观察：北京为何迟迟不能收看数字电视(2)

　　“佛山模式”，是一种以“一卡一费”为特点、逐区域全部关闭模拟电视、按频道销售的节目运营、多元化合作引资模式。转换为数字电视后，用户收看电视的所缴纳的费用提高。但是现在机顶盒价格高和投资回收期长是目前的一大瓶颈，即使是通过政府多品牌竞价方式采购的基本型机顶盒和智能卡，目前也仍未达到预期的价位，佛山城区约有100万户有线电视用户，按照每个机顶盒700元的费用，2006年前光机顶盒一项至少就需要投资7亿元人民币。但是如果是在北京，用户的数目更加庞大，如何说服更多的投资者参与这项工程是目前最大的难题。

　　“太原模式”，最大的特点一种自掏腰包的解决方式。青岛模式主要依靠厂商的投资，而佛山则是借助了外来投资者的力量，太原模式主要是依靠自己的力量来解决资金问题，除了来自市政府方面的支持外，利用本身一定的资金积累。因为各种模式所面临的最大问题都是巨额的投入资金。青岛模式也好，佛山模式也好，都是为解决资金瓶颈而提出的。自掏腰包固然是好，但如果北京要想在短时间内将数字电视普及，先要想想如何凑足这笔资金。

付费频道展示区

　　其实在各地的数字电视网络建设中，采取的模式是多种多样的，哪一种最好很难说。由于各地区经济发展水平不同，广电运营现状不一样，各地方整体平移的方式肯定也不相同，因此更应该充分考虑到经济发展水平和广电建设现状，找出一种适合自己的建设方式。上面我们也可以看出来，虽然各地的发展模式都有各自的特点，但对北京来说，如果原样照搬都不是非常适用，究竟应该采取何种方式呢？还是值得商榷的问题。

突破坚冰——如何改变北京付费数字电视现状

　　要想改变目前北京数字电视转换的现状，首先是政府加强推动。北京奥组委已经对国际奥委会的承诺，2008年北京奥运会将采用高清数字电视技术向全世界进行转播，而作为奥运会的举办地，如果连数字电视网络都还没有普及，即使有高清数字电视信号也没有用。而从全国的转换情况来看，在广电网络的整合和数字电视的整体平移中，政府的态度都是一个左右事态发展的重要力量。

　　其次是多方资本的进入。从其他地区的情况来看，佛山、青岛、太原模式中，或者是自掏腰包；或者是厂家负担；或者是外来投资资金。这些地方所采取的方式都有自己的特点，比如佛山的外来投资者多，而且看好这个市场，那么就可以利用外来投资资金；太原是本身的在这方面的资金积累比较丰富，加上政府的支持，足以负担；青岛则是通过和厂家的合作达到目的。而作为北京来说，需要转换的用户数量非常庞大，仅仅依靠其中的一种或者两种资金来源是肯定不购的。从政府资金、外来投资、厂家资本以及民营资本、银行贷款等多方面入手，共同注入资金，在之后的运营收益中，按照比例进行分成也不失为一个好的解决办法。

机顶盒——永远争论不完的话题

　　数字电视转换最大的难点就是整体平移，其中首要的就是机顶盒由谁来负担。如果是赠送机顶盒的方式，考虑到北京的显示情况，在资金投入方面可能非常巨大。如果是采用用户负担的方式，大家长期以来习惯了收看免费节目，要让消费者多花数倍于有线收视费的钱来收看数字电视频道，目前恐怕很难。一台机顶盒只能连接一台电视，家中有多台电视的用户来说，要购买多个机顶盒，还要为每台电视的收视费另外支付费用，这种收费模式对绝大多数用户而言，显然是难以接收的。要想让消费者掏腰包一定要让消费者觉得物有所值，以现在的情况来说，只是画面更清晰，而内容方面，虽然加入了一些新的频道，但很多频道的节目内容雷同，换汤不换药。转换后只是变相提高了收视费，并未做到物有所值。因此要让消费者买单，还要改变的就是节目的内容，需要更加丰富。

总结

　　目前北京所有的数字电视试点用户，都是在歌华现有的300万户的有线电视网络上搭建起来的。由于政策不甚明朗，试点阶段的数字电视用户还非常少。虽然现在个人可以申请，但大部分北京的消费者对于什么是数字电视、怎么才能接收，以及数字电视到底有什么优点等问题仍然不清楚，加上目前个人申请需要自己负担机顶盒的费用，所以现在推进的步伐还是相对缓慢。2008年北京奥运会眼看就要到来，首次在自己家门口举行如此重大的体育赛事，而北京现在的数字电视转换还没有完全铺开，相信不管是政府还是企业都感觉到了空前的压力，加快转换的进程已经是迫在眉睫，只是希望不要让北京的用户等太久。