[观察]醉翁之意？微软X360杀血本抢市场

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    【IT168 评论】美国微软已保有独占企业或更糟的名声，处于劣势的情况可是少之又少。但当这家全球最大的软件公司推出Xbox游戏机，进入高竞争、品牌忠诚度极高的电视游戏机市场时，却处于劣势的出发点，成为价值数百亿美元电玩产业中的新锐，前有航母巨擎索尼指引电玩市场风向标，后有任天堂的发奋图强，微软究竟怎样才能杀出重围，抢占电玩市场的一席之地呢？

前无古人后无来者，微软从来不惧怕失败

    2001年11月15日，Xbox在美国正式发售，而这个日期比PS2登陆美国的日期晚了整整一年有余，这意味着什么呢？这就是说当比尔·盖茨卖出第一台Xbox的时候，久多良木已经卖出了2200万台PS2，对于主机大战来说，这种不可逆转的劣势就意味着失败。

    随后的结果大家也都看到了，比起PS2一路高歌猛进，Xbox的销售状况显然无法和微软所花费的精力成正比，甚至是和它差不多时间发售的NGC也起码获得了自得其乐的“叫座不叫好”，而Xbox从发售第一天开始赔钱赚吆喝，一直到现在。

    这个境况和当年发售DC的世嘉很类似，然而曾经很硬派的世嘉禁不住市场的大浪淘沙，最终黯然退出硬件市场。不过微软可不是世嘉，微软缺什么就是不缺钱。而且微软还有庞大的技术力量作后盾。

    微软就是这样一个令人恐怖的对手，虽然它的Xbox几乎处于完败的状态，但是谁都知道这个大家伙只不过是它整体战略中的一块铺路石而已，Xbox的成败与否对微软来说并没有任何实质上的意义，微软的战略重心并不在这里，它的目光，早就着眼于下一代主机大战甚至是拿下整个游戏市场。

赔本赚吆喝，微软苦心寻找突破口

    微软发售Xbox的意图十分明显，牵制索尼并给予适当压力。当然微软也明白想一口吃下整个市场是不现实的，Xbox存在的象征意义远大于其实际意义。对于微软来说，Xbox每卖出一台，相当于PS2少卖出一台，只要Xbox还存在于市场上，那么索尼就不得不挪出精力来对付，而微软则可以精心准备下一代主机的计划。

    微软明知道Xbox不可能战胜PS3，所以它们从Xbox进入市场的第一天开始，就在着手准备Xbox的接班人。而Xbox也十分好地扮演了实验品的角色，每一条市场上的反馈信息都传达到了X360的开发小组那里。微软所做的一切，都是为了等待一个合适的时机出手。

    索尼也不是傻子，包括它在内的全世界都明白，微软的意图不在Xbox而是下一代主机，因此索尼方面也早有准备。久多良木健早在2002年3月就透露了PS3的计划，虽然那个时候有关PS3的一切都还没有成形，但是索尼就是要把大家的目光从微软那里抢回来。

    可是这一切都早已在微软的预料之中，甚至可以说，索尼如此早就抛出PS3计划，正是微软求之不得的。微软在PS2突破2000万销量大关时发售Xbox，就好比在索尼胸口猛击一拳，貌似凶狠但是不包含一点力度，仅仅是让索尼知道微软的存在并为之惊慌。逼迫索尼拿出PS3，正是微软所期望的。

冰火两重天，索尼微软一个天一个地

    2002年的索尼状况可以说是大不如前，虽然拥有PS2这个香饽饽的SCE部门如日中天，但是索尼集团其他部门都显示出了疲态，不仅在很多市场上被对手所打压，而且可以预计到的是将不可避免地受到全球经济下滑的影响，前景十分紧迫。所以索尼将全部的希望寄托在SCE部门，之前能够成功地甩开世嘉超越任天堂坐上业界头把交椅已经实属不易，它不可能眼睁睁看着微软介入竞争而无动于衷。

    而微软这边却和索尼的境况大大相反，如果说索尼是除了SCE赚钱其他部门都在亏钱的话，那么微软则是除了Xbox亏钱其他部门都在赚钱。微软有着足够的实力和底气来和索尼玩一场持久战，而这是索尼显然消耗不起的。

