液晶已失守1万元关口猛烈逼宫等离子

http://www.sina.com.cn 2006年06月27日 09:40 万维家电网

每周一轮的京城彩电价格战打到上周末打出一个拐点：40英寸液晶跌破1万元大关，首次低于42英寸等离子价格线。失去价格优势的等离子阵营正面对液晶阵营的步步逼宫，“生存还是毁灭？”这已是等离子企业必须直面的惨淡局面。

蜂拥放水

　　上周末，TCL北京分公司老总李顺有点郁闷：周五刚刚将37英寸液晶电视降到堪称“京城最低价”的8888元，就听说长虹、海信给北京国美暗地发出调价通知，将40英寸液晶价格降到1万元以下。这个价格一下打乱了TCL的如意算盘。

　　实际上，上周五给北京的家电连锁卖场发出降价通知的不仅有长虹、海信，还有厦华和创维。他们降价的型号也不只40英寸一个型号，而是波及37英寸以上全线大屏幕

液晶，其中40英寸和42英寸是“重灾区”：海信、厦华40英寸液晶跌破1万元大关，创维和长虹42英寸液晶跌破1.2万元。

　　与以往多次降价截然不同，此次大屏幕液晶降价，使40、42英寸液晶价格首度低于42英寸

等离子。如海信40英寸液晶打出9499元的低价，比海信42英寸等离子价格还低200元；厦华40英寸液晶也跌到9966元，比其42英寸等离子低14元。

猛烈逼宫

　　在平板电视市场，长期以来一直存在等离子与液晶两大阵营，而分隔二者势力范围的“楚河汉界”，就是42英寸尺寸线。42英寸以上市场等离子优势明显，42英寸以下则为液晶全面霸占。

　　此番40、42英寸液晶价格首度低于42英寸等离子，无疑对等离子阵营形成巨大冲击。据国美电器华北大区老总王辉文透露，原来在北京国美40英寸以上平板市场等离子占优势，但上周末40、42英寸液晶降价之后，销售量暴增5倍，销售金额占比首次超过等离子，达70%。

　　类似的情况在北京苏宁也出现了。苏宁华北地区执行总裁范志军表示：上周末40、42英寸液晶降价后，北京苏宁40英寸以上大屏幕平板市场液晶与等离子的销售金额比例达到7∶3，而之前为3∶7。等离子在大屏幕市场的优势被彻底逆转。

　　实际上，液晶阵营对等离子阵营的打击，今年一季度已显现。据赛诺市场研究公司提供的数据，国内彩电市场今年第一季度

液晶电视总销量为64万台，同比增长249%，而同期等离子总销量为16万台，同比增长49%。等离子增长远小于液晶增长，直接威胁到等离子的市场地位。此番6月末40、42英寸液晶价格低于等离子，无疑使二季度等离子阵营更面临雪上加霜的困境。

　　在王辉文看来，目前国内彩电企业除海信、长虹在等离子有所投入外，其他平板电视厂家已逐渐减少对等离子的投入，重心向液晶倾斜。40、42英寸液晶价格跌至等离子之下，将迫使等离子阵营向更大的50英寸市场转移。今年一季度，北京国美电器50英寸等离子销量同比增长已超过60%。

两败俱伤

　　据了解，40、42英寸液晶得以降破1万元大关、突入等离子势力范围，得益于上游液晶面板大幅降价。创维北京分公司老总潘志峰透露，今年上半年三星和LG-飞利浦液晶面板7代线投产，使40、42英寸液晶面板价格大幅下降。今年上半年，40英寸液晶面板价格下降了15%、42英寸面板价格下降20%。面板价格的降低，使得40、42英寸液晶电视价格不断向42英寸等离子电视靠近。

　　相比液晶面板生产企业目前多达20余家、生产线达40余条，等离子面板厂家反而从两年前的6家减少到仅剩三星、LG、松下、日立、先锋5家。产能也没有大幅提升，这也注定等离子相比液晶难以有大幅降价。

　　“但40、42英寸液晶低于42英寸等离子价格线，还是会引发等离子阵营新一轮降价，而且会向50英寸以上市场延伸。但国产彩电企业本身利润已极薄，50英寸以上高端市场又是重要利润区，如此争夺，势必将造成两败俱伤。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波对此表示担忧。

　　在陆刃波看来，2005年部分平板电视企业尤其是外资企业利润率还能达50%，但时隔一年，历经数轮价格战洗礼，全行业毛利率已降到2%-3%，部分企业利润率甚至仅为1%。一些企业已无力应付价格战。

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