从品牌到性价比 索尼新Walkman全解析

　　● 索尼品牌优势，Walkman光辉历程

　　“随身听”一词出现的历史说来并不算长，不过现在提起它，很少有人不知道。1979年7月1日，世界上第一台随身听产品TPS-L2问世，定价33,000日元，由此这个全新的领域向我们敞开了大门，而就在两年之后，一个震撼世界的品牌悄然诞生了，它就是象征着随身听之集大成者的——索尼Walkman。

 世界上第一台Walkman TPS-L2

　　自1981年6月29日美国《People》杂志上发表了盛田先生腰挂Walkman的飒爽英姿之后，这个英文单词就此开始了它的神奇之旅。而其拥有者索尼(SONY)也理所应当地成为了随身听界的焦点。在此之后的25年里，索尼Walkman经历了数次更新换代。进入21世纪，索尼在2004年推出新一代Hi-MD MZ-NH1和NH900之后，开始投身于推广支持MP3格式的NW-E系列。到了2005年，全新系列的Network Walkman上市，标志着索尼的Walkman产品更加全面化。

 2005年的A系列令所有人眼前一亮

　　索尼Walkman经历了形式上的演变，卡带—CD—MD—MP3，我们熟悉的索尼似乎以高品质、高价位的高端形象深入人心。而到了2006年的今天，随着整个MP3市场的发展，索尼似乎也采用了一套全新的营销理念——多功能、低价位，这点尤其体现在国内市场，前不久，由索尼中国设计工程集团设计打造的CE-P系列MP3，就给我们诠释了新的Walkman概念。

 全新概念的Walkman——索尼P系列

　　这款产品虽然与索尼以往产品有着很大的不同，但同为Walkman的正统血脉，其品牌优势非常明显，购买这样的产品，消费者可以徒个放心。那么这样一款全新的多功能、低价位Walkman能否被消费者所喜爱呢？我们今天就从功能和价格两方面对这款产品的性价比作一个全面的分析。

　　● 功能丰富，从强调播放到更符合用户需求

　　新Walkman特色中首先带给我们不同体验的是“多功能”，这一特色当然是相对于索尼之前推出的一系列MP3产品而言。首先从大家比较熟知的E系列MP3说起，E100系列是索尼针对低端市场推出的产品，产品的特色是体积小巧，外形时尚，按键设计非常有特色，当然最强的还是它超长的70小时播放时间。而在功能方面只有MP3播放功能，这也许是索尼看重音质的做法之一。

 索尼E系列MP3的经典E400

　　由于E400、E500以及后续的A600，其产品共性很多，这里就以A600为例。这款产品在功能上对比E100系列增加了消费者喜爱的FM收音功能，体现了索尼注重消费者感受的营销理念。其次，这款产品还有一个特点，就是充电三分钟使用三小时的技术，这无不体现索尼不断前进，为消费者带来更为便捷的体验。在众多索尼MP3中，小编最中意的就是这款产品。接下来就该我们今天的主角P17登场了。

 索尼经典A600

    不用说别的，单是一个简单的录音功能，在以往的索尼MP3中就没有出现过的。此外，九宫格的菜单表明这款产品的多功能性，而这正是目前国内热销MP3所共有的特点之一。之所以出现这么大的反差，首先要归功于国内的设计团队，只有他们更了解国内市场，所以P系列才会跟以往的walkman有着这样那样的不同。同时我们也发现，索尼并不是完全照搬国内大众的产品设计方案，这个菜单的风格更类似索尼A1000、A3000的菜单，不管是布局还是色调。

 索尼P系列MP3

   

 索尼P系列菜单与A1000菜单对比

    虽然菜单风格相似，不过 P系列使用的彩色屏幕在显示效果上更加清晰。同样采用九宫格的布局，A1000更多的是强调音乐播放本身的功能，而P系列则体现了多功能这一特点。如果最后给P系列的功能、菜单下一个定义，那么应该是主流的功能加索尼日系的菜单风格，两者的结合还是比较完美的。

　　● 价格趋向合理，性价比决定竞争力

　　作为一款用于市场销售的商品而言，除了功能因素之外，决定消费者购买的另一个重要因素就要数价格了，这一点在国内市场尤为重要。因此拥有一个合理的价位，对于一款产品能否热销，有这举足轻重的意义。这恰恰就是索尼P系列另一个极具吸引力的特色“低价位”。

 索尼Walkman logo

 苹果iPod系列的价格令国内消费者望而却步

　　当然从Walkman出现以来，索尼一直以高端形象展现于消费者面前，相对高昂的售价也令不少消费者望而却步。在这方面，国际上另一知名MP3品牌“苹果iPod”同样拥有这样的问题。就拿大家最熟悉的iPod nano来说，虽然随着前段时间闪存价格的走低，也进行了些许价格调整，但1GB/1240元，2GB/1600元的售价对于国内消费者来说，还是不太容易接受。

 索尼P系列在价格方面更贴合消费者

　　索尼则先于苹果意识到了价格的重要性，在P系列MP3的定价方面做到了更贴合国内消费者的消费水平，649元/256MB、800元/512MB和1000元/1GB的售价对于一个国际知名品牌来说，确实做到了用户至上的理念。不仅是苹果一家，相比iriver、iAUDIO等韩国品牌，P系列千元以下的价位同样具备了强大的竞争力。

　　● 综合点评

　　从品牌到功能，再到消费者最关心的价格，索尼CE-P系列MP3可说在综合素质上具备了不小的优势。与自家产品相比，丰富而全面的功能是它脱颖而出的必备条件；而面对苹果等同为国际知名品牌的厂家，相对合理的价格又成为了它强有力的武器。如此一来，性价比便成为了索尼P系列最吸引人的地方，可以说P系列已然成为了最具性价比的国际大牌MP3之一。