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价格战引爆黄金周 平板TV价格走势分析


http://www.sina.com.cn 2006年09月22日 10:54 IT168.com
作者:IT168 嘉菲   

  【IT168 评论】掐指算一下,现在离“十一”黄金周只剩下十天左右的时间了,在平板市场行业,黄金周战役越来越激烈。和往年相比,今年的促销价格战比往年来得更早,提前到8月中已经开打了。战火点燃到今天已经一个多月了,卖场提出很多的降价方案和优惠大家都可以看见了。

价格战引爆黄金周平板TV价格走势分析

  不过,按照以往的经验,商家在“十一”黄金周的作战策略一般分成三个步骤,通常,9月20日之前为预热阶段,9月21日-30日为激战阶段,10月1日-7日为决战阶段!也就是说今天之前的优惠只是预热市场,还未算真正到实处,还有下降的空间。而从21号开始,各彩电企业以及各大卖场都应该陆续地敲定最后的国庆促销方案,虽然各家都捂紧自己的“商业秘密”秘而不宣,但根据笔者的预测,至到30号为止,这个国庆平板电视开始进入短兵相接的肉搏激战阶段,大规模的降价优惠、送礼抽奖都开始了。虽然说国庆期间某些品牌某些型号仍然有降价的空间,但是估计规模应该不大!所以笔者认为,目前这个阶段是平板电视竞争最惨烈的几天。而作为一个精打细算的消费者,在这个紧张时刻,笔者相信大家考虑得更多的就是:是该出手了呢?还是要多等几天?价格是不是还会不断下降?哪些机型在国庆期间还有下降的空间?……当然,消费者的心理就都是以最低的价格买到最优的产品,尽量把

性价比最大化。价格永远都是最敏感的,故此,今天我们就来分析一下目前平板市场价格的总体情况以及预测一下未来价格的走势,为大家的抉择提供一个情报参考。

降价是总趋势,预热阶段降幅不小

  九月和十月素来有“金九银十”的说法,加上9月份是传统的结婚、

装修旺季,电视销售最旺的黄金时段莫过于现在这个时期了,面对如此的商机,商家岂能无动于衷,降价让利是必然的了。

价格战引爆黄金周平板TV价格走势分析

  目前上游液晶面板产能扩大、价格下调,例如三星、LG、飞利浦等纷纷扩产、投资新生产线,此外,台湾液晶面板生产企业也迅速崛起,产量增加。海信、长虹、海尔等彩电厂商均认为,尽管国内液晶电视机的需求快速增长,但上游液晶面板的产能增速高于需求增速,液晶面板市场整体供过于求,价格走低是必然的趋势。 还有,国美与永乐合并后,与苏宁之间相互叫板,也是液晶电视降价的重要原因。 国美、永乐两家合并后立刻抛出巨额采购订单,宣称要“横扫家电市场价格底线”,其中平板电视机价格的“整体降幅达到35%”。不过对手也不示弱,今年苏宁首先发力平板大战,8月16日下午,身为苏宁副总裁兼华北大区总经理的范志军和20多家媒体座谈时,高调宣称:要以华北大区为龙头,与行业对手展开“肉搏战”,要打到对手求和为止。而对于此次苏宁的反击,国美方面则针锋相对地表示“国美不可能在市场上向对手求和”,两者的斗争一直到本周依然力度不减。另外,随着平板电视的价格下降,国内消费者的需求急剧上升,再综合上面说的几方因素来看,大家都可以明显的知道平板电视降价是总趋势。

  这个月以来,笔者连连在卖场看到,国内外品牌的平板电视都出现大幅下调。发现多数国产32英寸液晶电视目前主流的价位都在5999元,例如TCL LCD32B65 、TCL LCD32B66-P、康佳LC-TM3212、海信TLM3201等等,另外某个品牌的某款机型甚至从5999元的低位上再次跳水1000元,已经跌破5000元的消费心理关口,4999元成为32英寸的入门新低点,例如海信液晶电视TLM3201。而更家令人咋舌的是,苏宁近期更是已经将32英寸国产液晶电视打到4420元的最新低!而作为目前主流机型的37英寸液晶电视机,许多产品标称的降价幅度从1000元至3000元不等,甚至厦华37寸液晶电视LC-37T7YB已经开始跌到6999元就出货了。另外,40英寸液晶电视机的零售价格则从1万多元降至9000多元,康佳一款40英寸液晶电视机的标价甚至低于9000元。其中,三星37英寸液晶电视机的零售价调低1000元,东芝37英寸液晶电视机的降价幅度也达到2000元,还有,笔者发现已经有采用三星全高清屏(物理分辨率为1920×1080)的37英寸液晶降到8500元左右,这将迫使1366×768物理分辨率的普通37英寸机型在十一之前要探到6500元左右的价位上。而至于42英寸方面,苏宁最近开始向消费者提供42英寸LCD TV,品牌包括海信、海尔、创维、长虹和康佳,售价在9000到1万人民币之间(1127到1252美金)。竞争对手国美则将40英寸液晶电视的价格定在8000人民币左右,其中的品牌包括海信、创维和Xoceco。

