选择性降价是大势 黄金周电视市场分析

　　【IT168 评论】随着平板电视近两年来迅速走红，电视行业最流行的词就是降价，今年五一也不例外，自从4月份信息产业部发布了数字电视相关的25项电子行业标准以来，高清国标终于尘埃落定。很多人都认为电视价格将为此受到很大的影响，特别是不符合高清标准的液晶电视和等离子电视，有可能出现很大幅度的降低。五一期间的电视销售更是首当其冲，那么在今年的五一期间的电视价格会出现雪崩吗？笔者认为，高清国标的发布对电视价格的影响将产生深远的影响，但也不像很多人想像的那么严重，价格的调整将持续很长一段时间，就五一期间来说，有选择性的降价是大势所趋。

五一黄金周，又一个电视销售高峰

液晶电视平均价格下降，波动幅度有所不同

　　就长远来看，不仅是液晶电视行业，整个电视行业的降价肯定是必然的趋势。据研究数据显示，我国平板电视自从进入成长期以来价格一直在下降，平均左右是30％的降幅，也就是说年初买的电视，年末可能就要降30％。因为一个产品都有其市场周期，市场周期比较短的降价快，比如液晶电视；市场周期长的降价比较慢，比如背投电视，而这也都是相对的概念。随着新产品的出现，老的产品必然要面临降价销售的境地，同样今天这款产品是新产品，一段时间之后就是老产品了。

液晶电视的平均价格将有所下降

　　以液晶电视为主的平板电视要像在3、5年后超过并代替现有的CRT电视，那么从价格上必须要向CRT电视靠齐。虽然目前液晶电视的价格相对几年前价格已经有很大幅度的降低，但要和CRT电视持平还有相当一段路要走，所以前面说到每年大概平均30％的降幅，也是在沿着这条路在走。而每年30％降幅都在哪里？一般在平时我们很少看到液晶电视集体大幅度降价，有也只是个别品牌的个别产品，而在重大节日的时候会是消费的高峰，比如元旦、春节、五一、十一等等，还有一些其他的节日，这些时候厂商一般会有比较大的动作。综合这些来看，五一期间液晶电视平均价格降幅会在10％左右，注意这里说的是平均价格，不是代表所有的产品都会降。

　　液晶电视降价同时也是一种产品周期循环和市场调整的表现。就今年五一来说，在这之前对液晶电视影响最大的事件莫过于高清国标的出台了，一石激起千层浪。高清国标出台以后，虽然从分辨率水平来讲，720线的水平对液晶电视的门槛来说是比较低了，相比等离子电视大部分不符合标准来说，液晶电视是幸运的。但同时我们却忽略了其他的方面，高清国标中最本质的是清晰度指标，但是还包括了亮度、对比度、屏幕比、色域覆盖率、输入输出接口、接收、声音、可靠性、环境、运输、包装、支持的图像格式、甚至产品的说明书介绍方法等等各个方面的要求，这在无形中抬高了高清电视的门槛。

　　相对其他类型的电视来说，清晰度高是液晶电视吸引消费者的主要因素之一，而现在不少产品都还没有达到高清的要求，比如1028×768分辨率的液晶电视，屏幕比例、分辨率都达不到要求，高清国标出台以后，加速了产品周期的缩短，这些产品在一段时间内可能有较大幅度的降低，这也会在五一期间体现出来。而高清国标出台以后，现在已经有20多家企业的60多款电视通过了首批认证，但企业对产品的贴标、说明书等各方面的更改还在进行之中，这批产品最早也要在五一之后上市。各厂家也正好趁五一这个机会进行市场调整，缩小普通液晶电视的市场，以便扩大高清液晶电视的市场，所以五一期间各个厂家应该有比较大的动作。

　　不同的产品调整的幅度会有所不同，除了上面讲到的原因之外，还有就是主流尺寸的影响。就以前的经验来看，一般主流尺寸的价格下降比较多。因为主流尺寸的消费群体是最大的，同时对价格也比较敏感，降价之后能吸引更多的消费者。未来的主流尺寸降价也比较大，屏幕尺寸逐渐增大是液晶电视发展的趋势，各个厂家都希望能抢先占领这个未来市场。所以五一期间，预计32、37、42英寸的液晶电视降价幅度要高于其他尺寸。另外面板的价格也会影响到液晶电视的价格，目前国内有三家企业在面板上有所动作，国外也有新的面板生产线准备开建，但就目前来讲还不会有太大的影响。

等离子电视进退两难，将在一定幅度调整

　　今年四月信息产业部发布了高清的国家标准，规定等离子电视分辨率要达到720线才符合高清标准。这一消息对等离子电视产业来说无异于是晴天霹雳，为按照这个标准衡量，42英寸的等离子电视，没有一款可达到高清国标要求，业内人士形容高清国标对等离子行业是个毁灭性的打击。如果要在想获得消费者的青睐，那么就走降价之路吗？

