前进，在DVD、硬盘以及闪存方面一直没有看到任何高清化的动作。

　　不过这种情况在今年终于得到改观，随着今年5月索尼和松下共同推出AVCHD标准，数码摄像机终于实现了DVD、硬盘以及闪存的高清化，并且在今年8月，索尼Handycam率先推出两款符合AVCHD标准高清数码摄像机——高清DVD数码摄像机HDR-UX1E和高清硬盘摄像机HDR-SR1E。AVCHD标准以及两款符合AVCHD标准产品的出现，标志着高清摄像也完成嬗变的过程。这也意味着索尼Handycam已经率先实现所有介质的高清产品化，这也赢得了在未来长远发展道路上的主动权。

　　众所周知，数码摄像机由标清向高清的过渡是一个必然的过程。2015年实现由模拟向数字的完全转化以及2008年的高清奥运会都在昭示着高清世界的迅速到来。那么，在2007年高清摄像机将会如何发展呢?我们可以做一个正常的推理，2008年的高清奥运会必定会带来高清电视机的飞速发展，而高清电视机对于高清摄像机的带动作用又是毋庸置疑的。因此正常的推理2008年上半年将是高清摄像机全面蓬勃发展、蒸蒸日上的阶段，2007年下半年也将会获得一个超越正常速度的加速度前进。

　　索尼Handycam显然已经做好了准备，来迎接这场由高清奥运会带来的高清摄像机的快速增长，相信在2007年索尼Handycam高清摄像机将取得前所未有的发展。

　　全面布局CMOS

　　传感器之于DV，有着“心脏”的比喻，显示了其核心的作用。在已往长时间里，传感器方面一直都是雷打不动的CCD，始终未曾有所改变。随着高清世界的加速到来，在面对未来高清摄像机方面，CCD终于显示出了不适应，因为它的传输速度无法满足高清大数据量的需要，同时在设计上现有的工艺也很难做小。最终满足传输速度以及做小两大要求的CMOS传感器浮出水面成为数码摄像机高清时代的新选择。

　　CMOS的出现代表着先进取代落后的必然规律，同样谁率先完成这一核心部件的更替，谁就将赢得话语权，将更加主动。在这一点上，索尼Handycam又一次远远走在了前面。早在2005年初，索尼Handycam就率先将CMOS传感器安装在了磁带DV摄象机DCR-PC1000E，并且采用了3CMOS的设计。CMOS传感器出现在数码摄像机上，这标志着一场技术革命的开始，以往CCD传感器一花独放的局面将一去不复返。而随着市场的不断发展变化，CMOS传感器在数码摄像机中的应用肯定将越来越广泛。事实上，继DCR-PC1000E之后，索尼Handycam又将其安装到了HDV HDR-HC1E和HDV HDR-HC3E，并且在今年CMOS更是出现在索尼Handcyam旗舰DVD数码摄像机DCR-DVD905E和符合AVCHD标准的高清硬盘摄像机HDR-SR1E的身上。这意味着CMOS传感器已经在主要介质数码摄像机中均打下了基础，而这也表明CMOS传感器大规模应用于数码摄像机的序幕已经拉开。

　　有理由相信索尼Handycam在2007年将会加大采用CMOS传感器的力度，也将会为索尼Handycam2007年的市场表现加上分。

　　后记

　　站在岁末年初的时间点上，来看待2007年数码摄像机市场品牌的表现，的确有很大的难度和不确定性。不过笔者还是愿意看好索尼Handycam在2007年的市场表现。因为介质更替的完成将带来利润的相对增长、高清的蓬勃发展也将有助于市场占有率和利润的双丰收、CMOS介质的更大规模应用也将带来规模效应(成本降低、利润增加)，同时消费者对于摄像机产品需求也在呈上升趋势。因此对于2007年的市场表现，索尼Handycam可谓是万事俱备、只欠东风。尽管如此，市场仍然存在很多不可预测性，索尼Handycam是否真能赢在2007，并夺取相当的市场分额，还是让我们拭目以待吧。