康佳携手强档《无极》引爆终极高清风暴

　　进入年底，新的彩电销售旺季再次迫近。各大彩电品牌早早开始筹备，冲刺年度收官之战。

　　近日，康佳方面传出与热门电影《无极》战略合作的消息。据悉，康佳为此次合作投入近3千万元，除以首席赞助身份获得《无极》的一系列推广资源之外，还将剪辑出长达10分钟的《无极》高清片花在全国卖场演示，以协助推广其最新推出的“双高清”平板电视。

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示：“无论从市场的消费取向，还是从彩电业3C融合的发展趋势来看，高清化和娱乐化都将是今后彩电业的发展方向。我们希望通过与强档《无极》的全方位合作，带给消费者与众不同的‘康佳体验’，并借此启动高清平板电视市场化浪潮。”

　　娱乐营销“康佳体验”

　　美国著名体验经济学家约瑟夫.派恩指出，制造商必须将他们的商品体验化。展示体验并不必刻意取悦顾客，而是要让他们置身其中。

　　去年初，康佳曾赞助《指环王3·王者归来》，成效良好。此次结缘有“东方指环王”美誉的大片《无极》，康佳方面期望在合作模式上更进一步。

　　‘高清’、‘唯美’是康佳与《无极》合作的共同基础，《无极》以其曲折的情节、美仑美奂的画面场景以及海内外强势巨星阵容，为康佳创造了一个让消费者体验康佳铂晶平板‘高清视界、娱乐无极’的极佳平台。”康佳多媒体营销事业部副总经理何小华表示，康佳铂晶平板将与《无极》大片深度结合，推出康佳铂晶平板“高清风暴”市场营销活动，借助捆绑宣传、终端演示、互动促销等多种合作形式，达到品牌与市场的双赢。

　　《无极》投资方的陈红表示，作为中国电影百年的献礼之作，《无极》非常看重康佳在彩电市场的重要位置，以及在娱乐化营销方面的成功经验。康佳高清平板与《无极》在产品体验方面的共同诉求，最终促成了《无极》在众多企业中选择康佳作为战略合作伙伴。

　　康佳数字平板事业部总经理刘丹表示，从赞助《指环王》到《无极》，从布点全国2000家平板精品店，到打造经典机型和明星产品的“精品工程”，这些营销活动背后，是康佳在产品定位、研发投入、产品设计、制造工艺、品质保证等各个方面的精心打造。正是内外两个层面的互动，促成了“双高清”液晶电视的批量上市，并带来铂晶平板“高清风暴”的新一轮市场行动。这一切，形成了康佳“营销体验”的“娱乐化”思维。

　　平板主打“高清风暴”

　　作为国内电影业第五代导演代表之一，陈凯歌的《无极》成为中国电影百年华诞的最好礼物，从《定军山》到《无极》的百年电影发展，《无极》成为国内当代第一个进入个性邮票的入选者。由此，《无极》以其所能达到的艺术高度成为娱乐产业跨时代符号。而在家电制造业，中国彩电制造数量已居全球第一，而作为中国家电制造第一军团，康佳领先推出多款物理分辨率高达1920×1080的大屏幕“双高清”平板，并联合《无极》强势推广，意欲拉动大平板进入“物理高清”时代。

　　业内专家指出，液晶电视和等离子电视都是固定分辨率电视，1920×1080的物理分辨率具备高清显示的天然能力，所以有企业定义为“物理高清”。研究报告指出，2006年，将是高清平板的启动年。在国际市场，特别是在发达国家，大屏幕的高清液晶电视和等离子电视已经成为主流，一些有远见的国内厂家跃跃欲试。根据赛诺公司的统计数据，2005年超大屏幕液晶电视的占到液晶总销量的8%，该公司预测，2006年超大屏幕液晶电视的销量比重会进一步提升，超过20%。

　　赛诺公司的研究报告同时指出，目前，适于40英寸液晶电视面板经济切割的有三星与索尼合资的第七代线，三星的另一条第七代线将在2006年上半年投产，LG飞利浦宣布的第七代生产线将于明年夏季量产。2006年，37英寸液晶电视将成为主打产品，40英寸/42英寸的产品将于年底成为主流。

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛透露康佳“高清客厅”战略布局：康佳目前规划了8款37-47寸高清液晶，3款42-50高清等离子电视，计划在春节前后批量上市。据悉，康佳的产品规划中，高清平板的最小尺寸将从37寸高清液晶起步，并非局限于当前的47寸超大屏幕。春节之后，康佳还将推出50寸以上的超大屏幕高清等离子产品。

　　日前，康佳先后了意法半导体和GENESIS的深度技术合作，着手开发新一代数字电视系统平台和高清数字平板电视系统引擎及其平台，完成了康佳平板在高清领域的战略卡位。随着康佳与《无极》合作推出铂晶平板“高清风暴”，康佳将率先完成平板的“高端”卡位，在迅速制胜的平板技术和产品升级跳跃中，赢得先发优势。

　　业内专家指出，平板时代的家电企业竞争，正在跨越规模制造的工厂化竞争阶段，进入细分产品、注重体验的企业综合竞争阶段。康佳选择《无极》深度合作推广“高清”，以娱乐带动消费者体验，有望为当前过度价格竞争的平板市场带来一股清新空气。