央视新媒体强势布局 IPTV产业政策基本明朗

　　中央电视台网络中心主任、央视国际总经理汪文斌日前向媒体透露，央视新媒体战略被定位为央视三大战略之一，央视将在新媒体方面推进“奥运战略”。央视强势进军新媒体，开始为中国新媒体产业发力，中国IPTV产业政策格局基本明朗。

　　4月底，汪文斌刚刚入主央视网络中心，即着手彻底改版CCTV.com，实施台网联动战略，旨在将央视国际网络打造为新媒体品牌。央视国际整合“央视国际”(www.CCTV.com)和“央视网络电视”(www.ICCTV.cn)两家机构而成，业务上既负责中央电视台新媒体业务和网络资源的整合,同时又承担中央电视台网络宣传业务。根据央视定位，央视国际既体现互联网络的特色，也体现电视的特色。汪文斌表示，“央视国际要在鼠标跟遥控器之间找一个结合点。”

　　央视国际成立前一天，广电总局批准了央视开办信息网络传播视听新业务，获得开办IPTV、手机电视、宽频电视新媒体业务许可。这一消息在业界引起了一阵“冲击波”。业界评价，央视获得了IPTV、

　　实际上，央视国际已实质性进入新媒体领域。半个月前，央视内部文件明确规定央视网络中心是所有栏目与网络合作的唯一接口，各栏目都不能再擅自与商业网站合作。央视新媒体出击各种大型体育赛事的行动在加强。德国奥运会期间，汪文斌率领超过二十多人的新媒体团队赴德国报道

　　两月前，汪文斌南下上海文广调研新媒体发展。媒体将此次“取经”之行称为我国新媒体阵营“和纵连横”的开始。在传统媒体领域，央视是绝对的“霸主地位”，在新媒体领域，央视选择了“联合地方”。央视一新媒体负责人解释，央视的“奥运战略”是国家战略的一部分，不但央视要为奥运服务，全国广电都要参与到奥运中来。

　　IPTV的发展一度引起地方广电的“反弹”。探寻地方广电在新媒体格局中的定位倍受关注。国家广电总局视听新媒体研究所所长董年初曾表示:“IPTV是一项新媒体业务，还未发展起来，对于地方广电部门来说并不是洪水猛兽。此前，地方广电部门可能没有站在全国的立场上看待这个问题。”董同时认为随着新媒体共赢机制的形成，问题将得到解决，但前提是新媒体获得全面发展。

　　记者从广电系统的消息灵通人士了解到，目前一批东部和中西部的省、市广电已经悄然成立了因应新媒体的工作组,并以考察交流的名义悄然启动与设备厂商、央视、上海文广在新媒体领域的合作探索,该人士评价说:“暗潮涌动,新的力量正在形成”。也有媒体称，IPTV正带来一场传统媒体与新媒体的联姻，广电将借此拓展势力范围。

　　有专家评价，新媒体的技术特性势必要求我国广电打破区域行政区划界限，地方广电加入新媒体平台寻求共赢是做大做强的出路，是趋势、也是必然，地方广电有些已经行动，有些还在观望，但行业的区域垄断势必被打破，这个力量主要来自于市场和政府。央视高调的新媒体战略挺进，则为此做了定论。