什么理由降价 深入剖析MP4播放器价格战

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　　MP4之所以逐渐受到关注，可能是源于人们对MP3单纯音乐享受的一种审美疲劳，加入影音后的视频产品跃入人们的视线，正好弥补了人们对MP3的一种厌倦。不过MP4一直受限制于价格、技术、视频格式等种种原因，导致它形成关注的人多购买的人少的市场局面，近几年国内外的一些MP4厂家也在寻求一系列解决方案，时值今日也取得不少成绩，相信在今年国内的数码市场中MP4会占有它的一席之地。

　　进入3月，国内MP4市场变化无常，各大厂商的降价风暴也愈演愈烈，为什么在此时包括爱国者、纽曼、创新、现代等大厂纷纷大幅下调旗下MP4的价格呢？带着这个问题让我们来具体分析一下。

　　降价理由一：消费者的购买力

图为:纽曼 M669和微星 MS-5588

　　MP4虽然出来很长时间了，不过销量怎么也提不上去，价格太贵是主要原因。相信很多消费者都会看到，随便一个杂牌的MP4，只要容量达到以上20GB，带有大尺寸彩色液晶屏，其售价都在2000元以上。这个价位，如果不是送礼，一般消费者是不会轻易购买的。所以，在消费者的购买力还不是非常强的情况下，MP4的肯定不会长时间保持如此高的售价。这也是MP4成为主流产品的一个必经阶段。

　　如今各大厂商的MP4新款层出不穷，而且新款上市后已经很少漫天要价了。这就促使以前的MP4产品不得不调低售价。所以3月老款MP4降幅都比较大，例如：爱国者P861 2月底便降了1200元；纽曼M667降幅也近千元。

　　降价理由二：品牌竞争

图为:创新 Zen Vision:M和爱国者 MP-P035

　　2002年全球第一台MP4媒体播放器爱可视的Jukebox问世；2003年，MP4正式进入中国，拉开了国内MP4产业由零起飞的序幕。2003－2004年中国MP4市场处于市场导入期，主流技术标准还未形成，产品认知度较低，售价相对较高，主流厂商开始在中国进行渠道战略布局。

    目前，中国MP4市场发展速度已达到惊人的200％，消费者对于MP4的认知度也日益提升，已经有40余家国内外厂商介入中国MP4市场，100多种MP4类产品在市面上销售，产业竞争格局逐渐形成。

　　现在，MP4高端市场，主要有五大品牌：爱国者、爱可视、苹果、创新、iAUDIO，他们为巩固自己的地位使出混身解数；在中低端市场，主要的几个竞争品牌为德劲、纽曼、金星、优百特、蓝魔、歌美、吉祥星、微星、JNC、惠科等，他们凭借自己的价格优势频频向高端品牌挑战。此外，一些此前的MP3厂商也纷纷试探性地推出MP4产品，例如：中恒、长虹佳华等等，尤其以弛能、迪美视等后起之秀最为引人关注。

　　虽然，今后的PMP市场将会是一个达到上百亿规模的大行业，但是现在这个市场还是处于一个初期发展阶段。上述如此多的品牌一下子都来切分这个蛋糕，必定会导致行业内的激烈竞争。而为了获得更多的市场空间，以及市场占有率，降价成为了必然趋势。在这个阶段，无论是国际品牌还是国内品牌，都已经把降价这种行为看作是最有效的竞争手段，而降价在打击对手的同时也在考验厂商本身的实力到底怎样。

　　　降价理由三：MP4成本降低

图为:DEC PMP303和爱可视 AV500

　　随着MP4的量产，也会带来其成本降低。MP4刚刚进入中国的前几年当中，由于市场容量非常的小，从而使得单个MP4的零部件成本以及人工销售成本始终都比较高。还有就是芯片的垄断严重影响了MP4向低成本发展。随着MP4产量的增加，以及MP4和PMP芯片的发展，产品成本得到了有效的降低。

　　MP4的成本到底多少呢？目前MP4存储介质基本采用笔记本电脑的微硬盘，而现在微硬盘的价格1.8英寸也就1100百元左右，2.5英寸微硬也不会超过600元。而一款MP4微硬盘占整体成本约40%、LCD显示系统占20%左右，DSP则在10%。由此可见MP4的成本也就在1500-2500元之间。

　　结束语：在去年年底，信息产业部等国家相关部委最终定夺，拟定于2006年6月初步建立MP4产业标准。有分析人士指出，厂商能认清无序的市场对自己发展的不利，并尽量去规范它，这本身就有利于MP4这个新兴市场的发展，也更有利于消费者。相信随着标准的进一步规范，MP4会更加亲近消费者，高不可攀的日子将成为过去。