平板电视 看国产与外资品牌的低价效应(2) | ||
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http://www.sina.com.cn 2005年08月22日 10:50 IT168.com | ||
文/Apple 国产品牌谁也没有绝对优势 国产品牌全面压倒外资品牌,但国产品牌前五名之间的距离并不明显。海信和厦华从去年下半年开始就超越康佳成为领先者,但领先优势并不十分明显。目前,各品牌之间的市场份额差距都在5%以内。 康佳液晶电视 陆仁波指出,原来的TCL、康佳、长虹、创维,在CRT的量和分销上都非常具有优势,但因为它们原有的规模太大,产业结构调整需要较长时间。随着它们开始发力,相信今年下半年的平板电视竞争将主要在国产品牌之间展开,短期内难以有真正的胜利者。 调查报告引发的市场猜想 目前中国平板电视市场存在六大特点:高速增长、格局不稳、缺乏差异、价格骤降、屏幕趋大以及等离子称霸大屏幕市场。目前在中国市场上,液晶与等离子电视在平板电视市场上的销售分为“三七开”,即液晶电视占30%,等离子电视占70%。2005年1-5月份平板电视销量比去年同期增长400%,其中等离子增长250%,目前正处于高速增长期。平板电视的销售尺寸调查结果显示,30英寸以上占60%以上,40英寸以上的占30%,而在40英寸以上的电视中,42英寸的等离子彩电则占绝对主导地位。 2004年全年中国平板电视市场销量增长率高达266%;国内厂商通过市场推广及低价位策略,整体市场份额由年初的42%上升到年底的58%,逐步挤压国外品牌的空间。知名研究机构ISUPPLI分析师Riddhi Patel说:“目前,在各个国家及地区的平板电视销售结构都有所不同,中国与东南亚的增长幅度最快。在美国和日本,等离子电视销量在逐渐衰退,液晶电视销量在直线上升。而在中国,等离子电视却一直占主导地位,液晶电视增长却不明显。” 调查显示,由于等离子电视在大尺寸领域有较高的性价比,至少在2009年以前,等离子电视将在40英寸以上大尺寸电视机市场中占主导地位。随着市场规模的扩大,国内外厂商都加大了对等离子电视的投入,竞争日趋激烈,行业集中度迅速下降。而液晶电视总量规模大、规模覆盖面广,无疑将取代等离子电视成为未来的主流,等离子电视则主导42、50英寸市场。专家指出,在未来五年里,两种产品都将保持高速增长,2009年将占到整体电视机市场的30%。 笔者认为:平板电视缺乏差异化是中国电视市场的主要特点,主要表现在,等离子尺寸缺乏差异化、等离子分辨率缺乏差异化和价格定位缺乏差异化上。
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