等离子显示面板扩充 蜻蜓点水中国市场

　　近日，松下、三星SDI，LG、日立等离子显示面板巨头都接连对外发表增资扩产计划。松下宣布将与日本东丽公司共同出资1800亿日元建造月生产能力达50万片等离子面板工厂，三星SDI宣布将新增投资7300亿韩元建设年产能力为300万片等离子面板生产线，并计划在2007年5月建成投产。这个消息在仿佛是在平静国际市场的湖面投下一颗小石头，引起的阵阵涟漪，消息在中国引起的不少震动。不为别的，只因等离子电视在中国的地位实在过于尴尬，本来是显赫一时的贵族，地位高不可攀，现在却像没落的皇帝在新社会立足一样，当人们认为扩产这件事会引起等离子价格动荡时，笔者却认为，其实等离子显示板扩充在中国市场只不过是蜻蜓点水，无论是商家与消费者对此事都不要抱过大的期望。

尴尬——舆论、标准惹的祸

　　曾几何时，等离子是“平板双雄”之一，但最近两年，无论口碑与价格都被液晶电视远远抛离，这其中有等离子自身的原因，也有社会舆论的因素。

舆论惹的祸

　　一直以来令等离子生产企业费解的是，全世界为什么只有中国消费者如此偏爱液晶。而在欧美国家，等离子一直处于主导地位领军市场。究其原因，这当中，舆论的影响在一定程度上起了至关重要的作用。一般国产企业只要买来液晶屏就可以自己组装，而等离子的技术含量更高一些，入门门槛自然就比液晶高。所以越来越多的国内企业把液晶作为战略方向。他们在加大力度宣传液晶电视优势的同时，也不免和等离子做比较，结果往往是突出液晶的优点与等离子的缺点，这使得等离子的缺陷被一次次放大。在消费者眼中，等离子电视存在耗能高、清晰度差等劣势，而等离子的优点则由于主推等离子产品的企业在宣传方面没有足够重视而被弱化，因此在舆论上形成了液晶人气远胜于等离子的态势。

高清标准惹的祸

　　中国高清标准从无到有都一直被炒得沸沸扬扬，等离子与液晶更是高清标准主攻对象。今年标准公布，钢珠炮弹更是猛攻等离子与液晶电视。专家人士指出：中国市场上所销售的等离子约有90%以上仅仅是标清电视，根本无法直接收看未来的数字高清晰电视节目，建议这种产品今后不要买。一石激起千层浪，此言一出立刻在业内引起轩然大波，企业人人自危，消费者人心惶惶，商场里的等离子立刻被用户“冷藏”，为了挽救等离子的声誉，降价风暴一轮接一轮，在今年的五一更是达到了巅峰，但降价并没有唤回多少人的心，五一过后，等离子又恢复了尴尬的地位。

扩充——雾里看花

　　听说松下、三星SDI外，LG、日立充等离子显示面板巨头接连对外发表增资扩产计划，有人把这个消息比作是中国等离子市场冬天里的一把火，大家都希望借着这一把火把等离子这两年冰冷的地位融化，都希望这一把火温暖中国消费者的心窝。不过事实并不如某些人期待的来得更猛烈些。国内平板厂商表示此次国际巨头对等离子显示面板扩充，对于中国的消费者来说，充其量也只是雾里看花。因为此次等离子面板厂商扩充产能主要用于全球市场，对中国市场的影响不大，有影响的部分也不会对市场产生本质影响。虽然如此，但这一把火至少把“等离子”只是过渡产品的谬论推翻。