松下否认full HD 液晶等离子之争再升级

　　仅仅在几个月前，另一家日本的世界级电视巨头夏普却发布消息说要从今年开始将37寸以上的液晶电视全部达到full HD的分辨率。另外索尼在以平板电视和摄像机为中心的高清质量战略当中，也可以看到开始朝向full HD。日立公司发表的等离

子电视加速高清战略当中也可以看出其full HD的战略。

　　就在各大平板电视生产商共同努力向full HD化迈进时，作为等离子电视盟主的松下却反其道而行之，说full HD并非必须。其中原因何在？

　　等离子和液晶相比较，full HD不是全部

　　虽说如此，但松下电器并非是完全抛弃full HD战略。

　　松下不仅在65英寸、103英寸大尺寸电视上实现了full HD化，在去年11月发布的50寸full HD等离子板试验产品的时候，森田副社长就声明了“年内将其产量化的方针并未改变。”可是为何如今又说出full HD并非必须这样的言论呢？森田副社长解释道：“full HD要想得到充分表现必须要有和其相配的画面尺寸。简单的说，在手机的屏幕上有必要展示full HD或者HD画质的图象吗？同样的道理，只有在一定尺寸以上full HD才有意义。在这个尺寸以下的画面上，将所有产品都full HD化没有必要。”

　　在今年5月30日松下尼崎工厂举行的面向媒体及相关人士的说明会上，松下电器将各种画面尺寸的等离子电视和其他公司的液晶电视拿到会场，并且当场将画质等各个方面进行了比较。

　　通过松下电器进行的各种各样的演示，可以看出等离子电视是有着自身优势的。松下电器通过这次说明会力图传达的信息是：等离子电视和液晶电视画质的差别就像森田副社长说的那样“full HD化不是全部”，而以下的这些演示证实了这种观点。

　　在会场上，松下展示了自己生产的65寸等离子电视和其他公司生产的65寸液晶电视，通过比较可以看出等离子电视在响应速度和色彩还原性方面要更胜一筹。除此之外，还将松下37寸的等离子电视和其他公司的液晶电视进行比较，在15000小时（约2年半）的使用之后，液晶电视的亮度明显下降，但是等离子电视的亮度下降则不那么明显。

左为等离子电视，右为液晶电视

　　同样37寸大小的等离子电视和其他公司的液晶电视相比较，由于自发光式的等离子只是在明亮的部分才点亮发光，在实际使用过程中的耗电量更低。

　　松下电器自豪的宣称这些演示“颠覆了等离子电视给人寿命短、耗电量高的错误印象”。

　　这样的比较展示和此类的比较方法不足为奇。可是这次展示的有些方式有些新奇之处。比如松下58寸的通常的HD等离子电视和其他公司的58寸full HD液晶电视的比较。当然，似乎分辨率更高的full HD液晶的条件有利得多，但是在离开一定距离观赏的时候，这种差异非常之小。

　　提到的这个“一定距离”是指离开1.8米至2米的位置观赏。这个距离差不多就是一般日本人在居住的房间内观看电视的距离。但是考虑到目前和将来房屋空间的增大，离上述距离更远观看电视的机会也会越来越多。所以可以得出结论：住房的面积越大，full HD和一般的HD差别就越小。

　　“一般的full HD液晶都是256色阶，但是松下电器的HD电视PX600系列却实现了3072色阶。在颜色表现方面孰优孰劣不言自明。”松下AVC网络社等离子设备商业部十原进经理说道。

　　根据视听环境的不同，一般的HD等离子电视完全有可能与full HD的液晶电视相抗衡。

　松下否定自己的新产品？

　　令人惊奇的是这项演示：松下电器将50寸的full HD等离子电视的实验产品和现在市场上的最新型号的松下电器的50寸HD等离子电视作比较，然后说明：“并不一定是full HD就是好的。”