　　然而就是等离子想降价，能说降就降的吗？有些国内品牌的42寸等离子也降到1万以内，更有的有报出6000、7000元的价格，然而目前的等离子电视全行业集体亏损是事实。就上海松下等离子显示器有限公司营业部科长的观点：目前国际上一块42寸等离子标清面板要700美元，加上电路设计，外形设计组装等大概需200美元，再加上渠道消耗的费用约100美元，到消费者手中差不多要1100美元，也就是10000元到12000元之间，怎么可能买到7000元以下的价格？降价根本卖不出去，降价了又赔本，等离子电视陷入了进退两难的境地。

　　目前有不少人认为，等离子电视的价格将大幅度降低。笔者认为这不尽其然，目前等离子以几乎没有利润可言，如果在如这些人所讲的观点一样，价格大幅度降低，将严重打击等离子生产厂商的积极性，迫使其撤出等离子行业，因为没有任何人会去做一个铁定赔本的买卖，那么最终导致的是整个等离子产业的崩溃，这是所有的厂商不希望看到也不会让这些事情发生的。

等离子相对液晶和背投电视有其自身优势

　　依照笔者看来，虽然高清国家标准给等离子产业带了巨大的冲击，但同时机遇并存。就竞争对手来看，往小屏幕方向是和液晶电视，往大屏幕方向是和背投电视，与这两者相比，等离子电视还是有很大的自身优势，难道一个高清国标就把等离子打倒了？正应该通过这次的机会，放弃相互之间的价格战，转移到技术革新和产业调整上。在以前的竞争中，各个厂商之间为了占领市场，加上渠道商和厂商之间缺乏沟通，使得等离子产业进入了底价竞争的恶性循环：如果技术革新，那么势必增加成本，产品卖不出去；如果不革新，不降低价格同样卖不出去。长此以往，低价竞争愈演愈烈，光靠一两个厂商是无法挽回了。这次高清国标对整个产业都带来了巨大的冲击，也使所有的厂商都清楚地认识到：如果再漠视技术创新，继续走低价竞争的老路，将沦入万劫不复之地。这也就是说机遇同时与危险并存，经过技术革新、产业调整和新的市场定位，重新在市场上找到自己的位置，才是等离子发展的正道。

　　同时等离子降价也受到了概念炒作的影响，高清是国家对电视行业不同产品的区分标准，不是质量合格鉴定。而一些媒体夸大了高清标准的概念，给消费者造成了误导，以为不是高清电视的就是不合格、次品。这里需要提醒大家的是，达不到高清标准的等离子同样是合格的产品，同样可以收看高清电视节目，只是清晰度不如高清电视好罢了。

　　从以上看来，在五一期间，等离子电视在价格上应该会有所调整。一来是销售热季的到来，厂家普遍都会适当降低价格以求产品得到更好地销售；二来是高清国家标准的冲击，或多或少使等离子产业受到了一定影响。但这个时候的降价，不是为不符合高清要求而降，而是产业调整和市场定位的前奏，综上来看，价格应该会有一定幅度的调整。

CRT电视稳中有降

　　虽然液晶电视和等离子电视目前占据了很大的市场，但CRT电视在一段时间内需求量仍然很大。从2005年的中国CRT电视市场来看，CRT电视的销量将为2800万台，但液晶电视的销量才为260万台，不足CRT电视销量的十分之一。所以虽然平板电视代替CRT电视是今后的发展方向，但在很长的一段时间之内CRT电视还是拥有很大的市场。

　　到目前为止，夏普、厦华、松下、三星、LG等CRT彩电巨头都已经或者逐步退出CRT电视市场，同时国内还有不少企业，康佳、TCL、海信等看中在未来3～5年内CRT市场还有很大基数。但现在退出CRT电视企业越来越多，即使目前还没有放弃的这些企业，恐怕也很难在有新的产品推出，投入资金在一个将要淘汰的产品上，不利于企业长远的发展，还不如把这些资金用在平板电视技术的开发和研究上。而高清的国家标准对CRT电视的冲击也不大，因为如果消费者是冲着高清电视去的，那么一般也不会考虑购买CRT电视了。

