“炫生活”将成为下一代平板电视主题

　　“对我来说，创造爱情故事可能是在市场上成功的唯一方式。在市场上科技可能都是相似的，但是除了科技以外，就是设计。要拥有这样一个专长，能够设计出比较引人入胜 的爱情故事来推荐给我们的消费者，只有这样才能够把我们和我们的竞争对手区分开来……”

　　“如果一个消费者对于一个产品并不感冒，对产品所提供的故事和这种意境不感兴趣的话，不可能买这个产品，所以我们要出售有丰富的故事和内涵的产品。要对消费者讲的故

事必须是有意义的。我希望我们的产品能够对消费者讲述一个非常优美的故事。”

　　8月18日，在以“下一个酷产品在哪里”为主题的首届消费时代科技创新高峰论坛上，众多知名电子消费品牌就“新产品如何创造新的市场需求”和“新的用户体验如何催生新的应用模式和商业形态”展开热烈的讨论。TCL集团旗下TCL-汤姆逊电子有限公司全球工业设计中心总经理、法国“倜傥”(Tim Thom)工业设计团队首席设计师杰拉德•沃尼奥(Gerard Vergneau)在论坛上和与会者分享了倜傥对于产品设计的全新理念，发表了对下一代电视以及电视与家居生活融合的看法。

　　平板电视家居化趋势明显 消费者更注重设计细节

　　“当深入研究生活方式的趋势，我们觉得很受鼓舞，特别是在中国。西方的思想对中国的年轻人有很深的影响，而他们又受儒家思想的熏陶，两种文化在他们身上的冲击使他们有着既传统又时尚的思想和行为。”杰拉德•沃尼奥兴奋地说，“倜傥(Tim Thom)设计的灵感来源于生活，当研究中国潜在的平板电视消费者的时候，他们给我的感觉就是‘炫’。下一代电视，应该通过设计的创新，使科技更好地融入产品，使产品更好地融入生活，成为生活与科技之间的桥梁。”

　　杰拉德认为，电视机表达的时尚信息在于它的设计风格和科技融入家居。电视已不仅仅是纯粹的节目观赏工具。剖析现在社会上多种生活方式，无论是网络的博客，街头的Hit-Hop还是流行的极限运动，人们越来越注重个人价值的体现。电视机，作为最常见的电子消费品，除了是满足个人生活需要的工具之外，它更是家居不可或缺的组成部分，是

　　消费变化催生全新运营模式 企业要学会用设计讲故事

　　在生活方式和消费文化的双重影响下，消费者对平板电视消费呈现出家居化，多元化的趋势。对于品质的关注也越来越多地集中在设计等细节。而对设计创新的忽略恰恰是许多厂商的共同特征。近两年，许多国内外品牌推出的平板电视产品，多以简单规矩、四四方方的“平板”造型出现，这种造型可以说是一种直线设计。随着平板电视技术和市场的成熟，消费者对千人一面的电视“平板”形象产生厌倦。雷同的设计，性能同质化的产品使得不少消费者宁愿花费更多的钱去选择设计时尚的国外品牌。去年国内不少电视企业出现了不同程度的亏损，缺乏优秀的工业设计，产品附加值不高就是其中的重要原因。

　　杰拉德分析认为，许多中国企业都是从制造业定牌生产发展而来，对于设计特别是自主设计的重视不够，缺乏自己的设计战略。“不少中国企业把已有的设计中心当作超市一样，已经有准备的东西放在这里，然后我们选择。设计中心不应该是这样的。” 企业在面对消费者生活模式和需求的变化，企业应对设计引起足够的重视，将设计上升到企业战略的高度，开创新商业模式。即：通过科技和设计的创新，创造市场需求，从而打造一个全新的市场。比如MP3播放机，平板电视、数码相机都是科技创造需求的成功范例。而在平板电视市场，由于面板等元件科技大部分都是相似的，除了科技以外，企业能够充分发挥创新的领域就是设计。良好的设计意味着良好的业务。创新设计能够带来的全新的市场、促进产品与品牌的价值增值。最终会推动企业的销售，从而在新的市场中获得更好的市场占有率，使股东获得更多的丰厚投资回报。这便给企业带来了一种全新的商业模式。

　　要能够启动这样的商业模式，企业需要具备优秀的创新机制和管理技能，需要建立一支高水准的设计队伍，并予以充分的信任，使之能够产生出卓越的设计。而一个成动的产品设计后面应该有一个引人入胜的故事，设计师将它寄寓在产品的设计中来推荐给我们的消费者，把产品和竞争对手的产品区分开来。“独特、优秀、创新这三个词是最有能力产生一个爱情故事的，从而使这个产品有机遇为消费者理解，成为一个热卖的产品。”杰拉德以法国人的浪漫，阐述了他的设计主张。他认为设计战略的内涵不仅体现在工业设计环节，更体现在市场调研，研发、生产、营销的全过程：基于消费者和市场调查得出的差异化设计才能创造全新的市场和需求；对生产制造流程的严格品质控制，才能够确保设计意图的完美体现；而卓越的消费者交流和市场运作，才能够将设计的“故事”传递给消费者，并最终获得认同。

　　下一代电视 设计点亮“炫生活”

　　“一个好的产品，应该具有好的设计，这样它就具有了灵魂，而不是一个简单的产品。它应该包含设计师对消费者的理解，和设计师自希望表达的故事，我希望通过我这个设计出来的这种故事和消费者来分享我的情感，以及我的欢愉，希望他们能够理解我对产品的爱恨情愁。”杰拉德这样阐述着倜傥及TCL汤姆逊集团的设计主张。

　　一直以来，TCL对产品的创新设计非常重视，并将工业设计作为企业创新竞争力之一。杰拉德提出的设计战略一开始就受到TCL高层的重视，结合TCL的全球品牌发展方向，企业高层与倜傥(Tim Thom)团队一同制定了TCL设计战略并迅速得到推行。杰拉德更被聘为集团全球工业设计中心总经理，之后便致力于为“炫一代”的消费者，创造出具有开创性设计的“炫一代”电视产品。今年上半年TCL主推的B68“炫舞”动态高清电视，赢得了法国Observeur du Design大奖，持续热销，受到全球用户的追捧。

　　初试牛刀之后，TCL和倜傥(Tim Thom)团队开始寻找中国企业设计创新的突破口，更提出了“炫生活”的设计理念。杰拉德认为，全球化把西方的思想带到了中国，而同时，中国的文化也在影响其他的国家。全球化下的商业方式也许差别不大，但是文化和个人的本身是有千差万别的。所以，倜傥(Tim Thom)一直遵循“生活方式决定创新，而创新又满足生活需求”的设计原则。而在中国，创新的突破口正是中国的消费者和中国式的消费方式。杰拉德说：“我们提到中国现在主流人群的生活方式是令人炫目的，倜傥在研究个人生活方式的时候，我们把它定义为‘炫生活’。他们享受时尚的品质生活，希望体验最新的科技；强调个人同时又重视家庭，在思想上内敛，在生活上炫目。”杰拉德透露，针对消费者的这些特点，TCL最近将发布一个与这种生活方式相符合的

　　杰拉得同时表示：如果在不贴企业