非神非妖 总结苹果iPod的13条成功之道(5)

    发布新品绝对保密，想要漂亮拿钱来换

　　苹果明天要发布什么？在nano即将发布的前一晚上，谁都没有预料到带来iPod历史上最具革命性的产品第二天就会到来——许多人预料到了苹果将发布闪存型iPod mini，但硬是没一个人料到mini的替代者nano会以这样的身材、这样的容貌、这样的功能出现。

 发售当日火爆情况

 索尼性能不输，设计不输，但输出在时机把握

　　nano一发布就开始销售，这也是苹果的绝招之一，nano以容貌之惊世、价格之骇俗，半月就创下百万销量。而苹果的死对头索尼在同一天发布A3000、A1000、A600三款产品，却因为无法即时销售而成为败笔，原因是索尼也没预料到nano的出现。索尼原计划A1000系列可以成为苹果mini的劲敌，却没想到苹果在发布nano时便把销量王iPod mini停产掉。

　　这样回过头来看视频ipod 5的发布便不难解释了：索尼A1000、A3000系列在发布之后两三个月才会正式上市，而苹果iPod 5在nano发布之后一个月便杀了出来，比对手索尼A3000抢先一步，苹果在这方面占了绝对上风，虽然索尼的产品在性能上毫不逊色。

　　小结：商战，预测错一步就有可能导致永远落后。

　　苹果的配件数量绝对是当今数码界最多的，国内消费者看上去似乎挺不起眼的一个小小配件价格都要上两三百，对咱们的RMB而言确实是不小的一笔——小小一个胶套比一件大衣还要贵，甚至超过了低端的公模MP3。但把它换算成美元之后就不足为怪了，这些贴上iPod四个大字就可以身价百倍的产品，购买者属于愿者上钩，一个愿挨，一个愿卖。

　　这些玩意儿是拿来单卖的，没有强迫消费者购买，想要漂亮掏钱就是，不管是买了谁家的iPod配件，总会有一部分利润将落到苹果手上。

　　小结：与其把单品价格提高到难以接受的价位，倒不如学习苹果的做法，捞钱于无知觉中。