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观察:06年平板电视市场竞争策略分析


http://www.sina.com.cn 2006年05月23日 11:19 IT168.com
作者:嘉菲   

  【IT168 评论】相信大家都有目共睹,平板电视在近两年来的走势相当红火,到了今年更是呈火山式爆发,整个平板市场的熊熊战火越烧越烈,国内、国外数十家厂商混战、IT厂商也来分一杯羹,似乎有实力没有实力的都要进来掺合一脚,可见竞争何其激烈。业界人士称2006年是“平板电视的元年”,厂商以积极的行动有力地印证了这一说法,厂商在春节和五一黄金周的促销战上打了两场相当漂亮的仗。五一黄金周战役的输赢胜负都已经尘埃落定,然而下半年的路还长,各路厂商将以何种策略何种姿态再战市场呢?火爆的节日市场过后为一系列平板电视创下了价格新低,这自然给市场留下了不少悬念,我们不妨从价格、技术、标准、质量、品牌和服务等五个方面来对厂商在下半年的竞争策略作一个预测和分析。

降价仍会持续进行,但雪崩的幅度将会有所缩小

  市场现状分析:据有关数据显示,我国平板电视自从进入成长期以来价格一直在下降,降幅是平均每年30%左右,而今年除了降幅之道照走外,更是出现了之前少有的价格集体跳水,尤其是在重大节日的时候,如元旦、春节、五一等,厂商更是动作频频。此种现象的出现主要是由二个原因造成的:

观察:06年平板电视市场竞争策略分析

降价仍会持续进行,但雪崩的幅度将会有所缩小

  其一是因为任何类型的产品都有其自身固有的市场周期,市场周期比较短的降价快,比如液晶电视;市场周期长的降价比较慢,比如背投电视,当然这也是相对的概念。而随着产品不断地更新换代,老产品给新产品让道腾出市场空间必然面临降价销售的境地。

  另一个原因就是高清标准的出台的推波助澜,高清国标的发布对电视价格将产生深远的影响,由于很多之前打着“高清”旗号的标清产品都赶在标准实施前大量抛售,大幅降价自然是清货的重要销售途径,这是06年平板电视价格雪崩的一个特殊原因。看看五一期间的电视销售情况就可以感受到这个原因的威力了,很多标清的32英寸液晶都降到8千元左右,有些甚至打出6千多的低价;而标清的42寸等离子很多都在万元以下,如9999元可以买到日立1024×1024的42英寸等离子……这足以说明很多产品目前也只能靠价格来维持生计。

  竞争策略预测:平板电视要想在3、5年后超过并代替现有的CRT电视,那么首先在价格上就要向CRT电视靠齐。虽然目前平板电视的价格相对前几年的已经有很大幅度的降低,但与CRT电视之间还存在很大的差距;而且平板电视厂商之间的激烈竞争也促使平板电视降价势在必行。不过话又得说回来,平板电视的价格大战在去年已经开始打响了,厂商的利润确实在不断降低,很多产品的价格也渐趋合理化,因而价格的可降度也将有所下降,毕竟1万跌到6千总不如10万跌到1万大。由此观之,在下半年平板电视的降价仍会持续进行,但雪崩的幅度将会有所缩小,之后的十一黄金周和岁末也将会继续掀起大规模的降价热潮。

  关注消费者:“降价”是今年平板电视市场的一个热门词儿,平板电视价格的集体跳水,确实为消费者节省了不少白花花的银子。频频降价后的平板电视已经从昔日束之高阁的贵族产品慢慢地演变为飞入百姓家的“厅里燕”、“房里燕”了,在8000-9000元左右的32寸LCD、在10000-12000元的37寸LCD以及在8000-9000元42寸PDP等等都是普通老百姓完全可以接受的价格。

新技术新亮点,平板电视“3C”化是趋势

  市场现状分析:走入多样化时代的平板电视不仅能满足用户“看”电视的需要,更要满足用户“用”电视的需求,这种情况下,兼容更多的通信产品和计算机产品的功能、为用户提供更多娱乐享受的产品将是一个最大的卖点。

观察:06年平板电视市场竞争策略分析

新技术新亮点,平板电视“3C”化是趋势

  进行技术创新、生产功能多样化的产品,必须依靠一种新观念。消费者在电视内容的娱乐性上的更大需求,日趋成熟的“3C”技术可以充分地满足这一点,因此平板电视3C化将成为平板电视市场发展的必然趋势。嗅到了这一商机的厂商都早已进行开发部署了,TCL、三星等都推出了内制模块的产品;日本的夏普也发表了一款附带个人电脑功能的液晶电视“互联网AQUOS”,而国内的一些厂商在这方面的表现也相当不错,如海信高清打印平板电视、海尔的高清彩印流媒体电视都实现了与多种存储设备的连接;长虹方面也开发了一款集电视、电脑显示器、可视电话等诸多功能于一体的拥有自主知识产权的32寸液晶电视……这些带有实用功能的新技术产品都是在满足用户视听感受的基础上,实现了多元化的信息互动,同时3C融合也是平板电视发展的主要方向,主导着平板市场的发展潮流。

  竞争策略预测:从中国电视机行业本身来看,由于各大企业之间竞争日趋白热化,很多厂商尤其是国内厂商在价格战中取胜都是以牺牲利润为代价的,在微利时代到来之时如何寻求更好的发展?这就需要厂商们急需下功夫用专利打造3C这样的新概念产品。在未来五年内中国高端的“3C”电视市场销售将快速飙升,是今后五年最具发展潜力的产品。在平板电视“3C”化的过程中,中国企业与国际厂商处于同一个起跑点,这一局面对国内厂商来说,可谓是机遇与挑战并存,谁先抓住这一先机,谁就能赢得下一轮市场竞争的主动权!国内平板厂商为了在今后行业竞争中立于不败之地,顺应3C的发展趋势可谓是势在必行的。

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