【观察】9000元等离子的时代到来了吗？

　　【IT168 评论】五一黄金周期间，电视市场谈论最多的话题就是降价，其中以等离子电视为最。受四月份信息产业部公布的高清国家标准的影响，五一期间很多厂商都纷纷将低分辩率的等离子做低价抛售处理。这其中以日立等离子为代表，日立旗下一款42英寸等离子价格突破万元大关，许多人不禁惊呼：9000元等离子的时代即将到来了！

　　事实真的是这样吗？那么此次降价事件会不会给其他日系厂商带来抛砖引玉效果，引起日系等离子的又一次集体降价？如果是这样，这些低分辩日系等离子会不会以9000元左右的价格来对市场重新洗牌？面对如此低价策略，原本在万元左右的国产低价等离子将会有什么样对策？

降价事件始末

　　今年四月

　　面对这种情况，目前的等离子电视产业无疑是受到了很大的冲击，所以趁现在的价格还没有跌倒谷底，将低分辨率的等离子电视做低价抛售处理成了商家最为明智的选择。五一黄金周期间正好又是一个销售的热季，提前降价不仅可以迅速处理掉低分辨率的等离子电视，减少库存，将重点放在新产品的开发上，而且可以趁这个机会卖一个好价钱，不至于在以后价格更低的时候亏得血本无归。在这种情况下，就出现了五一期间等离子电视大面积降价的情况。为了在市场中拔得头筹，造成降价的幅度很大，特别是以日立为代表，其旗下一款42英寸42PD6000TC等离子价格降到了9999元，而在此之前的价格还在15000元左右，如此的降幅，也难怪有人惊呼9000元等离子的时代即将到来了。

一石激起千层浪？

　　那么这种情况到底会不会引起其他日系厂商的连锁反应，以9000元左右的价格来对市场重新洗牌，国产厂商将有何反应，会不会造成又一次等离子电视价格的雪崩呢？前面我们之所以先提到降价的原因，就是为此。

　　谈价格要先从市场看起，自从彩电巨头索尼、东芝先后淡出等离子电视市场以后，等离子电视产业曾经一度陷入低迷，而迫使这两家厂商退出的直接原因是缺乏等离子面板技术。随着其他主力厂商产能的扩大，在全球平板市场，以松下为代表的等离子派系已经成形，目前能够生产等离子屏的企业一共有五家：松下、先锋、富士通日立、LG和三星。那为什么我们谈论等离子电视一般都是42英寸呢？这是由于等离子电视本身的技术限制了等离子电视不能做得更小，而42英寸的等离子价格集中在万元左右，是目前消费者能够普遍接受的价格，更大屏幕的等离子价格也相应升高，在市场中消费群体小，也不具备很大的竞争力。

　　市场价格最主要的决定因素是成本。上海松下等离子显示器有限公司营业部科长的观点：目前国际上一块42寸等离子标清面板要700美元，加上电路设计，外形设计组装等大概需200美元，再加上渠道消耗的费用约100美元，到消费者手中差不多要1100美元，也就是10000元到12000元之间。而另有全球三大等离子模组提供商之一的权威人士透露：实际上，42英寸等离子电视主流规格成本只要8000元。虽然两种观点看起来不一样，似乎后一种观点说明等离子的成本更低，但仔细分析，我们可以发现，后者所说的42英寸的等离子电视的成本大概要8000元左右，但是这其中还不包括厂商的利润，以及渠道商和销售商从中赚取的费用，综合计算下来，42寸等离子电视价格应该基本和前者的观点符合：10000元到12000元之间。

　　那么既然如此，是什么原因造就了目前的情况呢？作为消费者，当然希望商品越便宜越好，所以往往降价越厉害，越能吸引消费者的眼球，销售情况就越好。就拿这次日立的等离子电视来说，而据知情人士透露，这次降价确实给日立等离子的销售带来了不小的起色。如此看来，价格这个市场竞争的核心武器确实是厂商的一个必杀技。但从另一个方面考虑，如果等离子产业只能靠价格来维持生计的话，那么离产业崩溃的距离也不远了。

　　据笔者看来，这次的降价只是因为受到了高清标准的冲击，对于低分辨率的等离子电视来说，不降价根本卖不出去，降价了又赔本，可谓进退两难。如果积压起来，以后的价格还会更低，长痛不如短痛，厂商也只好忍痛割爱，提前把这些产品卖出去。我们也可以看到此次大幅度降价的等离子都是不符合高清标准的产品，要说日系和国内厂商跟进，应该说是大势所趋，因为每个厂商面临的问题都是一样的，但这种降价不等于是整个等离子电视市场的重新洗牌，准确的说应该是调整。