是天灾还是人祸，索尼内部“乱阵脚”

    微软的第一步计划基本得到了成功，而接下来微软所要做的，就是等待另一个机会真正地打索尼一个措手不及。

    2004年年末，微软得知索尼将在来年3月举办内部说明会，正式向业界公开PS3的相关情报，微软对此已经有所准备，开始不断以各种方式“泄漏”X360的相关信息，并同时偷偷地开始向关系紧密的第三方软件商送出X360的第一批开发套件。微软丝毫不惧怕索尼知道这一切，因为它知道，索尼现在是根本不可能拿出开发机与之抗衡的。

霍华德·斯特林格

    而另外一个微软意想不到的天赐良机降临到面前，就在索尼预定的发布会举办前夕，索尼高层突然发生变动，美国人霍华德·斯特林格取代了出井伸之成为索尼集团的新CEO，原以为会接替这个位置的久多良木健不仅没有成为集团首脑，同时他在集团内的权力受到大幅度削弱，最终还是仅仅担任SCE的部长。这一系列的变动令索尼集团内部进入调整期，原定于3月末召开的PS3说明会也不得不取消。

    这一切真是令微软喜出望外，面对如此良机它怎可轻易放过。由于3月PS3说明会的取消，微软开始着手准备X360的正式全面公开亮相，原本这一切要等到PS3露面之后，但是现在看来是没这个必要了。不仅如此，趁对手调理养息之际再次给予重拳，将彻底打乱索尼的阵脚。

大张旗鼓，X360横空出世

    洛山矶当地时间2005年5月12日，微软精心策划的与MTV电视台共同举办的“X360 PARTY”在全世界多个国家和地区同步直播，之前有关X360的所有传闻一一得到了官方证实，微软以极为“嚣张”的方式向全世界宣布：Xbox 360来了！

X360 PARTY

    这个时间离E3大展仅有不到一周的时间，微软留出了足够的时间让索尼反应，但是这点时间却远远不够索尼去准备什么。当然，对此早有耳闻的久多良木健早就让很多关系紧密的厂商为PS3做好了准备，因为他明白，微软放弃E3却在这个时候公布X360无疑是对PS3的公开叫板，如果他不能在E3拿出像样的东西来，那么PS3将输掉新主机大战的第一仗。

    洛山矶当地时间5月15日下午，索尼E3展前发表会召开，久多良木健为PS3的首次亮相精心准备了多款大餐，PS3的每一次表演都针对X360而来，与会者无一不对PS3的表现赞不绝口，现场的狂热气氛让索尼稍稍松了一口气，看来风头并没有被微软完全抢夺过去。

    这一切被微软看在眼里笑在心里，索尼一时头脑发热的举动将不但它们自己推倒了一个不可能后退的地步，而且让出了足够空间供微软进退自如。索尼一时风光过后很快便感到了难堪之处，发表会上所公布的影像很快被人指出有问题，而最后索尼也不得不承认那些影像只是“根据PS3硬件规格制作而并非实机演算”，这一下令业界哗然：知道你会忽悠不知道你这么会忽悠。索尼要想收拾好这个局面就不得不拿出真本事来，而剩下的时间已经不多了，TGS2005还有不到半年就要在日本开幕，面对已经拿出实机的X360，PS3如果再不能让大家亲自摸一下是怎么也说不过去的。

为斗一时之气，索尼陷入骑虎难下之势

    微软十分清楚，索尼想在半年不到的时间赶上自己的脚步几乎是不可能的，此时的微软完全可以不慌不忙地按部就班稳扎稳打。05年7月底，BETA版本的X360开发套件按时送到了各大软件厂商的手上，05年9月中，在TGS2005开幕之前，最终版本的X360开发套件也终于完成，这意味着X360的最终定型。而在游戏软件部分比起Xbox时要准备的更加充足，微软的银弹攻势也颇具成效，不仅坂口博信为X360成立新公司，原本忠实于PS系主机的《山脊赛车》也投奔X360旗下，更多厂商也纷纷向微软表示了忠心。微软的准备充分令索尼大为头痛。

