[行业评论]中国消费数码产业的精品之路

　　【IT168 报道】2006年4月27~30日，中国国际展览中心，第九届中国国际照相机械影像器材与技术博览会（China P&E）在这里召开。

　　P&E是一年一度的摄影器材行业盛会，在本届P&E上，中国本土企业大放异彩，各家06年度的主推新品粉墨登场。

　　在倡导“自主创新”的今天，我们更希望在这次P&E展会看到自主创新的国货，不过这样的产品仍旧凤毛麟角，绝大多数本土企业仍旧无法掌控核心技术及核心部件。这令我们不得不再次正视目前中国消费数码产业国货不强之现状。

难以突破的5%

　　尽管是老戏新唱，但不得不正视的是：在消费数码产业，特别是数码摄像机领域，中国本土企业仍旧难成座上宾客。

　　权威数据调研机构提供的2005年消费产品市场报告中显示：2005年，数码摄像机领域成为消费电子新的井喷市场，SONY、CANON、松下、JVC、三星等日韩厂商是五大主力，基本上把持了95%以上的份额，而中国企业基本上无法涉足。

　　而在品牌相对众多的

　　在核心技术上无“料”可说的国货，似乎只能借助功能模仿和渠道优势换取的价格优势这两大武器与国外企业所对抗，在主要城市之外的二三级市场走“平民普及”路线，而将利润喜人的高端产品市场交给国外品牌做“品质工程”，这似乎是中国本土企业的宿命。这一点在MP3和MP4市场上更为明显。在MP3、MP4市场，中国本土企业的市场占有率情况相对较好，不过品牌分布的情形依旧是本土企业活跃在中低端，利润相对高的高端市场始终是法国、韩国的表演舞台。

06年洋货跳水事件

　　一贯以“价格优势”为豪的本土企业，在2006年将不得不再次面对严峻的局面。

　　其实自从去年年初，取消关税中国数码相机市场完全开放之后，本土企业的“价格优势”就已经逐步开始失去，今年早先时候，佳能、

　　调整价格原本是正常的市场策略，可怕的是，这次价格调整的主角却是入门级的数码相机，而且种种现象都表明，日系价格跳水事件不过是个序幕，后续伴随更为猛烈的产品上市旋风以及老款产品降价。

　　一位业内人士对此指出：软件、硬件开发经验不足、缺乏元器件等是本土企业的硬伤，本土企业只能通过价格战在中低端市场占领席位，尽管国产品牌有办法能够将成本一降再降，但随着人民消费水平的日益提高、国外品牌产品价格逐渐接近主流价格，产品价格这个国产品牌最后一个武器迟早会失去威力。

　　“每4－5年就会有一次大的电子产品制造的产业换代的机会，但每一次都是中国的加工企业以产能优势为国外企业拓展市场，只能赚取末端的加工利润。这似乎是过去20年里，中国消费电子行业摆脱不了的宿命。”一位业内人士如是说。

独舞的西光

　　两会后，“自主创新”成为本土企业必须面对的一道命题作文，这在中国的消费电子产业更是如此，随着价格武器威力的黯然失色，中国本土企业需要打造精品工程，重新寻找核心竞争力。

　　在这样一个大环境下，P&E上的本土企业代表之一-西光集团都因此变得颇受关注。

　　了解中国光电仪器历史的人都知道，西光集团这个隶属于中国兵器工业集团公司的国家重点光电企业，在这个领域始终扮演着不可替代的中坚力量之角色。

　　军用领域中的光电产品研发能力自不用说，在民品系列之一的数码产品系列上，西光在自主研发方面成绩斐然。据负责数码产品开发的工程师介绍，2005年西光在跟进数码技术发展的同时，成功掌握了MP4、媒体

　　在本届P&E上，西光最新推出的“领秀者”系列媒体播放器、数码相框以及500万像素的CMOS数码相机广受推崇，人们从西光展台上看到了国货在技术方面的希望。

“拿来”还是“自立”？

　　有关核心技术是“拿来主义”还是“从头开始”？有关这个问题人们一直争论不休，以往，崇尚“拿来主义”的观点占到上风，由此我们看到了在汽车行业、高新科技领域中种种的中外合资项目，中方出劳力、市场、渠道，外方出资金、技术。但多年之后，这种希望先做学徒后当家的结局普遍令人失望，在核心部件、核心技术上始终无法取得主动，本土企业焦躁短视的观念导致我们长期迂回在中低端市场用价格战抢市场上，形成“不入流”的局面，曾经聪慧的国人的自主研发能力由此荒废。

　　那么自主研发的难度有多大？据西光技术人员介绍：拿数码相机的感光元件CCD来说，围绕这个CCD芯片，日系企业掌握了上千个技术专利，这给想走自主研发的西光基本上没有留下空间。因此，目前西光深圳研发中心专注对CMOS开展研究，另外投入精力从事研究开发具特殊功能、比较适合中国人使用习惯的差异化功能产品的研发。尽管这样，申请一个专利依旧非常艰难。

　　可以这样说，目前在消费数码领域西光是国内仅有的几家坚持走自主创新自主研发自主生产的企业之一，尽管在某些产品功能和外观设计、软件应用方面与国际水平仍存在一定距离，但西光之于中国消费数码产业，是能够让本土品牌真正踏上数码电子红地毯的希望之星。