CRT电视逐渐淡出是发展趋势，但目前市场还很巨大

　　CRT电视的主要竞争对手是液晶电视，因为等离子电视最小也就做到40英寸，而CRT电视最大也就能做到38寸了。目前价格来看，CRT电视和液晶电视的价格比大概在1：1.5～2.5之间，从长远来看，液晶电视的价格下降很快，CRT电视要想保持价格优势，肯定也要相应降低。但CRT电视就现有的产品来销售，在几年的市场竞争中，CRT电视的利润空间已经不大，长远来看价格要随着降低，而现在CRT电视比液晶电视价格低很多，所以在五一期间，价格肯定基本保持稳定。于此同时，家电连锁渠道成为电视销售主流渠道，一级城市70％以上的消费者选择从家电连锁渠道购买电视。随着销售高峰的到来，CRT电视厂家不得不考虑在五一期间通过薄利多销来获取更大的利益，而消费者选择肯定受价格影响最大，在家电连锁店一家降价，其余势必随后跟进，因此CRT电视价格应该是稳中有降。

　　就国内品牌和国外品牌来看，由于国内厂商对CRT彩管的垄断性，使同类CRT彩电的国内品牌产品价格比韩资产品低20％左右，比日资则低50％左右。而就目前来讲，CRT电视属于低端彩电市场，这一消费群体对价格最为敏感，外资品牌几乎不具竞争力。如果五一期间，外资品牌也像去年年底平板彩电的竞争一样，联合起来集体跳水，那情况就另当别论了。但即使这种情况发生，原因也不相同，平板彩电是未来的发展方向，外资品牌集体跳水那是为了占领更多的市场，而目前外资品牌在CRT电视领域都在逐渐淡出，不存在占领市场之嫌，要跳水也只能是清仓销售了。但目前价格上差距过大，要像同国内品牌竞争，那么必须要降低20％甚至更多，本来利润就低，如此的降幅那不是亏得血本无归？如此看来这种情况应该不会发生，就算有也只是小幅度地下调，所以五一期间CRT电视还是国产品牌的天下。

背投电视基本保持稳定

　　曾经一段时间，背投受到不小的冲击，现在背投已经找准了自己的市场定位，那就是大屏幕方向。在大屏幕方面，背投电视占有很大的优势，等离子电视是主要的竞争对手，虽然液晶电视现在也已经有超大屏幕上市，但是价格对普通消费者来说只能望而止步，等离子电视虽然没有像液晶那样的天价，但也价格不菲。因此在超大屏幕尺寸的电视上，背投电视基本是独占鳌头。

背投电视是目前大屏幕家庭影院的首选

　　背投在整个电视市场中所占的份额低是影响价格的主要原因之一。目前背投主要有CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投几种，而在这几种背投中，传统CRT背投优势逐渐淡化，以DLP背投、LCOS背投、液晶背投为主导的微显背投目前占据主要地位。但是背投电视在整体市场竞争中地位不高，因为40英寸以上的大屏幕产品在整个电视市场中所占得份额是很低的，以2005年的数据来看，背投电视只占全部彩电销量的3.16％。而从屏幕的尺寸看，在45英寸～50英寸市场，CRT背投占主导位置，但这部分市场只占整体市场的0.57％；到50英寸～60英寸，及至60英寸以上市场都是微显背投的天下，但也分别只占总体市场的0.86％和0.03％。目前消费者对50英寸以上电视的接受程度还很低，消费人群少使得降价对提高销售的影响不大，这是背投电视价格稳定的原因之一。

　　另一个原因是背投电视国产品牌少，基本由外资品牌为主。以今年年初为例：LCD背投市场，索尼、三洋和日立三家把持超过96％的市场份额；DLP背投市场，也只有长虹和海信参与其中。 较国产品牌来说，外资品牌很少在价格战上较劲，就去年外资液晶品牌集体跳水来说，其导火索还是国内厂商的价格竞争。从等离子和液晶电视市场我们可以看出：如果没有国内厂商的广泛参与，其价格很难有较大的波动。而国外品牌凭借其技术优势和市场占有率，降低价格又不很难吸引更多的消费人群，只会降低利润，所以继续保持价格是比较明智的选择。这使得在五一电视市场上，背投电视很难有大的动作，价格将继续保持稳定。

综述

　　总结以上看来，五一期间大部分电视都有下降的趋势，不同的产品类型下降幅度有所不同。前面已经说过了，电视降价是必然的趋势，但什么时候降，降多少，是很难预料的，影响价格的因素很多，任何一个环节的改变都会引起价格的波动。还有很多因素是不确定的，比如某一品牌突然降价，那么其他品牌势必跟进。作为消费者当然是像要买到物美价廉的产品，怎么降那是厂商和渠道商考虑的事情。此外消费者在购买电视的时候还要摆正自己的心态，如果太在意价格，那么最好永远也不要买，可以肯定的说，只要你购买了，以后这款肯定会降价，只是时间长短的问题。作为消费者我们要拿捏购买的时机，使得我们购买一款产品既不会花太高的价钱，也不至于买到一款快要淘汰的产品。五一节近在眼前，希望消费者都能在假期选到称心如意的电视产品。