降价前的平静 42英寸液晶时刻准备破万元

　　目前平板电视领域分为液晶与等离子两大阵营，其各有优势，液晶电视在42英寸以下液晶居主导地位，42英寸以上等离子居多，因此40-42英寸之间的领域自然成为它们竞争的焦点。

　　近年来液晶销量明显好于等离子，赛诺市场研究公司数据表明，国内彩电市场06年第一季度液晶电视总销量为64万台，同比增长249%，等离子总销量为16万台，同比增长49%。在与等离子抢夺市场的进程中，价格战这把百战百胜的利刃起了极大的作用，42英寸以下的液晶价格与等离子相差不大，甚至更低。

　　今年上半年，液晶电视市场推进再度加速，掀起了新一轮价格大战，目前32英寸跌破6000元，37英寸也下调到9000元以下，而40英寸的液晶电视也随之跟风迫降，跌破万元。

平板市场　"降"字大旗高高举起

　　形势所逼，等离子当然不会甘心的，为了抢回市场，同样使用价格战术，据了解，目前已经有消息显示，松下、东芝、日立、LG、先锋等等离子厂家正在谋划新一轮的降价，等离子电视整机的价格有望在一年内再降15%左右。以目前万元左右的42英寸等离子电视为例，明年其价格有望降到8000元左右。面对这种情况，同为42英寸的液晶电视的价格必定会有所触动。

二、上游面板　价格比拼火热
　　
　　目前，各大厂商相继加大对第七代、第八代液晶生产线的投资，2004年，三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生产线，并于今年4月增资20亿美元新建第八代线，乐金飞利浦 的7.5代线也已经开始批量生产，到今年第四季度，友达的7.5代线以及夏普的8代线也将投入批量生产。液晶面板的产能将会有巨幅提高。

　　从目前的上游市场来看，液晶电视面板的产能已经大于需求，2006年全球预计液晶电视需求为4000万台而液晶面板的产量将达到5500万片，库存达到1500万片。而这一局面带来的最直接的反应就是液晶面板价格的走低，2006年1月，42英寸XGA液晶面板的平均价格为1050美元，而到了4月，价格就降到了910美元，仅仅3个月，价格下调了13%。液晶面板成本是整个液晶电视成本中所占比重最大的一块，其约占液晶电视整机成本的60%至70%，上游面板价格的大幅度下调，是大屏幕液晶电视降价最有力的保证，上游面板的价格下调保证了大屏幕液晶电视的降价空间。

上游面板　价格比拼火热

　　此外在大屏液晶面板内部还分为40英寸和42英寸两大主流阵营，其中40英寸的液晶面板领头羊为三星，而LG-飞利浦则以42英寸液晶面板为主。目前三星率先大幅下调40英寸液晶面板的出厂价格以期销售出更多的产品，敌动我动，看到这种情况，以LG-菲利浦为首的42英寸液晶面板阵营的价格肯定会紧随40英寸的降价而降价。

三、国内品牌、国际品牌争夺激烈

　　据有关部门统计，由于今年1-5月，松下、日立、LG占据中国等离子电视50%以上的市场，而国产五大品牌才占有12%的份额。目前，等离子阵营显示出了空前的团结。等离子面板厂商韩国的LG、三星和日本的松下、日立、先锋5家，为了保证足够的利润，采取了联手控价的做法，提高了等离子终端企业的成本。一方面是液晶电视在中国市场一枝独大，市场占有率远高于等离子电视，另一方面等离子面板厂商联手控价加大等离子电视的生产成本，对比之下，国内众多一线家电厂商当然会转投液晶阵营，加大对液晶电视的投入。

　　目前国内液晶电视的产量远远超出市场销量，只有降低产品的价格，吸引消费者购买的兴趣才能最大限度的消化库存。在液晶电视品牌方面，合资品牌、国际品牌与老牌国内品牌之间的竞争也非常激烈，为了提高产品的销售水平，价格战肯定是在所难免的。