  另外,在市场上,液晶与等离子电视的大战正酣畅淋漓地进行着。八月中旬,关于松下、东芝、日立、LG、山水、先锋等外资品牌等离子电视全线降价的消息频繁见诸报端。苏宁市场部相关负责人表示,外资等离子正与渠道商进行磋商,九月启动全线降价。苏宁和国美的卖场里等离子的价格已经逼近国产品牌。此次降价几乎涉及所有合资品牌等离子电视,而此次全线降价也是近2年来最全面最大的一次,苏宁方面称。与此同时,国美、大中也证实了上述品牌将在近期大幅降价的消息。目前,等离子斗争得最激烈的就在10000-12000元之间的价位,无论国外还是国内品牌,在这个价位段都绞作一团!不过破万元的还是国产等离子居多,价格低的都游离在8500元的阶段。

有条不紊,3天之内平稳过渡到激战阶段

  总体上看,以上都是预热阶段(9月21日以前)的一些价格的体现!正因为有着天时地利人和,所以远未到十一黄金周,各平板电视厂商就提前打起价格战,真是“一波还没平息,一波又来侵袭”,也由于时间的提前,各线产品前期都有了一定幅度的降价,所以由预热阶段进入激战阶段应该是一个平稳的过渡。这个平稳过渡期应该持续到9月22日,在9月23日和9月24日这个双休日来临的时候,大规模大幅度的降价才将全面爆发。

价格战引爆黄金周平板TV价格走势分析

  按照笔者的推断,到了这个周末以后,以上这些价格还会发生普遍性的变动。鉴于37英寸及其以上的液晶电视机目前正处在由1366×768向1920×1080物理分辨率“升级”的启动时期,激进的国内厂商干脆提前将“全高清屏”作为新的“角力点”。而在物理分辨率上暂时还做不到全高清的32英寸液晶成为厂家“打高卖低”策略的“祭祀品”,冠冕的说法是用32英寸降价来培育市场,实则是在“甩货”、“清库”,因为大多数厂家对“32英寸液晶还能用于客厅”缺少信心,它们这段时间上市的32英寸及其以下尺寸的新品明显减少,而现在比的就是“看谁逃得快”。26、27英寸这样“屏幕不大不小”、仅比32英寸便宜千元左右的机型更是处于非常尴尬的境地,畅销程度甚至还赶不上22英寸以下的小屏幕液晶,因为后者最起码还可以被当作大屏幕电脑显示器来使用。所以,根据以上这些分析,笔者认为在往后至国庆的一段日子里面,37英寸和42英寸的价格下降不会太大,保持坚挺,国产品牌的37英寸液晶电视大约在8500元左右,42英寸的在9500左右。而32英寸的就有一定的降幅,主流的应该在5500左右,而某些低端的型号应该会有一定数量跌至4999元的价位!当然,极个别的型号会破4500元的冰点。合资品牌还是会跟国产品牌保持2000至3000元左右的安全距离,以维持自己的高端形象。而26、27英寸就真有点尴尬,如果厂家要抛货,笔者认为降幅还会在500元以上,价格在3000左右会比较合理,如果和32英寸的价格距离拉不离1500以上,相信很难卖起来!最后22英寸以下的小屏幕液晶反而比较好销,也应该还有300元左右的幅度调整。

  而在等离子方面,低端的国产品牌42英寸应该无多大的下降空间,在500元左右的幅度上下浮动吧,相信再怎么降8000元应该是底线了,当然也有可能某个型号以7999元来吸引消费者的眼光,不过应该是限量销售的,而15000元以上的产品就还有千元左右的降幅。反而合资品牌的等离子在这个国庆会有较大的价格变动,首先低端方面有一定数量的产品接近万元的大限,甚至某些型号还会跌破,而中高端方面普遍会有1-2千元的降幅,吸引力都比较大。

决战阶段价格直指冰点底线

  到了真正国庆的7天,笔者认为小部分产品的价格还会有下降空间,不过爆发规模应该不大!近两年虽然十一黄金周的销售年年增长,同时也出现了消费者节前持币待购的负面作用。许多消费者是不到放假不消费,到了放假扎堆买。这从表面看是好事,但从长远看,扎堆消费客观上也会带来购物环境降低、服务难以及时到位等问题,对消费者和商家都不是好事。所以很多卖场、厂家为改变消费者节前持币待购心理,今年都提出了“黄金周降价赔偿”承诺。降价赔偿主要是疏散黄金周消费高潮,引导消费者常规消费。另一方面也是为了提前引爆黄金周市场,拉长旺季。例如三联家电规定,凡自降价即日起在济南三联家电购买的家电,若黄金周期间再降价,差额部分将由三联负责全额赔偿。况且今年的促销来得过早过猛,所以笔者认为在黄金周再爆发大规模的降价的可能性不大,当然,商家会根据销售情况对部分型号的产品进行再调整,某些价格可能会破现在的冰点底线。

价格战引爆黄金周平板TV价格走势分析


  总结:国美、永乐等大型家电渠道商表示,促销以来这段时间,国产品牌平板电视大幅降价,结果促使销量明显上升、市场占有率提高。因此,现在不少进口品牌也主动要求加入,可能会在23、24日这个双休日开始形成众多品牌平板电视机的大规模降价。所以也到了该出手的时候啦!想要购买的消费者可以根据笔者的推断,随时比较一下价格,调整一下自己的心理底线,到9月25日以后饲机购进,相信得到的优惠会更多。

爱问(iAsk.com)



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