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柯达业务战略调整 是合作还是放弃


http://www.sina.com.cn 2006年08月03日 09:49 IT.COM.CN
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    8月1号,柯达和Flextronics公司联合发布合作声明,其中说到柯达将会把目前的数码相机生产线的部分生产,设计,销售和售后服务划分出一部分交给Flextronics公司,而自己进行新品高端的研发。这个消息一经传出,马上在整个影像业内引起轩然大波,很多的业内人事分析柯达将会成为既康泰斯和柯美之后又一个倒下的影像巨头。虽然就目前的状态来看,柯达并没有把所有的相机事业交给Flextronics,但是在影像业的让步也证明了柯达目前承受到了非常严重的危机。从05年开始,柯达先是宣布撤出数码单反市场,之后又传出从05-06财年的大幅度亏损的消息,这一连串的反应,最终到8月1号以和Flextronics进行产业重组和合作告一段落。虽然Flextronics目前仅仅是取得了柯达旗下消费型数码相机的研发,制造,销售等一部分权力,但是却标志着柯达在影像业的失意。

从目前已知的消息来看,柯达将会保留包括产品名称,

商标等注册权,继续制造销售等一部分市场扩展权,但是其主要消费机型的重心已经向Flextronics转移。这个外包政策也是柯达为了解决大面积亏损的一个无奈之举。其实,就柯达从05年到06年的产品线来看,不难看出柯达产品比较单一,经营策略不够完善等问题,和之前的柯美走了一样的弯路。单单这么说,相信很多朋友还是很难理解。下边,我们就从目前柯达产品的分布上来逐一进行分析,对整个柯达机型的现状做一个横向比较。

卡片机市场

柯达的卡片机本来并没有什么优势,但是05年依靠V530和V550的发售还是起到了一定缓解的作用。而这个成功的最大因素就是价格。在05年,时尚卡片机的整体售价都是在2700元左右,其中的代表机型主要是索尼的T7,松下的FX8,FX9和佳能的IXUS系列。在这个价位上竞争比较激烈。而柯达的V530和V550在配置上比较其他同类机型相差无几,但是在价格上却率先发难,以2200元左右的价格成功杀出重围,避开了在2700元左右的混战,打开了局面。

但是进入06年,柯达依然推出和V550外形相差不大的V603,但是时尚卡片机的整体售价已经下调,V603在外形和功能上缺乏想象力和创造力。虽然V603依旧走了低价路线,也很难吸引越来越挑剔的消费群。整体销量不错,却不能在众多时尚卡片机并存的市场上脱颖而出。

柯达业务战略调整是合作还是放弃
 
柯达相机

在V550之后,一款型号为V570的双镜头另类时尚卡片机的发售本来对柯达卡片机有强心剂的作用,但是无奈因为采用双镜头和双CCD配置,在成本上降不下来,延误了热销的最佳时机。虽然机器的外形比较时尚,但是3000多元的售价却让人望而轻叹。直到06年的V610上市,这款具有23mm超级广角的双镜头卡片机才进行了大幅度下调。但是无奈已经是昨日黄花,被消费者遗忘。和V570一样,V610依然是双镜头卡片机,总焦段达到10倍,提升了LCD的尺寸和加入蓝牙功能,但是因为高达3700元的售价,依然是走了V570的老路,看的人多买的人少,成为柯达在V系列的一个败笔。

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柯达相机
 
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