索尼暂未入局单反相机市场格局明显

http://www.sina.com.cn 2006年06月13日 10:51 eNet硅谷动力

作者：中关村在线 ZDC文叶
　　整体市场关注分析

　　目前，单反数码相机市场主流价位停留在5000-8000元，而尼康、奥林巴斯等厂商在此价位区间均布下重兵，并展开市场搏杀。而对于即将进入单反市场的索尼来说，这一价位区间产品也必将成为其进行市场推广的重点。

　　2006年5月，消费调研中心对单反市场进行关注度调查，共回收总样本量220774份，经审核校对获得有效样本212857份，样本有效率为96.4%。

　　一、整体市场关注分析

　　1、不同机身类型数码相机关注比例分布

　　业内人士表示，2006年将是单反数码相机市场快速发展的一年。但在ZDC调查中显示，单反类相机与消费类产品仍存在较大的关注度差距。以下是本月不同机身类型产品关注比例分布状况。

索尼暂未入局单反相机市场格局明显

(图) 2006年5月不同机身类型数码相机关注比例对比
　　对比可见，虽然众多厂商蜂拥单反数码相机市场，但是由于产品数量的不丰富，使得产品数量相对较少，因为导致关注比例整体较低。此类产品在5月份仅获得8.3%的关注比例，与消费类机型91.7%的关注比例相比，相差甚远。

　　此外，ZDC认为，较高的产品价位也是阻挡其市场关注度提升的主要因素。

　　2、不同厂商关注比例分布

　　根据网友的关注状况，消费调研中心ZDC得出2006年5月最受用户关注的单反数码相机品牌分布。通过对比，ZDC得出以下主要观点：

　　首先，关注比例高度集中，佳能与尼康两大厂商分占三分之二以上的关注比例。

　　其次，单反数码相机厂商数量较少，仅有七家厂商受到用户的关注，但单反数码相机市场品牌格局划分明显。

　　再次，值得一提的是索尼，其单反数码相机在市场上呼之欲出。鉴于此，ZDC认为，随着索尼的加入，单反数码相机市场的品牌格局必将发生巨大变动，尤其是对三甲排名影响较大。

　　以下是单反数码相机厂商在排行榜上的关注比例分布状况。

索尼暂未入局单反相机市场格局明显

(图) 2006年5月最受关注的单反数码相机品牌关注比例分布
　　如同在整体市场上一样，佳能在单反数码相机市场的霸主地位较为巩固。从关注比例分布状况来看，其在5月份获得42.4%的关注度。尼康随后，但与佳能悬殊近10个百分点，关注比例为33.0%。至此，前两大厂商统占单反数码相机市场三分之二以上的关注度。

　　随后厂商关注比例骤然下跌，除了奥林巴斯获得10个百分点以上的关注度外，其余厂商关注比例均在5个百分点以下。其中，三星以4.6%的关注比例位居第四，柯美与宾得关注比例接近，依次为2.8%与2.3%。

　　松下与富士分别以1.44%与1.36%的关注比例位居关注度排行榜的最后两位。

　　3、主流厂商产品数量分布

索尼暂未入局单反相机市场格局明显

(图) 2006年5月单反数码相机厂商产品数量分布
　　对比显示，佳能以9款产品的数量位居榜首，尼康以2款之差随后。由此可见，数量上的优势，提高了二者在市场上的竞争力，同时也巩固了这两大厂商一线厂商的地位。

　　虽然柯美已经退出数码相机市场，但是在市售产品中，其受到关注的单反数码相机仍有4款，这为其带来一定的关注比例。奥林巴斯与柯美一样，受到关注的市售单反相机为4款。

　　宾得、三星与富士随后，这三家厂商产品数量依次为3款、2款与1款。

　　ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。　　不同价位产品关注分析

　　二、不同价位产品关注分析

　　1、不同价位区间产品关注比例分布

　　以下，消费调研中心ZDC将从价位区间分布状况对单反数码相机市场进行关注度对比分析。

索尼暂未入局单反相机市场格局明显

(图) 2006年5月不同价位单反数码相机关注比例对比
　　调查显示，单反数码相机市场主流价位停留在5000-8000元之间，此价位区间产品在市场上获得一半以上的关注比例。由此可见，消费者对中低端价位的单反数码相机产品较为关注，这从一定程度上反映入门级单反市场必将成为厂商角逐的领地。

