从中文上网到电子商务之匙，网络实名实现三级跳

　　日前两条新闻几乎同时见诸媒体，一条是韩国一家公司抢注了‘端午节.cn’这一中文域名引起国人关注，甚至引发国人出于爱国或经济利益抢注国外著名机构中文域名;另一条新闻是阿里巴巴宣布网络实名服务支持系统升级到千万级，购买的企业用户数达到百万，同时随着世界杯的火爆上演，众多企业纷纷抢购了如“世界杯主题曲”、“足球鞋”、“明星海报”、“世界杯吉祥物”、“精彩射门”、“球衣”等与世界杯相关词的网络实名服务。

　　一边是中文域名被抢注，另一边是网络实名的继续热销，之前被人认为中文域名会冲击网络实名的论断不攻自破，两者似乎相安无事，各得其所，形成了一个非常有趣的现象，这其中原因何在呢?

　　不能不提的中文上网

　　无论是网络实名还是中文域名，其源头都来自于中文上网的需求。互联网在进入中国之初，更多的是科研院校和一些研究机构才能使用的高科技，此时的上网还主要采用输入英文域名，甚至直接输入IP地址方式。随着互联网大潮的到来，上网忽然之间成为了普通大众生活的时尚，人们越来越多的喜爱上网、依赖网络，这时一个突出问题凸现了出来:无论是英文域名还是IP地址，对于普通上网用户使用都太不方便了，怎样才能使用我们最习惯的中文方式来上网呢?

　　为实现国人中文上网的梦想，当时的3721公司率先打出"不管3721，中国人上网真容易"的口号，推出了网络实名服务，3721网络实名作为一种辅助性的寻址技术能够帮助将中文转换成相应的网站地址，从而实现了纯中文上网。由于该项技术使用方便，很快获得了网民的普遍接受，几乎在一夜之间占领了中文上网服务市场。虽然之后

　　发掘商业价值 逞强网络营销

　　网络产业中有一个很有趣的定律:“赢者通吃”。就是指在网络上，获得了领先的企业或产品，随着网民数量和使用次数的增加，这个企业和产品对用户的价值就越高，使用的用户数量就会进一步增加，形成一个正循环，直到“赢者通吃”，占领整个市场。

　　正是由于网民群体上的一边倒，庞大的用户群和惊人的使用量使企业发现了网络实名的商业价值。大量的企业认识到，网民们更喜爱在地址栏中键入中文来登录网站或搜寻自己需要的网页信息，因此通过注册网络实名，就可以让网民更容易找到自己的网站或网页，增加自己信息在网络上的曝光率。因此，大量的企业和网站将网络实名作为了自己首选的网络推广手段，网络实名的商业价值充分显现。为了进一步占提升产品给客户带来的商业价值，网络实名顺风而行，推出了细分产品和服务，也就是目前的“王牌”“排名”和“直达”，适应了企业客户的不同营销需求。而网络实名也由单一的中文上网工具，演变成为企业开展网络营销的必备工具。根据有关数据显示，目前网络实名已经牢牢占据了定费搜索领域第一的位置，已有近100万家企、事业单位注册了网络实名，并以每分钟注册两个的速度继续高速增长，网络实名毫无疑问成为了企业品牌形象最有力的助推器。

　　不久前在京召开的"2006第二届中国互联网营销大会"上，阿里巴巴网络实名被评为"最具价值网络营销工具"。网络实名实现了从中文上网服务到网络营销工具的第二步跨越，而这一跨越也进一步拉大了与竞争对手之间的差距。

　　目标:未来电子商务必由之路

　　面对即将迈向电子商务的时代，2005年网络实名开始了自己的第三次跨越，首先是阿里巴巴在雅虎的支持下收购了雅虎中国，进而将网络实名购并到阿里巴巴旗下，并着手完善网络实名的应用平台，开发新的应用技术。进入2006年，阿里巴巴将原实名体系的全线产品业务在原有基础上针对企业客户使用特点，整合阿里巴巴电子商务资源，启用了全新品牌战略和业务整合战略，目标直指打造电子商务整合平台，并提出了要将网络实名打造成为“一把企业开启

　　依靠阿里巴巴庞大的企业客户资源和雅虎领先全球的搜索技术，网络实名义无反顾的开始了自己新的扩张，从中文上网到网络营销，再到电子商务，网络实名显然是希望顺应市场的潮流，用不断的功能完善和应用开发赢得更多网民的支持和客户的认可。

　　虽然这第三步的跨越还存在着很多的不确定性，但从中我们不难发现本文开篇中两个不同现象背后的答案。对于中文域名，如果还更多的将其限定为“互联网上的中文门牌”——中国网络信息中心的专家语，那么其象征性的价值就远大于其使用价值和商业价值，受到企业注册的冷落就在所难免。很多业内人士认为:中文域名的推出确实为长久以来中国人没有自己的域名争了名、吐了气，但很多域名的注册者购买域名并不是自用的，而是为了投资和向相关企业出售，虽然这作为商业行为无可厚非，但如果中文域名仅是表达爱国热情的工具，或者通过买卖获利的工具，那么其未来的发展令人堪忧。

　　反观网络实名，一方面由于占据市场先机，获得了中国90%以上网民的使用，另一方面不断开发和完善自身在商业应用中的价值，成为了企业进行网络营销的首要工具，所以能够持续获得了企业客户的热烈追捧也就不足为奇了。

　　随着电子商务时代的到来，未来的中文上网将蕴涵着更多的商机，如果谁的产品和服务能够做出及时变化和发展，给网民和企业带来更大价值，谁就能赢得更多的支持和机遇，在这点上阿里巴巴网络实名似乎又走在了前头。