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但愿不忽悠:尼康对40% DSLR份额的渴望


http://www.sina.com.cn 2006年04月12日 11:03 太平洋电脑网
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作者:一锅夹生的馒头

前言:

  日前,数字影像业界最重要角色之一的尼康公司,发布了其2006-2008年度的中期经营计划书。其间内容,可谓丰富而明晰:如大幅度增加设备资金投入,以提高产能;通过资金优先支配,来重点支持新型数码相机的研发;以及对预期营销目标,和商业利润值的展望等。

  在通常意义上,这份中期经营计划,只是尼康企业内部设定经营管理业绩目标的一份文案材料而已。然而,在诸多竞争对手的眼里,其字里行间却满怀玄机。其中,尼康力争2008年度,使其单反数码相机的市场份额达到40%的目标,尤为令人瞩目。结合目前DC市场的切实格局,再细细端详尼康在产品链条和技术储备方面的现状,这个DC巨魁欲揽40%单反数码相机份额的渴望,令业界唏嘘不已。尼康这一目标的设定,究竟是轻率地豪言壮语,还是底气十足地有的放矢,真的耐人寻味。

    在此,我们不妨纵横思绪,细细琢磨。通过对DC江湖大背景,和尼康DSLR(数码单反)产品竞争脉象的观察,来深入探询,看看我们所面对的,将是金石一诺,还是一番天大的忽悠。


但愿不忽悠:尼康对40%DSLR份额的渴望

尼康

苦苦争锋,我拒绝甘拜下风

  据业内估计,尼康目前DSLR机型的市场占有率在30%左右,位于佳能之后,坐次排在第二的位置。但是,坐在老大位子上的佳能,却挟取了高达50%-60%单反类DC产品的市场份额,大大领先于尼康。鉴于在银盐胶片时代,尼康在与佳能的纷争中始终保持着势均力敌的态势,从来都是你来我往,平分秋色。而影像产业彻底步入D时代后,尼康却锋芒渐落,并逐渐被老对手甩在了后面。我们略加回眸便不难发现,在刚刚逝去的2005年,尼康的单反阵营中,是入门级别的D50一支独秀担负着为N家攻城略地开拓市场的重任。


但愿不忽悠:尼康对40%DSLR份额的渴望

D50虽然凭借较好的性能价格比,一度成就了“最廉价DSLR相机”的美誉

  D50虽然凭借较好的性能价格比,一度成就了“最廉价DSLR相机”的美誉,但也只是对更多的低端客户有较大吸引力。况且D50相应的价格优势毕竟只是暂时的,而其自身在性能方面除了“简洁、实用”的卖点外,并无长项。在更多对手的同级别产品,都已将800万像素数值作为基本技术指标之后,D50已经显现出性能落伍,当然,其同门“兄长”D70S也在受着同样的指责。虽然,高像素并不能等同于高画质,但D50和D70S那600万像素的指标,毕竟已经渐离了主流。

  在更具商业利润潜力的,中高级别DSLR市场的争夺过程中。尼康几经周折才磨砺出的“三年之剑”D200,虽然上市后反响不俗,但先是货源紧俏定价偏高,接着又直接面临佳能新贵EOS-30D的低价抢滩,想大展拳脚也非易事。而且,更多的信息表明,曾经在业界视野里徜徉而过的佳能EOS-35D,也真的存在。看来佳能的帷幄之策就是,先用低成本的30D来胁迫D200降价,从而打压其利润空间。


但愿不忽悠:尼康对40%DSLR份额的渴望

D200

  接着,再出手千万像素级别的35D,从而在技术性能领域与D200展开正面比拼。如果30D和未来的35D携手上阵的话,佳能左手价格牌,右手性能牌的钳制形势,必然会进一步加剧D200的劣势。而在旗舰机型的较量中,N家粉丝们苦盼多时的D3级别产品,并没有如期出现在2006PMA的展台上。目前,最高级别的尼康数码单反机型仍是APS规格感光幅面的D2X,在佳能全画幅机皇“大兔子”(EOS-1Ds Mark II)面前,D2X绝无争锋的资本。

  综上所述我们感到,虽然2005年度尼康在DSLR市场,获得了相应的份额和不俗的赢利业绩。但是,至少在目前阶段,尼康仍然处于不利的纷争态势,而且对手的打压措施还在强化之中。正是在此般情形下,尼康借其新的中期经营计划书的发布,明确提出欲在2008之年,拿下40%的单反类DC产品市场份额的营销目标。其坚忍争锋,拒绝甘拜下风的态度,昭然显现。然而,不服输与能打赢,终归是两码事,那么在尼康这番豪言壮语的背后,又隐匿着怎样的曲折呢?

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