市场短暂回暖 德赛等厂商冲刺岁末旺季 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年11月22日 17:34 新浪科技 | |||||||||
岁末旺季逼近,今年以来整个碟机行业一直处于低位徘徊的状态,虽然高清以及下一代标准一度沸沸扬扬,但最终还是不了了之。面对决定今年业绩的市场“末班车”,各路厂商发起一轮新的冲刺。 而“十一”黄金周期间碟机行业的短暂“回暖”,令各碟机厂商对岁末旺季销售给予厚望。据德赛集团视听事业部总经理谭燕兵分析,此次行业短暂“回暖”的原因主要来自两
价格逼近底线 今年“十一”,降价风暴席卷了竞争本已白热化的影碟机市场,奇声、夏新、创维等众多品牌的数款DVD产品价格都锁定在298元,逼近价格底线。 专家表示,DVD积蓄的势能将在今年岁末旺季得到充分消化。而由于市场主流的DVD在国庆期间价格已经降到底部,DVD价格将趋于平稳,甚至不排除价格会出现小幅回调的可能。 由于近年来碟机市场的长期疲软,各DVD厂商纷纷将目光转向农村市场,碟机的主要战场也稳步向二、三级市场推进。2004年,德赛便已发动农村市场攻势,其他厂商纷纷也布下重兵,收复长期被杂牌机占领的农村市场。而杂牌机由于自身质量、售后服务等“缺陷”,在品牌机的“围剿”下无力应战,生存空间日益狭小。 市场产品细分日益明显 面对市场上愈演愈烈的价格战,各主要碟机厂商纷纷“各显神通”,坚持“术有专攻”,选择了差异化产品作为市场“突围”方向。 昔日的行业霸主新科如今主攻EVD、移动DVD。步步高则在巩固已有地位的基础上,牢牢地占据常规高端DVD市场,并发力2.1 DVD迷你音响,企图建立起迷你音响市场标杆;万利达凭借歌王DVD、闪客FLASH DVD等,在差异化产品上做得风生水起,并逐渐成为该类产品市场上的代言品牌。德赛则另辟蹊径,将迷你系列DVD进行到底,其陆续推出一系列迷你DVD并取得不俗战绩,在市场上掀起一股“迷你热”。 平板高清电视热带动碟机销售 平板高清电视将逐渐取代CRT电视,成为市场主流,与之相匹配的高端碟机也将随之兴起。据来自各大家电卖场的消息显示,由于目前不少电视厂商采取液晶平板电视与影碟机捆绑销售的策略,因此在降价促销和平板电视销售“井喷”的联合作用下,各品牌影碟机出货量明显增加。德赛推出的高清DVD以大兼容、高清晰、全功能等特点成为数字高清电视“最佳伴侣”,在一线卖场保持销售旺势;创维则依靠平板电视与碟机的“捆绑”销售,战绩不俗。 虽然高清碟机标准和市场化应用一再被搁置,DVD依旧有着广阔的创新空间。谭燕兵表示,德赛将在视听产业领域致力于上下游的整合,以此保证产品的品质和成本优势,同时积极推进碟机与新兴的家庭娱乐产品的融合,赋予碟机更广泛的应用环境。他认为,“这次碟机市场的短暂‘回暖’,预示着以高清碟机为主流的第二个行业春天即将到来。” |