数码学习机暑期打出“同步”牌

　　在ELP行业里呈爆发式增长的数码学习机产品2006年正面临着一个分水岭：前三年里以硬件和技术为焦点的竞争将逐渐转向对内容资源的获取。同步教材将作为数码学习机的核心识别标志，成为今后各大厂商比拼的重要方向。

　　业内人士认为，随着行业的成熟和竞争环境的变化，同时面对行业大佬好记星在同步教材方向的强力冲击和影响，其他所有数码学习机厂商将不得不正面“教材同步”这个曾经被有意回避和忽略的核心，这意味着数码学习机正开始朝着本质价值回归，真正实现与教材同步，2006年将成为ELP行业的“同步”元年。

三年探索，迎来新拐点

　　尽管诞生的时间只有短短三年，但数码学习机巨大的市值和潜力无疑不容小觑。据调查数据显示，仅在2003年当年，数码学习机的总体销量就已经达到五六十万台，在随后的时间里数码学习机更是增长迅猛，2004年市场总销量达到170.45万，销售额18.21亿元，2005年飞增到244.6万台，年度总销额为24.9亿元，预计2006年销量将超过338.8万台，平均年增长率不低于30%。

　一款巴掌大小的学习机，缘何能孕育如此庞大的市场容量？综观数码学习机的成长历史，不难发现其在市场上一炮而红的秘密正在于其内置资源丰富、实现课堂上下互动的创新功能。与以往传统英语学习工具如电子词典、复读机只能查询、听说的单一功能不同，数码学习机使英语学习不仅在功能上更具整合性，也在内容上更加充实、更加贴近教学，同时在效果上也更为直观和明显。更关键的因素在于，英语是一门语言课程，与其它学科不太一样，是听、说、读、写、译五个方面的综合学习与提升，更强调互动学习，需要查记、发音、跟读训练等众多环节。数码学习机身载着这些特点，逐步取代了传统电子词典成为最受学生青睐的英语学习工具。

　　在市场不断扩容的同时，数码学习机的升级速度三年里也不断加快。外观上，传统黑白屏一统天下的单调格局逐渐被彩屏数码学习机打破；硬件上，大容量内存成为主要衡量指标，64M及以下存储容量的数码学习机正日益被128M的产品挤出市场；手写、MP3、MP4功能也成为行业潮流。可以说，主流数码学习机厂商在产品硬件端的技术优势几乎相同，三年的探索之路让数码学习机基本上走完了硬件发展的历程。然而，从本质上来看，数码学习机是各种成熟技术阶段性集成的硬件，和越来越趋向于英语学习资源垄断性占有的集成产品。当数码学习机厂家已经拥有相对稳定和成熟的硬件技术后，整个市场的竞争模式必将发生改变，而内容资源则当之无愧地成为这个全新的拐点。

教材同步，打造新标准

　　从消费者购买数码学习机的初衷来看，教育内容显然是学生和家长愿意为此买单的重要原因，也只有教育内容才能真正帮助孩子们更好地学习英语和提高成绩。而如何在教育内容的竞争中抢得先机，则成为衡量数码学习机厂商实力的全新指标。行业老大好记星率先提出的“教材同步”也因此引发了业内极大关注。在好记星看来，数码学习机的核心就在于“与教材同步”，只有真正实现这一点，数码学习机才有存在的价值和市场，而同步也将成为检验数码学习机的唯一标准。

　　这一理论的抛出，与中国特殊的英语学习国情不无关联。在我国，英语学习会一直从小学延续到大学，甚至在工作、出国等需求下，英语学习的方向也完全不同，因此一款理想的数码学习机应该在教材版本上必须与用户需求变化相匹配，进行同步更新，以此保证不同用户对数码学习机的使用要求。此外，由于我国省份众多，各地区从小学到大学选择英语教材不尽相同，所以数码学习机还必须考虑到与各区域选择教材的同步，以确保学生的英语学习效果。

　　事实上，目前已经有部分数码学习机厂商开始关注教材电子化这个核心问题，也已经做出了尝试，但多是从个别区域的教材教辅入手，无论是受众范围还是权威性都明显不足，在权威版权的高门槛面前，更多的厂家选择了退缩与回避。与其他厂家的消极态度不同，好记星的积极面对在整个数码学习机行业里显得格外醒目。

决胜版权，开启新纪元

更具有杀伤力的，是数码学习机企业对“版权问题”的首度公开宣言。2006年，好记星正式对外界宣布，将与内容提供商一起进行资源整合，打造数码学习机的全新产业链。外研社、北师大、清华、剑桥等多家权威英语教材出版社作为好记星的签约伙伴，授予好记星合法版权。这在整个ELP行业里可谓是破天荒的头一遭，而在教材市场上份额高达40%以上的人民教育出版社与好记星的洽谈也在进行之中。版权，这个业内企业不敢轻易碰触的雷区，在2006年被正式拉倒台前，好记星的率先发力也让诸多追随者不得不跟进，对版权的掌握将成为数码学习机厂商下一个竞争焦点，而2006年也无可争议地成为了数码学习机的“教材同步元年”。

　　“从某种程度上来说，版权已经成了数码学习机的生死门。”行业专家如此评述。一个心照不宣的秘密是，目前大多数码学习机企业并未支付版权费用，即便有厂家宣称自身的产品里也同样使用了英语教材，但受制于高额的版权费用，真正为之买单的企业少之又少，更多的企业还是抱着侥幸心理在教材市场上浑水摸鱼零成本运做，而不是象好记星一样付出巨额成本。事实上，教材版权对于消费者的意义要远甚于普通的

　　显而易见的是，好记星与多家权威教材出版社的合作，正式宣告了数码学习机行业免费大餐的结束，也必然会引起新一轮的市场洗牌和产业升级。在2006年暑期旺季大战的号角吹响之前，当好记星选择教材同步电子化之路并在市场上重磅推出新品“同步课程王”之后，在庞大的市场压力下，其他品牌出于争夺市场份额因素考虑必将积极跟进，从而集体推动整个数码学习机行业朝着“内容为王”方向竞争，而不是单纯的依靠价格战和广告战来切割市场，在客观上也有利于整个行业的进一步发展。与此同时，某些没有技术实力和生产能力的OEM企业也将被迫退市，市场“无形之手”的调控显然对提升行业整体素质大有裨益，数码学习机行业的一个新纪元已经正式开启。