黄金周卖场盘点 外资品牌挤入一线阵营 | |
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http://www.sina.com.cn 2006年10月13日 10:08 IT168.com | |
作者:Anita 在刚刚结束的“十一”黄金周,外资彩电厂家一路狂奔,首次挤进被国产品牌把持的一线阵营。按照以往的经验来看,一般再黄金周销量位居前三甲的一般都是国内品牌,而这次国外品牌纷纷加入一线销售队伍看似偶然的结果,实出必然。 本年度最后一场彩电盛宴刚刚收场。恐怕谁也没料到,外资品牌竟然力拨头筹,着实让国产彩电大佬们跌破眼镜。
来自天津国美系统的数据显示,今年“十一”期间,彩电销售额排名前五位的品牌中,第一、第二名分别被三星、东芝摘取,长虹、TCL、海信则分列第三至第五位。来自北京各大卖场的数据则更为突出。据了解,在北京国美黄金周销售额排行里,彩电销售额前6名中,外资品牌占有四席。其中,三星位列第一,TCL位列第二,其后依次为LG、东芝、海信和索尼。 早在黄金周之前,国美高曾就曾向笔者断言,合资品牌将成为‘十一’彩电市场的主角。但谁也没有想到,合资品牌竟然集体卷入中国式价格战,让国内厂家措不及防。 “十一”期间,笔者在大中电器中塔店看到,各大品牌的临时促销员十分卖力的吆喝着平板电视。32英寸平板电视一度低至4000元左右,部分4.99折的液晶电视,不乏夏普、索尼等知名名牌,而且基本一小时之内被消费者一抢而光。
据分析,黄金周期间,各大品牌主要在32—42英寸产品上大打出手。以32英寸液晶电视为例,在天津市场,“十一”期间,三星、东芝直降2000元,由9000元左右跌至7000元以内;40英寸液晶电视也由1.6万元左右滑落至1.2万元附近,价格直逼国产品牌同规格产品。今年市场被认为将会是主流产品的37英寸液晶电视,外资品牌一直都在1万多元,但是,黄金周期间东芝、日立、飞利浦也纷纷将其产品跌入1万元以内。合资品牌如此大规模、大幅度降价实不多见。可见,外资品牌也开始学会了国内厂家那种拼破底线的做法,反正有巨额资金做后盾,就与国内厂商“死磕”到底。 谁能笑到最后
今年以来,外资品牌在平板电视领域主动参战的积极性前所未有高涨。三星、东芝、日立、索尼、飞利浦等一系列外资品牌纷纷脱下高价外衣。外资品牌在平板电视领域尤其是液晶电视上,开始占据主动位置。经历了无数次价格战洗礼的国产品牌开始集体“虚脱”。记得“五一”黄金周期间,就是索尼最先开始跳水,就其一家的跳水行为,就牵动着整个国产厂家的被迫跟随。而在这“金九银十”的阶段,外资品牌更是打出了集体跳水的牌,使得国内厂商在市场份额上连连溃败。究竟价格的底线在哪里,恐怕已经没有人能说清楚了。开始认为42英寸液晶电视底线会在10000元左右,结果现在已经有很多跌破万元的实例了。价格已经跌得让人莫不着边了。大家都在赔钱,不知道谁能从中获利? |