市场掠影 二三级家电批发市场现状透析(2)

旗舰店深入到二三级市场

    就笔者观察，旗舰店是企业最高级别的品牌形象展示店，上面提到的颜经理这家TCL旗舰店就是。也可算得上是一家品牌商品的样板店。现在旗舰店并非只在中国风行，在国际大都市也正方兴未艾，消费品领域的跨国公司争相巨资打造自己的品牌旗舰店。我在google搜索引擎上输入“旗舰店”这个词，出现了572,000 条信息，在baidu搜索，竟多达1,490,000条很是惊人。

旗舰店的概念已经深入到二三级市场

　　如此看来，在超级竞争超级过剩的市场经济时代，“旗舰店”这种商业宠儿，不仅仅是一个概念，而是一种哲学、一套生活方式、一个生动的品牌形象。从城市一直到二三级市场都流行这种旗舰店。如今的品牌意识也是在市场上贯彻始终，原来的小作坊也越来越少。规模经济在这逐渐发挥了越来越大的作用。但除此之外，笔者更是发现这个旗舰店还是一个立足临沂批发城，辐射鲁苏豫皖的TCL产品中转站。

假货使用障眼法

　　临沂批发城规模这么大，来自全国各地的批发商有几万家，消费类电子产品五花八门，越是这种鱼龙混杂的批发市场，中间一定留给那些浑水摸鱼的假货不少空子钻。

假货混入批发市场，走货量也不小

　　其实，这些是消费者对于这个市场最为关注的问题。这里的批发商很多，几乎囊括了国内各系列各知名品牌产品，难免会有掺假行为。在消费类电子产品这一块，有些生活用类小家电结构比较简单，小作坊即可生产，假冒伪劣的确不少，音响、CRT彩电也有一些，至于技术含量较高的平板电视、电冰箱、高档洗衣机，小作坊就不那么容易那么生产了，这里还没有明目张胆的冒牌货。不过，有些小厂家很有忽悠消费者的高招。譬如，“海信”与“海=信”这两个品牌标识，其中一个加了一个等于号，产品外观也非常相似，价格比“海信”低了一大截。如果消费者贪便宜，不仔细看标识，一定会把“海=信”当“海信”的买的。

　　与TCL标识相似的也有，譬如，“TOL ”和“TCI”，他们特别把其中一个不同的字母做变形处理，如果消费者不注意分别，就会误以为是TCL的产品。