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一枚芯片引发的故事 从炬力ATJ2097品MP3品牌


http://www.sina.com.cn 2006年04月21日 12:25 太平洋电脑网
作者:Lwjbmw

 

   一枚小小的芯片,引发出一段段耐人寻味的品牌故事。炬力ATJ2097,伴随着第一款以此为平台的产品——艾诺V60的发布而广为人知,并迅速窜红。继而昂达VX939上市,ATJ2097愈发炙手可热,重点提升的性能,合理的价位,深厚的发展潜力,广阔的市场空间,让我们隐隐然感到一个旧时代的结束,一个新时代的开始。

  新时代的开始往往是昨天历史的重演,有着飞利浦SAA77并肩iriver,SigmaTel STM3520协同魅族缔造的品牌神话在前,一个大胆的设想随之展现——炬力ATJ2097会否携手与之合作的厂商品牌,锻造国产品牌共荣共兴的新传奇呢?带着这个疑问,我们把目光放到MP3发展的长河,展望未来的同时,回顾那一段段风云故事。

炬力携手昂达艾诺 国货联手创品牌神话?

    从技术层面上看,ATJ2097作为升级的产品,综合性能、稳定性、音质等都有所提升,包括1.8英寸彩屏全屏视频播放、更强电源管理能力、USB2.0高速传输、LINEIN直录、OGG音频格式支持等等都是同级芯片难以媲美的地方,两款活跃产品,艾诺V60与昂达VX939,都印证了这方面的优点。即使面对完成二次开发的SigmaTel STM350*系列,ATJ2097优势依然比较明显,如果其它竞争对手没有迅速推出在价位以及性能上都能与之抗衡的新芯片,那么,ATJ2097应该要成为06年彩屏时代的主流。

炬力2097与2085、SMT3504对比表格

规格

ATJ2097

ATJ2085

SMT3504

WMA (DRM10)

支持

USB2.0 高速

支持

ENCODING

支持

支持

REAL TIME CLOCK

支持

充电电路

支持

视频时间/256MB

100 分钟

20 分钟

20 分钟

视频转换速度

视频效果

较好

一般

一般

OGG 格式

支持

英语学习功能

一般

一枚芯片引发的故事从炬力ATJ2097品MP3品牌
ATJ2097实现的USB2.0高速传输,实测速度达到5MB/S

  从品牌层面上看,借着ATJ2085的一鸣惊人,珠海炬力一举成为05年国内市场的大赢家。美国纳斯达克上市,主要竞争对手SigmaTel的渐显颓势都是典型的表现。虽然市场获得了巨大成功,但由于应用ATJ2085的产品充斥着无数杂牌,炬力芯片难以摘除低端的帽子。借着ATJ2097的发布,炬力显然想摆脱这种不利局面,打造“炬力 inside”的品牌形象,于是其官方网站首次提出了核心合作品牌的概念,以示决心。对于炬力来说,联合核心伙伴共同推广方式的好处在于,一方面可增强抵御市场风险的能力,提高自身竞争实力;更重要的是,可以直接参与到mp3的设计、后期调试等过程中来,充份挖掘芯片的潜能,另一方面,借助与核心合作品牌的推广,可避免ATJ2097重新陷入泛滥的泥沼,使“炬力 inside”的形象得以实现。有了上游芯片厂商鼎力支持,品牌神话的发生,自然成为了可能。

一枚芯片引发的故事从炬力ATJ2097品MP3品牌

一枚芯片引发的故事从炬力ATJ2097品MP3品牌

炬力官方网站出现的两个核心合作伙伴——昂达与艾诺

  作为第一个吃螃蟹的人,是国内数码厂商艾诺。其在第一时间超越众多知名品牌,发布首款基于ATJ2097芯片开发的产品V60,研发实力以及发展潜力都不容小觑。诚然,作为一个刚刚冒起的品牌,艾诺自然存在不足,但如果能够在发挥自身实力与优势的基础上,加强工艺设计、产品设计,加强渠道建设,提高对市场的应变能力,在炬力的扶持下,完成品牌的飞跃,机率极大。

