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叫好不叫座 从V570贬值看柯达卡片机的失误


http://www.sina.com.cn 2006年11月27日 18:20 IT168.com

  【IT168  广州行情】数码产品玩新概念往往能短期聚集较高的人气,但是数码产品更多还是要从消费者的角度出发来开发新产品,不然再好的创意也会变成昙花一现。柯达的V570正是这样一款产品。凭着双镜头的新奇创意,V570成为人们心中的“广角王”,但是随着时间的推移,这款相机已经渐渐落后于主流,现在这款相机的报价也只要2199元就可以买到了。

叫好不叫座从V570贬值看柯达卡片机的失误

独特双瞳设计吸引了无数消费者关注

  柯达V570有着500万像素CCD,创造性地利用柯达专利的RETINA双镜头技术将超广角镜头和光学变焦镜头装在一个不足一英寸厚的圆滑小巧机身内。这款机型的两只镜头焦距一只为23mm超广角德国施耐德定焦镜头,另一只为焦距等效于传统35mm相机的39-117mm的3倍光学变焦镜头。其中23mm镜头最大光圈为F2.8,对焦距离为0.8m-无限远,而那个变焦镜头的最大光圈为F3.9-4.4。最近摄影距离5cm。这样的创意可以说前无古人,表现出柯达雄厚的技术实力。

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机身背面23万像素的2.5英寸LCD

  而在动态摄影方面,这款相机支持有声的MPEG-4压缩格式,640×480分辨率,30 fps。拍摄过程中支持电子防抖、5倍光学变焦和最高10倍总变焦。V570采用KLIC-7001型锂电池,并采用SD/MMC卡作为存储。柯达V570还具备3张照片全景无缝拼接的功能,使你在相机内就实现拼接,应用23mm超广角取景,3幅画面即可超过180度视角。

  应该说,柯达的这款V570无论是创意还是功能方面都颇有可观之处,但是从市场销售的情况来看,这款产品的销售情况远远没有索尼的卡片机火爆,这种叫好不叫座的情况究竟是怎样发生的呢,笔者发现导致柯达卡片机失宠于市场的原因主要有两个:

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曾经为柯达卡片机创造辉煌的V550

  1.产品更新太慢。柯达V系列数码相机在V530和V550的时代曾经也有过一段时间的辉煌,那时市场上的卡片机竞争还不是很激烈,V550和V530因为在外形方面有着不错的表现而获得了人们的青睐。柯达虽然在卡片机市场稍稍占领了一些先机,但是在V530和V550销售情况看好的情况下柯达没有在此基础上迅速推出功能和外观更为出色的产品,从而导致索尼、佳能、卡西欧等厂家在卡片机市场上迅速发力,很快地就将柯达的V系列产品比了下去。反观索尼则不然,当嗅觉敏锐的索尼发现卡片机中所蕴含的巨大商机的时候,迅速加大了卡片机型的投入,T系列新品迭出,轻薄、华丽的相机风格顿时使得柯达的V系列相机黯然失色。同时佳能的IXUS系列,卡西欧的S系列迅速跟进,很快就占领了市场的主要地位。而柯达相机部门反应仍然迟钝,一直没有迅速调整好新产品的跟进步伐,因此市场影响力大不如前。

  随着市场占有率的不断下滑,柯达终于大梦初醒,在2006年初,V570终于上市了。这款有着双瞳设计相机的推出使得柯达的卡片机型再次引起消费者的关注,但是这时已经不是V530和V550横行的年代了,索尼的卡片机已经深入人心,佳能IXUS系列也多款出击,这两家的卡片机销量就占领了市场的大半,因此留给V570的发挥空间已经不大,而柯达V570在像素上没有做到超前,500万像素刚刚崭露头角就被甩到了主流的后面,因此这款相机只能凭着超广角的卖点吆喝。

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价格如今低到1500元的十倍长焦柯达Z740

  2.柯达相机水土不服。中国有句古话叫做“橘生淮南则为橘 生于淮北则为枳”,往往一件东西在这个地方就是好的,但是在另一个地方就成为垃圾,这是人们看事物的角度不同而造成的。柯达相机也正是如此。在家用相机中,柯达相机一向就是宽大手柄,厚重机身的造型,在美国人眼中,这种造型很漂亮,也非常适合他们的握持,但是在中国人眼中,这种宽大厚重的机型没有美感可言。因此柯达的家用相机一直就在中国不得志。从卡片机的角度来看也是如此,V530和V550因为率先提出了轻薄卡片机的概念,因此很快引起了中国人的共鸣,柯达V系列这次转型可以说很好地捕捉到了中国人对卡片机的需要。但是以美国人的眼光看来,V550所能达到的轻薄程度已经是到了极限了,后来的创新之作V570尽管功能增强了不少,但是在外观上可以说进步不大,同样方方正正的机身,简洁但略显单调的色彩,这些都是难以取悦中国消费者的。

  和柯达形成鲜明对比的就是索尼,作为中国的近邻,日本人在审美观念上天生就和中国人有着一致的地方,同样喜欢小巧、喜欢轻薄、喜欢丰富的色彩,因此具备了这些特点的T系列卡片机一上市就受到中国消费者的热烈欢迎。而且购买卡片机的往往都是一些对数码相机并不了解的消费者,柯达在广角上的优势对于这些消费者来说很少或者完全没有吸引力,这样此消彼长之下,柯达V570失宠于中国市场也是完全可以理解的了。

  当然上面亮点还没有诠释出柯达卡片机销量不佳的全部原因,其他原因还可能包括宣传不力、柯达其他产品售后问题导致信誉受损等诸多因素,但是上面两点应该是比较主要的。其实柯达的技术实力和创新观念都不弱于日系厂家,只要找出症结并加以改进,相信柯达卡片相机重振生声威是指日可待的。

  产品资料:柯达V570(柯达数码相机报价)
  今日报价:2199元(11月27日报价)
  销售商家:广州石通数码
  商家地址:广州天河路太平洋数码广场A场(原一期)二楼242室
  商家电话:020-38498030

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