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[观察]高清标准认证引发彩电市场大清洗


http://www.sina.com.cn 2006年04月20日 12:03 IT168.com
作者:Apple   

    【IT168 观察】长期以来,数字电视行业对“高清晰度数字电视”这一概念没有明确的定义,各厂家纷纷宣称自己的产品符合高清要求。广大消费者在这些专业问题面前显然处于弱势地位,他们没有手段也没有足够的专业知识来判定“高清晰度数字电视”。这样就造成了两种结果:一方面是消费者花高价买回了非高清的产品,另一方面是众多厂家投入高成本生产的优质高清产品却卖不出合理的价格,被迫参与价格战,影响了整个数字电视产业的发展。

    高清显示标准的出台后,除了让消费者买得放心以外,也将引起新一轮技术的争夺战,同时也会引起一场无情的市场大清洗。TCL破题“动态电视”,长虹面市“量子芯”,康佳亮剑“双倍高清”……一周之内,蓄势已久的各大本土彩电企业争相推出高清新品,纷纷取得高清认证,迅疾更新营销口号,谋求市场领先地位。

[观察]高清标准认证引发彩电市场大清洗
高清晰度数字电视显示器认证标志

[观察]高清标准认证引发彩电市场大清洗
标准清晰度数字电视显示器认证标志

    而面对已然启动预热的“五一”旺季,有关专家预测,各大彩企很可能借高清认证快速展开市场清洗,无法达标的平板产品则将被迫跳水。

何谓高清?

    高清是一个综合的概念,涉及到清晰度、亮度、对比度、色域覆盖率等大量技术指标以及支持的图像格式、接口要求,但其中最本质的就是清晰度指标。在发布的通用规范标准中,除了CRT显示器外,要求高清显示器的图像清晰度大于等于720电视线,CRT显示器规定为大于等于620电视线。电视线是人眼能主观察觉到的电视图像细节清晰程度。由于受到显示器件的工艺条件限制,目前显示器的物理分辨力主要有852*480、1024*768、1280*720、1366*768、1920*1080,考虑到国际上的通行规定,一般1280*720P的图像也纳入高清的范围,此外欧洲对高清显示器的要求也是720线以上。

[观察]高清标准认证引发彩电市场大清洗

    前期在标准制订过程中,信息产业部数字电视标准符合性检测中心对市场上的大量产品进行了摸底测试,对于LCD、PDP等固有分辨力显示器件,只要采用1366*768以上的显示屏,并在驱动电路、视频带宽满足要求的情况下,达到720电视线并不困难,个别采用1920*1080显示屏的产品已达到1080电视线。根据测试统计结果并综合考虑各种因素,除CRT显示器外高清要求规定为720线以上是合理的,符合市场现状。

超标前行,深层布局

    虽然按信息产业部文件要求720线即为达标,但各大彩电企业都“自觉”提高要求,向1080的国际标准主动靠拢。

  4月2日,TCL全球同步上市“炫舞”B68动态电视,号称物理分辨率达到1920*1080,能够显示1080P的顶级数字高清信号,及实现4毫秒的极速响应;6日,长虹火热托出可对屏幕200多万个像素点进行千亿次/秒分析运算、同样能达到4毫秒响应时间的“量子芯”系列高清电视;9日,康佳也发布数款物理分辨率达1920*1080的“双倍高清”液晶电视,并宣称已启动大规模量产。

[观察]高清标准认证引发彩电市场大清洗
TCL“炫舞”B68动态电视

  与此同时,由于1080P的真正高清,除要求面板达到1920*1080的物理分辨率外,也需关键电路技术的支持配合,各企业还纷纷联手上游或主动攻坚,致力于高清产业链的深层布局。

  TTE中国业务中心产品管理中心总经理彭秀峰表示:“TTE全球研发平台新开发的FULL-HD‘蓝晶彩屏’技术,是令B68‘动态高清’显示能力得以大幅提升的关键。”长虹营销公司总经理郭德轩也称:“‘量子芯’核心芯片是由长虹虹微公司、长虹硅谷研究院与全球顶级芯片提供商美国PW公司共同研发。”同样看好高清显示这一市场的中国南方工业集团公司,也与美国Syntax-Brillian公司合资建厂。而康佳则直接与飞利浦、Trident两大上游芯片厂商签订战略合作协议,后者最新最好的高清芯片必须于第一时间供给康佳,并帮助康佳进行新构思的前瞻性研究。

 

寻求突破,占位增利

  不难看出,高清标准的破冰,令国内高清产业终于告别“潜规则”,转入正式启动。但究竟是什么动力,让彩电企业如此“自觉”出位,执意跨越现存标准,向更高指标寻求突破?

