观察：果真会淘汰吗 驳等离子电视宿命论

　　前言：近日国内平板彩电又打起了价格战，起因是液晶首先开始降价。例如在北京40英寸液晶跌破1万元大关，首次低于42英寸等离子价格。目前两者的价格相比较，尺寸大一些的42寸等离子反而略高，失去价格优势的等离子阵营面对液晶阵营的步步逼宫，只有应战没有退路，中国平板电视市场风云再起。中国等离子电视正经历着痛苦的煎熬……

液晶：卷土而来，豪气逼人

　　事实上，能让国内全线厂商同时调低液晶电视价格的真正原因，是来自上游液晶面板供货价格的下降。今年上半年，40英寸液晶面板价格下降了15%、42英寸面板价格下降20%，使得40、42英寸液晶电视价格不断向42英寸等离子电视靠近。那咄咄逼人的气势令等离子在42寸 的市场上节节后退，有人预测等离子最终会退出42英寸的市场，紧守50寸以上市场。更有人笑称，“战术上等离子好比正规军，而液晶更像游击队”。液晶电视的“集中优势兵力重点突破”的游击战术，已经让等离子有些喘不过气来。现在的上海、广州、重庆等城市已被液晶“攻陷”，人心多数已转向液晶电视，今年等离子是无论如何亦难在大城市的市场“收复失地”。液晶猛攻而来，豪气逼人，等离子又做出什么决策呢？

40寸液晶电视全线跌破万元

等离子会被市场淘汰吗？

　　在价格决定一切的家电市场，价格优势意味着市场份额多少。面对40寸、42寸的液晶持续疯狂降价，等离子难挡市场被飞速蚕食。值得担忧的是，全球等离子面板供应商寥寥无几，缺少面板扩产带来的成本下降空间。等离子面板生商厂家从两年前的6家减少到仅剩三星、LG、松下、日立、先锋5家，而主要给国内厂商供货的仅有2家到3家，形成等离子面板的货源远没有液晶面板充足。产能没有大幅提升，等离子没有下降的条件，因此受到了冲击。

　　在各大卖场40英寸以上平板市场等离子占优势，但近日40、42英寸液晶降价之后，其销售量暴增5倍，销售金额首次超过等离子达70%。创维集团市场总监孙伟中透露，根据市场今年前6个月对198家家电连锁统计，等离子销量普遍下降，而大屏幕液晶电视销量逐渐赶超。国内等离子与液晶电视的月销量差距已从2004年3月的2026台，扩大到今年2月的21027台。一年间液晶的领先优势扩大了10倍。按现在的形势，投资液晶面板的商家都增多，而液晶生产线也会投产更多，不被看好的等离子也只有五家厂商孤军作战，届时将对等离子形成致命的威胁，有人甚至抛出了等离子的宿命论，那么等离子会被市场淘汰吗？

拒绝淘汰 为等离子平反

　　自从传出液晶40寸、42寸跌破一万元之后，有关对等离子不利的消息不断传出，大家的目光都集中在这位曾经是平板电视的老大身上，大家都在猜疑它。正当大家议论纷纷的时候，赛诺副总经理叶平、长虹副总经理吴定刚、松下副总经理田孝齐、LG担当部长朴永国站出来说话了，同时也表示了等离子开始了它的反击。

中国的等离子价格是全球最低

　　松下副总经理田孝齐表示42寸等离子电视在中国国内已经是全世界最低的价格，据一份最新的调查，在美国的销售价格，松下品牌在美国等离子42寸大概价格是1900美金到2000美金，如果算2000美金就是1.6万，美国要加7.5%的消费税，美国一个机架是50到100美金。而现在松下在中国的市场价格是14900元，去商场还能还下500块钱左右，已经比全球价格低了。在液晶降价之后，等离子价格会下调，但这要根据市场的需要，如果降的太多，企业就没有多余的钱可以投入，整个中国电视产业也会逐步的下降，因此等离子不会过激地打这场价格战。

