投资者看跌夏普　液晶电视之路能否走好(2)

夏普信心十足，从容应对

    虽然金融分析师们不看好夏普公司走势，但夏普自身却对自己非常有信心。夏普已计划藉由液晶电视（LCD TV）、太阳电池等主力产品拉抬业绩，将2008会计年度（2008年4月～2009年3月）海外事业营收比重低于50％的目标提高至60％。2004会计年度夏普的海外市场营收为1.21兆日元（约105.9亿美元），占总营收比重的47.6％。

夏普近年营收比重变化一览

    对于担负业绩增长引擎角色的液晶电视，夏普海外事业本部长滨野稔重认为，供不应求情况仍将持续。尽管投资机构认为液晶大厂相继增产恐怕导致市场供过于求，对此滨野稔重指出，就夏普的状况而言，自2005年底至2006年供不应求幅度将为15～30％。

    滨野稔重提到，造成市场持续供不应求的主因是电视大尺寸化速度超乎预期，以夏普为例，销路最好的商品并非先前看好的32英寸机种，而是37英寸机种；再者各家液晶厂的良品率也不若预期，以致于无法按预定计划供货。

    夏普拟通过调整主力产品结构，以带动营收并确保获利。滨野稔重强调，在人口持续增长的市场扩大事业规模，企业方可茁壮成长，为此夏普的海外营收需呈现两位数增长，并且海外市场营收比重必须提升至60％。

夏普近年营收&获利一览

　  笔者了解到对于液晶电视产品单价走势，大部分业者预计2005年价格下滑幅度将为40％。笔者认为：尽管市场竞争将日趋剧烈，不过，随着数字电视开播，电视走向高画质，加上国际大厂降价大动作等，将削减我国及台湾厂商的低价产品魅力，因此，2006年价格走滑情况可望趋缓。