利润引导革命 06上半年数码单反格局分析

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    作者：蓝色海之南

    一、革命前夜：数码单反格局动荡不安

    自佳能发布300D数码单反相机以来已经有3个年头了，这将近三年可以看作是数码单反相机的普及期，数码单反相机也只有进入后300D时代之后才真正的做到“飞入寻常百姓家”。但是数码单反相机作为一件商品而言，进入普及时期以后该商品的市场竞争将会越来越激烈。 随着市场竞争的逐步升级，数码相机市场格局越发动荡不安，而目前的市场格局相对于3年前而言已经产生了非常大的变化。

　　传统光学厂家柯尼卡.美能达“无可奈何花落去 ” ；吞并柯尼卡.美能达数码相机业务之后的索尼虎视耽耽；传统家用电器厂家松下公司携手德国徕卡试水数码单反；三星的新款数码单反相机在一片质疑声中打破了日系厂家对数码单反一统天下的局面；奥林巴斯革命性地将旋转液晶取景器装在数码单反机身上……唯一不变的就是尼康和佳能照样处于领跑位置，而尼康的动作照样慢佳能一个节拍。

数码单反格局动荡不安

　　2006年的PMA大展更是将数码单反相机的竞争升级到了白热化程度，面对利润越来越低的消费级数码相机市场，在消费机市场上拼得筋疲力尽的数码影像厂家又将目标转移到了数码单反这块大蛋糕上面去，于是各路豪强纷纷亮出手中的杀手锏，一时间数码单反相机市场弓弯弩张，2006年的数码单反大战即将拉开帷幕。

　　和以往不同，2006年开年之际数码单反的市场格局已经不是佳能尼康一统天下的局面了，随着三星、索尼、松下等新势力的加入，以及奥林巴斯液晶屏取景等新技术革命的涌现，可以预见整个数码单反市场的竞争将更为激烈。同时，德国徕卡、卡尔·蔡斯、施耐德等光学厂商也是虎视耽耽，通过各种途径介入到了数码单反镜头生产中，未来的数码单反形式风起云涌，市场格局面临重大变革。

PMA大展

    1、倒了柯美一个，三星松下站起来！

　　长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。柯尼卡.美能达扮演了光荣的“前浪”这个悲剧角色，1月19日，著名数码影像厂商柯尼卡.美能达爆出惊人的消息，宣布在今年3月起撤出数码相机业务，这个消息令不少柯尼卡.美能达的老用户伤心不已。柯尼卡美能达公司于2003年由柯尼卡与美能达两家公司合并，截至去年9月份的上半财年已净亏34.8亿日元(约合3020万美元)，根据公司11月份发布的财务预测，当前整个财年度的亏损将达到470亿日元，在当时业界已有关于柯尼卡美能达即将退出影像行业的传闻，但是想不到柯美竟然可以这么快就在数码相机界内脱身自保了。

　　与之相反的是，三星和松下这两家传统的家用电器生产厂家在06年伊时相继加入了数码单反相机俱乐部，扮演了“后浪”的角色。按照以前的说法，没有光学底蕴就不要玩专业，三星和松下这两家电器厂家涉足数码单反领域后果如何，我们目前还很难预测。

相机镜头

    2、国际合作逐步加强

　　最近几十年来在摄影界一直有这样的说法：日本的机身德国的头。也就是说日本凭借出色的电子技术制造出来的机身性能很不错，而光学方面则是德国最好。不过由于德国在摄影器材方面电子技术的落后，造成了日本相机一统天下的局面。随着经济和技术全球化的发展，日本摄影器材的光学技术越来越依赖于德国，比如索尼很早之前就和蔡司合作，而最近进入数码单反的松下也傍上了徕卡。同样作为数码单反新丁的三星也使用了德国施奈德的光学技术。

    3、反传统就是革命

　　以前在摄影界都有这样的说法，单反相机一个很明显的特征就是使用光学取景器取景，所以当时从外观判断一款相机是否单反的做法就是看看它是否使用反光镜通过光学取景器取景的。而奥林巴斯最新推出的E330完全颠覆了这个概念，这款数码单反相机可以使用液晶取景器进行取景，在技术角度说，它是相机历史上的一个创新，首次将LCD实时取景与可更换镜头结合在一起；从市场而言，它价钱不高，能吸引大批不习惯使用光学取景框取景的用户，扩展数码单反的市场；由使用角度说，它使拍摄取景更方便，从LCD可以实时察看曝光值，拍摄成功率更高……

奥林巴斯数码相机