降价的液晶并非主流 大部分只是处理品

　　赛诺副总经理叶平则表示并非价格越低越好，因为通常情况便宜没好货并且容易上当。说来也是，如果松下把自己42寸等离子卖到8000块钱，笔者认为大多数人是不敢买的，因为人们会觉得它并不是真正的松下，或者多少年库存的，因为任何厂家是不会做亏本生意的。叶平经理提醒消费者，并不是越低越好。叶平经理表明跌破1万的液晶，都不是这些厂家的主流产品，都是过去的产品，或者比较老的产品，不是他们现在出的产品，它们只是借降价来造宣传造气势。田孝齐经理也提出这样两个可能：最近世界上六大生产线和七大生产线陆续投产，液晶电视在欧洲市场、美洲市场的增长受到了阻碍，没有像中国人这样看好液晶。在美国和欧洲市场受到阻碍，但产量已经拉好了，赔钱也要做，亏本也要做。这是一个可能。第二个是等离子行业不合格屏已经全扔掉。但液晶电视有A级品、B级品、C级品，黑点的，这些液晶电视是多少都会卖出来的，因为这样才能找回成本。

错误的舆论引导让等离子陷入困境

　　在说到液晶近来出现大的跳水，40英寸有1万以下的，但是42寸等离子电视价格半年没有什么大动作了，等离子价格优势如何体现时。长虹副总经理吴定刚站出来说话了。吴定刚经理入指出40寸、42寸的液晶电视在万元以内，这是个别厂商在价格做的一些下调，而这些个别现象就被媒体大肆报导，舆论的压力是可怕的。吴定刚经理表示等离子在中国不被看好，很大一部分跟错误的舆论与老百姓有一个迎合新的心理，很大关系。因为等离子大屏幕推出有3、4年的时间了，液晶一直做不大，在去年9、10月份推出37英寸液晶好像是崭新的东西，大家都觉得新的东西就是先进的东西，老的东西相对落后一些。放眼全球市场，等离子的困境只是发生在中国市场的特例。

　　从全球市场来看，等离子的发展趋势非常明朗，格局与中国市场有较大差异。在全球大屏幕电视市场中，等离子电视仍占绝对优势，2006年1月-6月的等离子电视市场比重预计为47%，而液晶电视比重仅为17%。因为对于等离子电视来说，对比度、响应时间、色彩重现度、大视角色偏等参数都具有明显的优势。对比度标称值可达10000∶1以上，经过滤光镜衰减后至少也可以有5000∶1以上，画面的层次感要好过任何其他的电势技术；响应时间则属于微妙级别，看动态画面完全没有拖尾现象，画面很流畅；色彩重现度的高低决定了电视画面与原景物色彩的相似度，等离子电视普遍可以达到90%以上，色彩艳丽而逼真，而液晶电视由于是通过背光源发光，色彩重现度相对较低一些；等离子和液晶电视虽然视角都可以到170度，但是液晶电视在大偏角观看时，画面会有偏色现象，而等离子则无此问题。

等离子决不放弃42寸的市场

　　对于外面传得沸沸扬扬的“等离子电视要等离子阵营放弃了42英寸的阵营，进入了50英寸”的舆论， 其实事实并非如此，等离子42寸已经进入了红海（红海战略主要是在已有已知的市场空间竞争，在这里你相对于你对手是成本比他低，还是比他更加可以达到差异化的战略两者取其一，游戏规则已经定好的），因为第一，等离子已经加强宣传。第二，等离子成本减小，42寸的等离子已经有很强的产品竞争力，最近液晶价格下降很厉害，因此进入红海，大屏幕大部分还是在42英寸之内，所以等离子还是以42英寸为主做，等离子是不会放弃42寸的市场的。

结论：给消费者的话“市场本来没纷争”

　　一个市场一定要有差异化，比如做等离子的，也不见得液晶不好，或者做等离子的，也不见得等离子就好。因为在技术上两者互有长短，短期内必定是各得其所，不存在谁吃掉谁的问题。如果大家都做一样的事情，那么市场就太平淡了。比如松下、日立做小屏幕液晶的同时也在做大屏幕等离子，夏普就是液晶，索尼现在以液晶为主，三洋既有等离子，又有LCD。这些都没有冲突的，一个企业有强大的资金后盾，有核心技术，它就可以做到两者兼备，企业应该多元化，这样才能使市场有更好的发展。随着整个显示技术越来越多， CRD、背投、危险电视、等离子，以及马上要出来的SED、FED等会越来越多地出现，但是在短期内，十年、几十年，任何一个显示技术想完全取代另一个显示技术是不现实的。将来是显示产品多元化并存的局面，在大屏幕的收看电视的产品，也是液晶和等离子并存，但以等离子为主，小尺寸的主要是液晶和CRD并存的局面。最后给消费者的一句是：市场本来没纷争，产品并不是厂家决定的，而是消费者决定的，液晶彩电和等离子彩电都自己的特点，消费者消费时一定要根据自己的经济实力与需求而购买，切勿跟一时之风，把不合适自己的电视搬回家中。