　　8001-10000元与10001-15000元这两大价位区间产品关注比例接近，分别为13.2%与18.9%。

　　较少的产品数量分布，使得低端5000元以下与高端30000元以上机型所占关注比例较低，均为5个百分点。此外，15001-30000元之间的产品分占6.7%的市场关注度。

　　2、主流三大厂商不同价位产品数量分布

索尼暂未入局单反相机市场格局明显

(图) 5月主流价位单反数码相机市售产品数量对比
　　对比显示，从品牌的角度来看，佳能是这三大价位区间中产品数量分布最多的厂商。尼康、柯美与奥林巴斯随后，均有4款分布。宾得、三星与富士依次减少，分别为3款、2款与1款。

　　对比可见，佳能产品线分布较广，但主要集中于8001-10000元之间。尼康、奥林巴斯、柯美、宾得与三星这五家厂商产品主要集中于5000-8000元这一主流价位区间，其中，奥林巴斯入围4款，在此价位区间占据优势。

　　在中高端10001-15000元这一价位区间中，佳能、尼康与富士均有一款产品入围。　　不同像素产品关注分析

　　三、不同像素产品关注分析

　　1、像素关注分布

　　以下，消费调研中心ZDC将从像素的角度对单反数码相机市场进行关注比例对比分析。

索尼暂未入局单反相机市场格局明显

(图) 2006年5月不同像素单反数码相机关注比例对比
　　对比可见，800万像素产品在单反市场占据较高的关注度，关注比例达到61.7%。其次是600万像素机型，占据31.2%的关注度。这两大像素机型集中了整体市场90%以上的关注比例，由此可见，单反数码相机市场整体关注度较为集中。

　　700万与500万像素及以下产品关注比例较低，分别为4.3%与2.8%。由此可见，低像素产品在单反市场不占优势。

　　2、主流厂商不同价位产品数量分布

索尼暂未入局单反相机市场格局明显

(图) 5月主流像素单反数码相机市售产品数量对比
　　对比可见，佳能受到用户关注的9款市售单反数码相机产品均为800万像素及以上机型，像素超过1000万的有5款，其中佳能 EOS-1Ds Mark II像素更是高达1700万以上。据此，ZDC认为佳能在单反市场依靠像素竞争获得较高的关注度。

　　尼康在600万、700万以及800万像素中均有产品分布，依次为4款、2款和2款。　　产品关注度分析

　　四、产品关注度分析

　　ZDC数据统计显示，与上月一样，最受用户关注的前五款单反数码相机仍被佳能、尼康与奥林巴斯这三家厂商分占，三者入围产品数量之比为2：2：1。以下是这五款产品在排行榜上的分布状况。

索尼暂未入局单反相机市场格局明显

(图) 2006年5月最受用户关注的前五款单反数码相机
　　佳能 EOS 350D(REBEL XT)/套机位居榜首，继续蝉联最受用户关注产品称号。在网友的对这款产品的评价中，机身小巧、开机速度快以及较好的成像质量成为这款产品的主要优点，但是，没有闪光同步接口，成为350D的一大缺憾。同为佳能旗下的机型还有位居第五的EOS 5D，1330万像素的设置，使其成为入围产品中价位最高的一款，为21400元。

　　尼康D200与D50/套机分别处于第二和第三的位置，其中，D200也是一款1000万像素的机型，市场报价为13600元。与上月相比，尼康D50/套机出现200元的降价行为，市场报价降至5250元。

　　与上月一样，奥林巴斯E500仍处于第四的位置，且报价仍为5300元。

　　通过对比，可以得到以下结论：

　　其一，这五款产品中有三款产品价位处于5000-8000元这一主流价位区间，这从一定程度上反映了此价位区间用户关注较高。

　　其二，这五款产品中，除了尼康D50/套机为600万像素机型外，其余四款产品均为800万像素及以上产品。这也为800万像素产品在市场上获得较高的关注度奠定基础。

　　其三，单反数码相机市场价格稳定，这五款产品中除了尼康D50/套机出现200元降幅外，其余四款产品报价均未发生变动。

　　总的来看，单反数码相机市场品牌格局划分明显，佳能与尼康处于市场领先的位置。但是，伴随着索尼的即将入驻，这种市场品牌格局必将发生巨大变化。ZDC认为，前三甲品牌变动将是品牌格局变化最大的地方。

索尼暂未入局 单反相机市场格局明显

索尼暂未入局单反相机市场格局明显