[观察]高清标准认证引发彩电市场大清洗
康佳“双倍高清”

  “对于平板竞争的下一个关键点,中国彩电企业不想再次陷入被动。”TCL某负责人分析认为,“无论市场的技术走向,还是海外的发展经验,都确凿预示1920*1080会是未来高清显示标准的必然发展方向。因此大部分企业都于私下判断,在720P的高清标准颁布之后,1080P的全高清标准讨论将有望提上日程。”

  面对这一必将牵动整体产业神经的战略高地,企业自然都希望先行启动,提前占领制高点。“更何况,说不定还能以成为现实的企业标准来影响行业标准的最终制定,使之向己方利益倾斜。”某彩电企业老总如是称。

  而另一层面,在中国平板彩电每台整机利润已滑落至不足百元的窘境下,通过技术更高的全高清彩电实现高售价、高利润,也被厂商们视作使自身获得新一轮增长动力的“救命草”。

  康佳多媒体营销事业部总经理叶涛认为,随着消费行为的渐趋成熟,平板竞争已从单纯的价格敏感转变到品质较量。因此在目前高清与非高清面板价格差异不过千元的情况下,更多消费者会选择多出点钱,保持与未来更高清节目源的兼容。

  “37英寸的‘双倍高清’目前售价在1.5万元左右,普通高清则在1.1万元左右,但在上海等一线市场,前者比后者卖得更好。”叶涛表示,“虽然对企业来说做全高清产品成本要增加约5%,但利润率却也相对更高。”

甩货清场,终端出位

  如此看来,在渐趋成熟的高清产业链中,终端彩电厂商无疑走在了最前沿。“全高清平板的大规模先行普及,将对上游形成有力的牵引效应,带动内容制作、芯片设计、面板制造及其他关联配套产业的加速跟进成熟,实现产业链条的循环构建。”赛诺市场研究公司副总经理叶平认为。

  而在即将到来的“五一”销售旺季,热卖高清也必将成为一大行业趋势。笔者从几大主流厂家处了解到,其与国美、苏宁等连锁渠道商的合作均已落实到位,完成了各自全高清产品于一级城市的全线铺货。

  并且,为赶在“五一”之前给自家产品“验明正身”,各大主流家电厂商还纷纷借助权威机构对产品进行认证。继4月7日TCL、康佳、长虹几企业首批通过中国质量认证中心高清认证之后,创维、海信等企业日前也已跟进,将产品提交检测,申请认证。

  “可以预测,今年‘五一’期间,各大厂家将借认证迅速展开市场清洗,寻求终端出位,而无法达到现行高清标准的平板产品则将被迫跳水。”某家电连锁负责人如是认为。而夏新数字家庭事业部总经理陈强也称:“短期内,净化高清彩电市场的行动即将加速展开,相当一部分不达标的等离子,必将遭到市场冲击。”并且康佳叶涛也明确表示:“康佳即准备在大力度推行‘双倍高清’保持良好利润空间的同时,用中低端常规产品跟进甚至引领行业降价,以加速资金周转。”

  而部分行业观察人士更分析称,由于信产部推行的高清标准要到明年1月1日才正式开始实施,因此众企业对未达标产品的甩货清场,很可能是要延续相当一段时期。

    笔者认为:数字电视终端产品行业标准的颁布对整个信息产业,尤其是数字电视产品制造业是一件大事,行业标准的颁布确定了我国数字电视产品的基本产品形态,也就是说未来我国数字电视产品将包括数字电视接收机、电视机顶盒和显示器三大类产品,在产品的性能上将包含高清晰度产品和标准清晰度产品,因此,标准的颁布不仅仅是确定了名词术语,而是明确了市场产品的发展形态。

[观察]高清标准认证引发彩电市场大清洗


  
    数字电视标准的颁布体现了信息产业部对发展我国数字电视产业的有关产业技术政策,如模拟电视向数字电视的平稳过渡,实现“机卡分离”的产业政策等内容,为产业的协调发展创造了技术基础条件。
  
    标准颁布的6个通用技术规范还涉及到产品质量和性能的要求,这些标准明确规定了作为数字电视产品的技术要求和产品质量控制的要求,相信对企业控制产品质量,营造公平的市场竞争环境,保护消费者合法的权益等方面将起到积极的作用。
  
    由于我国目前还处于数字电视产业发展的初期,对数字电视概念的全面认识需要一个过程,前一段时间市场对“高清”概念炒作过热,可能是出于市场宣传的需要,我相信,通过标准的颁布与贯彻实施,将还市场一个公平竞争的环境,所有企业将依据行业标准给消费者一个明确的概念,消费者不再雾里看花,明明白白消费,我想这也是我们制定标准的目的之一和意义所在。

 

爱问(iAsk.com)



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