　　价格战本来是中国家电企业传统的杀手锏，因此在2005年上半年的时候，国内品牌一直处于较强的优势地位。 但是，从2005年3季度开始，特别是到了4季度，一场戏剧性的价格战开始了，这次的价格战一反常态，不是由中国家电企业开打，而是由索尼、三星等国外液晶电视品牌主动进攻，这次价格战使用的国外品牌的液晶电视的占有率迅猛上升，而国内品牌在大屏幕液晶电视市场上的地位却逐月下降。

　　面对国外品牌虎口夺食，国内家电厂商当然不甘心，因此它们一边养精蓄锐，苦练内功，加大产品质量与附加值，一边虎视眈眈，等待时机，相信不久，国内众一线家电厂商将会寻找最佳时机再一次掀起新一轮的降价大潮，6月份众多国产品牌40英寸液晶电视的一轮降价潮就是这轮降价大潮的一次预演。

四、高清国标实施、旧款为新品让路

　　上半年，国家高清标准终于推出了，市场上相当多的液晶电视和等离子电视都不符合这个标准，比如现在市场上还有不少1028×768分辨率的液晶电视，屏幕比例、分辨率都达不到要求，高清国标出台以后，众多家电厂商必定要根据其标准进行生产，因此市面上这些不符合高清标准的液晶电视退出市场的最好办法就是降价。

　　此外HDMI，HDCP已经成为最新液晶电视的标准配置了，而市场上那些不具有这些功能的液晶电视同样也只有降价才会有出路。以前的规律证明，新老产品的更替就是在降价中完成的。因此市场库存的那样老款液晶电视将会降低价格，为具有最新功能符合高清标准的液晶电视让路。而这些老款产品的降价同样可以起到拉低液晶电视价格水平的作用。

五、家电卖场　液晶电视成降价先锋

　　国内家电卖场在控制液晶电视价格方面也有较大的话语权，特别是较大规模的家电卖场利用进货的渠道和流通量的优势，以包销、定制和巨额定单为基础，压低进货成本，压缩利润来抢占市场，加快平板电视的流通步伐。而国内液晶电视厂商为了能够得到订单而不得不最大限度的降低出货价格。

　　这些家电大卖场每年定期不定期的举行各种活动，推出各种特价低价液晶电视，而每次特价、低价液晶电视推出后则又会成为消费以后购买标准，直接或者间接地加速液晶电视降价的速度。这也是我们为什么总是在这些卖场中经常看到它们能够率先打着降价的旗号而推动液晶电视的价格全面走低。对于这样的大型卖场，各液晶电视厂家是又爱又恨，可话又说回来，也正是在这些大卖场的努力下，我们才能以更低的价格购买的心仪的产品。据有关报道显示，这些大型家电卖场正多方组织货源，争取厂家支持，准备在液晶电视方面掀起新一轮的降价浪潮。

六、42英寸液晶电视国庆期正式进入万元序列

　　综合以上来看，不论是从液晶电视与等离子电视的竞争还是从上游面板价格的下调以及国内外品牌的竞争等各方面因素来看，大屏幕液晶电视降价是大势所趋，目前，40英寸液晶电视已经进入了10000元区间，下一步必将是各大品牌的42英寸液晶电视批量走进万元大关，42英寸的液晶电视在万元以上已经坚持不了多久了。

　　下半年最大的一个销售黄金旺季就是"十一黄金周"，各大家电卖场及众多家电厂商肯定已经为黄金周的到来在未雨绸缪了，在过去的"五一"黄金周期间，平板电视在降价的支持下，销量创造了新的纪录，相信在"十一"黄金周期间这一幕一定会再次上演。因此在这里我们预计包括液晶电视在内的平板电视价格肯定会有大动作，国庆期间42英寸液晶电视跌入万元大关的可能性非常大，说不定不需要等到国庆来临我们就可以看到万元42英寸液晶电视在各大卖场中出现。