　　这里展示的是松下电器去年11月发表的新技术。这项技术迈向产量化的完成度已经相当高了，作为等离子电视的新产品预计年内就能够上市。所以换个角度，被委以重任预计年内就会投入市场的50寸full HD等离子电视，现在却被这个演示带来了负面的影响。

　　那么为什么松下要做这样一个否定次期战略商品的演示呢？

　　森田上席副社长说，作为前提，“当询问到顾客在大画面的平板电视上最想看的是什么节目时，最多的回答就是电影，其次是体育节目。那么黑色的表现性高、画面反应速度快的等离子电视应该是首选。”对此，松下AVC网络社等离子设备商业部十原进经理进一步解释道：“在观看电影时为了达到能和电影院相媲美的临场感，45度的画面角度最为合适。考虑到日本的居住环境，这通常需要1.8米的距离。为了达到这个目的，65寸的等离子电视需要放至2H（画面高度的2倍）的距离。在2H的距离观看，如果不是full HD的话就会看到像素和噪点。”

　　“另外一方面，观看体育节目时为了最大再现临场感，30至35度的画面角最为合适。将这个角度以1.8米的距离换算一下，3H距离下50寸的等离子电视是最能表达临场感的画面尺寸。但是如果在3H的距离观看，即使是一般的HD也不会看到像素或者噪点。”

松下演示的full HD的必要性

　　十原说：“对于使用65寸的电视，希望享受到电影院般临场感的顾客来说full HD最为合适。但是如果使用50寸的等离子电视享受体育和音乐等动态的视频，full HD就不是非选不可。给所有的顾客增加预算负担，希望他们购买full HD并没有必要。若想发挥full HD的威力，电视尺寸就必须在50寸以上。”

　　另外他还解释到：“如果是静止的画面，那么像素的数量非常重要。但是内容是动态画面的话，并不只有像素数量是决定因素了。像素数和动画再现性表达的分辨率、以一定角度观看颜色也不变化的颜色再现性、还有和高分辨率相匹配的高色阶性等等的平衡都非常重要”。在这些论点的基础上，松下首次强调了在50寸以下的电视full HD没有必要。

意欲牵制夏普？

　　松下的此番言论并非没有先兆。仅仅两个月之前，液晶阵营的盟主夏普宣称要在37寸及以上的电视全部实现full HD化。与液晶电视阵营在小尺寸也能相对容易的实现full HD化相比，等离子电视尺寸则是越小越难实现full HD。在位于技术劣势的这一背景下，松下电器的这些言论令人觉得有些难以接受。

　　夏普要将37寸的液晶电视full HD化并进行量产。与此相对，在等离子电视阵营只有富士通日立发表了42寸full HD技术，并且这对于等离子阵营来说已经是full HD的最小尺寸了。日立称明年春天才能发售搭载这种等离子板的产品。

　　另外，意味着高分辨率的full HD，在商店等销售地点可以作为很好的卖点，无疑发挥着巨大的威力。在这一点上，这次的言论可以看作是松下牵制夏普的市场营销策略之一。

　　full HD的画质确实非常好。如果资金方面没有压力的话笔者当然向大家推荐full HD。但是像松下电器所说的从3H以上的距离观看不用full HD，普通的HD也能满足需要这种观点也值得参考。

信息能有效传达至消费者吗？

　　我们再来俯瞰一下松下的这次营销策略。

　　松下电器的要传达内容我向大家都明白了，对于消费者传达的信息也很明确。但是还有些地方值得商榷，画面角度、2H、3H这样听着不太习惯的词语也许需要相当长的时间才能渗透到消费者当中去。另外画质优劣的结论需要进行计算才能导出，在信息当中有数学运算这样的方式，可能消费者需要经过一番思考才能理解。

　　但是full HD这一个词汇就能非常简单地传达信息。另外在商店，考虑到销售者都愿意销售单价高的商品，他们当然就会采取推荐购买full HD电视的行销手段。

　　松下电器发出的“小于50寸的电视尺寸没有必要full HD”这一信息能够有效传达给消费者吗？这次的市场营销策略能够成功吗？我们将随时密切关注。