一枚芯片引发的故事从炬力ATJ2097品MP3品牌

首款ATJ2097芯片MP3——艾诺V60

  另外一个ATJ2097芯片强有力的合作品牌是昂达。昂达在品牌和渠道经营上,有着很强的实力。作为一个较知名的品牌,昂达在经营MP3业务方面时间较长,渠道销方面也比较完善;另外,他们在产品的挑选、质量的控制方面严格,保证了消费者的利益的同时,也树立了自己在业界的口碑。这次昂达与炬力合作,目前推出的MP3产品VX939在市场反映良好,加之昂达不遗余力地推广,对炬力的ATJ2097解码芯片的形象建设有着不可忽略的作用。

一枚芯片引发的故事从炬力ATJ2097品MP3品牌

昂达推出的VX939也是采用炬力ATJ2097芯片

  而借助各自的优势,昂达与炬力强强联手实现双赢的可能性更加高。不过相对于艾诺从平民到明星的跃变,其传奇色彩反而不够浓厚。

  历史是最好的镜子,回看iriver与魅族的品牌崛起,温故知新,我们或许能得到更多的启发。

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SAA7750与iriver的王者之恋

  许多人认识并重新审视MP3,是从iriver的IFP180T开始的,正是通过飞利普SAA7750芯片加上自身成熟的研发技术,IFP180T表现出了让玩家刮目相看的音质水平,使MP3摆脱了发展之初备受诟病的音质不佳的形象。随着口碑相传,iriver成为了高音质的代名词,SAA7750成了顶级芯片的标志,飞利浦品牌也成为了消费者顶礼膜拜的对象,甚至促使了“唯芯论”的形成,影响至今。从最初的SAA7750系列到后来的PNX010*,飞利浦陪伴着iriver一路走来,风雨前行,创造了iriver的品牌神话。到现在,已经说不清到底是飞利浦成就了艾利和,还是艾利和造就了飞利浦,但有一点可以肯定的是,二者的成功,既有飞利浦芯片本身的优势所在,又有iriver自身实力的保证,密切合作共同推动,达到双赢局面。

一枚芯片引发的故事从炬力ATJ2097品MP3品牌
显赫一时的飞利浦SAA7750芯片

  自从放弃飞利浦而投入三星的解决方案,iriver难以让人找到昔日的感觉。曾经的辉煌只能变成会议,其中的兴衰成败,值得细细品味。

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iriver成名之作铁三角IFP180T

STM3520成就魅族崛起

  当人们还处在坚信“芯片完全决定音质”的那个年代,名不经传的魅族打着SigmaTel3520芯片的旗号,推出了成名作ME,并一炮走红。仅仅半年的时间,魅族ME以其出色的功能表现,良好的做工质量还有出色的性价比,迅速获得市场认同,并帮助魅族一举夺取中端MP3市场霸主的地位。

  可以说,在那个满大街都是爱国者月光宝盒样式公模机型横行的年代,是3520成就了魅族的崛起,从而开创出了国产mp3历史性的新篇章,意义非凡。直至今天,ME依然保持旺盛生命力,不得不说是一个神话。ME的成功,带动了一大批国产厂商加入了SMT3520阵营,同时为SigmaTel书写了辉煌一笔。

一枚芯片引发的故事从炬力ATJ2097品MP3品牌

    ME之后,魅族继续推出基于STM3520芯片开发的E2、E2、E5、X6、X3等,并且通过SRS等的加入,进一步巩固国产MP3领导品牌的地位。今天,魅族已经投入飞利浦的怀抱,但只要说到魅族,还是会想到STM3520,说到STM3520,想到的还是魅族。

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魅族ME

后记:

  三枚芯片,三段故事,两段已为经典,一段尚在谱写。有着SAA7750、STM3520辉煌在前,炬力ATJ2097能否借着彩屏独领风骚的时代,携手核心合作伙伴改写MP3发展的风云呢?我们希望的答案:是!因为每一次时代的更迭,都是一次技术的颠覆,每一次品牌神话的实现,都是一次影响深远的革命,最终受益的,还是广大的MP3爱好者。

爱问(iAsk.com)



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