9000元等离子时代到来？

　　从整个等离子产业以及长远的发展来看，等离子价格下降那是整体趋势，因为新技术的应用，生产成本的下降，产品的更替，这些都是价格下降的因素。问题是下降的速度是否正常：速度太慢，将在竞争中失去优势；速度太快，不利于整个产业的发展。在以前的竞争中，各个厂商之间为了占领市场，加上渠道商和厂商之间缺乏沟通，使得等离子产业进入了底价竞争的恶性循环：如果技术革新，那么势必增加成本，产品卖不出去；如果不革新，不降低价格同样卖不出去。长此以往，低价竞争愈演愈烈，光靠一两个厂商是无法挽回了。

　　9000元等离子只是此次高清国家标准给等离子产业所带的巨大冲击造成的，并不能代表整个等离子产业。但同时也应该看到其中的机遇，等离子就竞争对手来看，往小屏幕方向是和液晶电视，往大屏幕方向是和背投电视，与这两者相比，等离子还是有很大的自身优势，难道一个高清国标就把等离子打倒了？正应该通过这次的机会，放弃相互之间的价格战，转移到技术革新和产业调整上。这次高清国标对整个产业都带来了巨大的冲击，也使所有的厂商都清楚地认识到：如果再漠视技术创新，继续走低价竞争的老路，将沦入万劫不复之地。这也就是说机遇同时与危险并存，经过技术革新、产业调整和新的市场定位，重新在市场上找到自己的位置，才是等离子发展的正道。

　　早在去年就曾经出现过6000元等离子的消息，还有什么2005年年底等离子的价格将降到5000元，事后的事实都证明这都是一场闹剧。虽然现在来看当时的传言是非常荒唐，现在说9000元的价格似乎合情合理，但是电视的成本是客观存在的。就目前来说，等离子电视全行业集体亏损是事实，等离子几乎没有利润可言，如果如这些人所讲的9000元等离子时代，这样的价格必然将严重打击等离子生产厂商的积极性，迫使其撤出等离子行业，那么最终导致的是整个等离子产业的崩溃，这是所有的厂商不希望看到也不会让这些事情发生的。同时此次会有如此的降幅与概念的炒作不无关系，高清是国家对电视行业不同产品的区分标准，不是质量合格鉴定。而一些媒体夸大了高清标准的概念，给消费者造成了误导，以为不是高清电视的就是不合格、次品。这里需要提醒大家的是，达不到高清标准的等离子同样是合格的产品，同样可以收看高清电视节目，只是清晰度不如高清电视好罢了。

　　因此就笔者看来，如果说价格向9000元看齐，这种说法是合情合理的，因为整个电视行业的降价肯定是必然的趋势。等离子、液晶电视以后要想代替CRT电视，那么从价格上就必须向CRT电视看齐，这中间还有很长的一段路要走，以后等离子的价格还会更低，但现在说9000元等离子时代还为时过早。

天下没有免费的午餐

　　中国有几句俗话：“天下没有免费的午餐”，“一分钱一分货”，“天上不会掉馅饼”，用在这里再恰当不过了，对于降价的产品，必然有些地方不尽如人意，个人的需求不同，可能对于别人没有什么影响，对于您就不一定合适了。

　　此次降价的等离子，基本都不符合高清的标准，有人是用来看看普通的电视节目，做家庭影院，可能没有什么影响；如果您是要想收看高清数字电视，那么怎么能使用一个不符合标准的产品。这种情况还算好的，更有些厂商趁此机会将一些快要淘汰的产品大幅度降价，让消费者以为只是因为不符合高清标准，而实际上分辨率、亮度、对比度都明显不够格。例如：第一代等离子屏亮度低于550尼特；第二代等离子屏亮度700尼特；第三代等离子屏亮度达到1000～1200尼特；第四代屏亮度1300～1500尼特。第一代等离子屏幕对比度为500：1；而最新的第四代对比度10000：1。有些低价等离子采用的是第一代或者第二代等离子屏，已经属于淘汰过期的产品，因此消费者要格外小心。

低分辨率的等离子电视作为普通使用在价格上非常具有优势

　　对于只是不符合高清标准，如果只是普通使用，这类低价位42寸等离子电视还是非常具有优势的，虽然这些低分辨率产品不能完全对应未来720P和1080I的电视节目，但清晰度和现在的普通宽屏幕显像管差不多，所谓的低分辨率也只是针对高清标准而言的。对于只是普通使用，不追求高清的家庭，这种价位的大屏幕彩电还是相当具有优势的。

总结

　　五一黄金周期间的等离子电视降价给市场格局变化带来了很大的影响，高清标准在一定程度上加速了低分辨率等离子电视的产品周期，也使得生产厂家改变今后的产品定位，降价出售低分辨率的产品，给以后上市的新产品腾出空间。对于此次的降价，虽然幅度比较大，但还不至于影响整个等离子电视价格大的调整，9000元等离子时代是今后等离子发展的趋势，还不是现在的状况。对于这些降价的等离子，作为消费者我们应该有清醒的认识，在选购的时候要根据个人的需要做出判断。