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风雨欲来 谈399元时代视频MP3市场重组


http://www.sina.com.cn 2006年06月30日 11:46 太平洋电脑网
作者:包不同

 

  技术如价格的双管齐下,永远是时代推进的原动力。芯片、屏幕等上游厂商技术的发展引领MP3行业朝全能化、娱乐化的方向迈进,而成本的持续下降则加速了这种全能娱乐型MP3普及的步伐,大容量时代,视频播放时代莫不如是。年初,MP3市场经历了由FLASH暴降引起的整体性价格崩盘后渐归平静,如今,以蓝魔RM100为首的ROCKCHIPS芯片MP3阵营再掀波澜,视频时代新一轮价格体系的重组已迫在眉睫。

ROCKCHIP核心成399元主流标竿

  蓝魔的RM100,显然是这次价格体系重组的导火线。在视频性能高于同类MP3的情况下,RM100一举将512M的价格调整到399元这个标竿,给市场带来极大震撼,从调价后购买者络绎不绝甚至一度断货的反应来看,RM100的调价,已取得成功。就像丰田凯美瑞下线引发本田雅阁、别克君越、日产天籁等相近定位的中高级车被迫应战一样,RM100的调价点燃了价格重组的第一把火,接下来市场的演变自然是烽火连城了。

风雨欲来谈399元时代视频MP3市场重组

  RM100的降价之所以有如此威力,ROCHCHIPS RK2606这枚芯片是关键所在。RK2606是一片专门为视频播放而开发的多媒体处理芯片,采用ARM9核心,支持USB2.0高速传输,支持双线程任务,能够在较低的频率和功耗下实现MPEG-4格式视频文件解码,支持AIV播放XVID编码,最大支持320×240 TFT屏幕,并且实现20F/S帧率播放。因此,RM100所具备的2.0英寸TFT、20F/S播放速度、内置卡插槽等性能,已经体现出MP3视频时代技术上的领先,再以512M 399元低价入市撼动原有价格体系,也是合情合理的事情。

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多米诺骨牌效应随时爆发

  面对RM100的气势,可以预见,同是ROCKHIPS阵营的昂达VX959、纽曼N66、长虹佳华MF730等产品在性能大同的条件下只能无奈跟进。昂达VX939的调价,可能就是为VX959让路的一个信号,当整个ROCKCHIPS阵营联成一线,基于其它芯片开发的视频播放产品面临严峻考验。

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  首先是市场定位最为接近的ATJ2097阵营。市场上的ATJ2097产品价格集中于399元/512M,499元/1GB,和RM100大体持平,但视频性能包括所支持的屏幕大小、播放帧率等都要逊色,赢得市场的机会自然减少,摆在面前的路只有两条,一是降价,二是通过更优秀的外形设计、APE格式的支持、可拆电池设计等形成功能差异,从而在同等价格下与之抗衡。前者可立即执行,后者则需要时间和技术的积累,为保护市场份额,厂家更倾向于降价策略。

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  其次是以Telechips芯片为主的中高端产品。音频性能、扩展性能、实用性能上,Telechips旗下的TCC766、TCC767、TCC770较RK2606都有过之而无不及,但偏偏视频性能存在一定差距,而且本身成本较高,相应的售价也高,在RM100降价后,差距更大。三星的T8 256M仍然停留在999元的高价,而性价比已经算突出的酷比魔方1000M 1GB仍然需要999元, 纵然品质优秀,仍难免曲高和寡。如果你是一名倾向于视频功能的普通消费者,你会选择谁?答案显而易见是价格更低性能更出色的。同样道理,降价成为大势所趋。

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酷比魔方1000M,采用Telechips TCC系列高端芯片

  最后则是非彩屏类产品。在1.5英寸、1.3英寸甚至1.1英寸时代,彩屏视频MP3已经把非彩屏MP3打了个落花流水,如今1.8、2.0、2.2英寸产品大行其道,非彩屏MP3的状况更显窘迫。看看错失视频良机的iriver、iaudio等大品牌旗下一些著名产品近年的表现,我们便能明白,即使有高音质支持,有大品牌承诺,有好口碑保证,仍然难逃被市场冷落的命运。面对更加汹涌的来势,降价似乎成了唯一出路。

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iriver T30,市场表现不甚理想,唯有一降再降

 

  可见,RM100这枚多米诺骨牌倒下了,其它骨牌的相继倒下剩下的只是时间问题,MP3市场的整体性降价成为必然。我们预计的情况是,中低端视频MP3市场,将以512M/399、1GB/499为分水岭,下有性能稍低的产品争斗,向上则定义为中高端市场。中高端市场,主流价格应该会顺势降到512M/699、 1GB/799的水平,既与中低端市场形成一定的区隔,突出品质地位,也使这个区隔不至于过大,保证足够的竞争力。

共同发力 视频MP3标准配置提升

  视频MP3市场除了面临价格体系的重组,也即将迎来标准配置的提升。在ROCHCHIPS RK2606给视频MP3作了一个新定义之后,三星、飞利浦、SigmaTel、 Telechips、炬力等芯片厂商显然会加强技术的研发,使对视频播放的支持达到甚至超越RK2606,以保证在视频时代立于不败之地。Telechips TCC766、TCC767、三星 SA58450X0×这些ARM9架构的芯片完全有能力在视频功能上做得更好,而飞利浦 PNX0105/6、SigmaTel STM3600也让我们看到了希望。

风雨欲来谈399元时代视频MP3市场重组

   在芯片技术支持下, 1.8英寸到2.4英寸大小的屏幕,220*176甚至320*240的分辩率,20F/S、24F/S甚至30F/S的播放速度,USB2.0超高速传输等将会成为视频MP3的标准配置,较目前来说,有了显著提升。

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魅族miniplayer,定位699元为底线想上发展,有效地避免了低段的价格恶战

  价格体系的重组是时代发展的产物,是技术更新与成本下降合力的结果,RM100则是近期比较有代表性且瞩目的见证。RM100降价后,视频MP3市场的价格重组和标准演变是否真如我们所料般发展?答案很快就会揭晓。

爱问(iAsk.com)



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