《山脊赛车》

    反观索尼，由于之前给PS3定下的标准太高，不仅开发机迟迟无法定型，就连开发文档都难以最终定案，眼看着TGS一步一步走近，久多良木健曾经承诺在TGS上提供PS3试玩的诺言也变得越来越渺茫起来。索尼万万没有想到与微软斗一时之气会遭到如此窘境，它此时真可说是骑虎难下。

TGS交锋，微软轻松抢夺众人眼球

    同年9月15日，微软率先在TGS开幕之前召开记者发布会，这是X360首次在日本市场公开亮相，比起E3来，此时的X360显得更加成熟稳重，现场不仅公布了更多X360新作，并且微软还承诺，TGS现场将提供大量主机以供试玩！最重要的是，微软宣布X360将在同年12月22日正式登陆日本市场！而此时的索尼，不仅拿不出哪怕一台可供试玩的PS3，甚至还主动“坦白”： TGS上所有PS3影像虽然并非实机演算，但都是按照其硬件规格制作。

TGS 2005 XBOX 360展厅

    9月17日，TGS正式开幕，索尼的表现极度令人失望，PS3不仅没有试玩，在索尼展台上反复播放的只有《GT赛车5》和《潜龙谍影4》那么仅有的几段所谓“PS3技术演示影像”，这大概是索尼惟一拿得出手的东西了。而微软那边人声鼎沸，排队试玩X360的人群络绎不绝，与索尼形成了鲜明对比。X360和PS3的首次正面交锋，微软轻松胜出。

奇迹终难再现，索尼亲眼目睹微软坐大

    离05年12月22日还有不到三个月的时间，现在的索尼如坐针毡，按照目前的境况，PS3若是能在这个财政年度结束前发售，那就可以算是奇迹中的奇迹了。而如果在年底前还拿不出开发机的话，索尼恐怕得眼睁睁看着X360发卖半年之后再推出PS3了，这无论如何是索尼不愿意看到的。

索尼 PS3

    而对于微软来说，X360没有理由也没有机会失败，一家游戏厂商不可能在两代主机劣势之后还能反败为胜，世嘉就是最好的例子。X360已经把PS3逼到了绝路，剩下的空间就要看微软自己怎么走了。不过我们可以相信的是，根据微软在商场上的一贯表现，只要是它真心想拿下的对手，没有一个不败在它手下的。微软不仅仅是要在游戏市场争夺一块地盘，它最终的目标还是要像Windows垄断民用操作系统市场一样垄断游戏市场。

醉翁之意不在酒，微软不怕血本无归

    到了2006年，软件巨擘微软因Xbox 360相关费用支出过高导致获利遭侵蚀。根据市调机构iSuppli分析师指称，售价399美元的Xbox 360，不含运费和营销支出成本，单是硬件及组装成本就要552美元，微软每卖出1台Xbox 360，得损失153美元，而根据该季财报中的家庭娱乐部门损失即达3.88亿美元，颇符合外界预期，Xbox 360卖得越多就赔越多的传言。

    对于微软而言，Xbox 360似乎拥有毒苹果般的魅力，美丽诱人得让微软难以抗拒，何况敌人索尼的PS3已经确定要延后上市，不待此时追击更待何时，就算要赔钱空运也在所不惜。并且微软投入线上游戏系统Xbox Live的支出更加惊人，根据市调机构Yankee Group资深分析师Michael Goodman的推测，Xbox Live系统投资金额超过2亿美元。

    虽然Xbox 360相关部门上季营收增长超过8成，单季出货量达170万台，不过单是要靠卖游戏机回收这些成本恐怕是缘木求鱼，可见得微软志不在赚游戏机的钱，重点在于尽可能扩大市场占有率，从Xbox Live获利甚至是Xbox Live的网络广告赚钱才是微软打的如意算盘，外界传言，微软有意斥资2亿～4亿美元购并Massive，该公司专长于线上游戏的置入式广告，让Xbox Live不单是线上游戏系统，也能成为新型态的广告市场。

    笔者认为：新时代主机的战争就像当年的太平洋战争一样，有输家和赢家，但是作为一个玩家，我们并不太希望这个市场上只有一台主机存在，只有竞争才能给市场带来活力，给玩家带来利益。所以说，新时代主机的战争必将持续下去，而我们只需要慢慢地享受游戏给我们带来的乐趣。