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电视产业十月革命将至 技术韩流闪耀中国


http://www.sina.com.cn 2005年08月18日 17:48 新浪科技

  如今的平板电视市场,除了一直占据霸主地位的日韩企业外,新近加入竞争的中国内地厂家也为数不少,原来那种“一方称霸,天下太平”的场面,现在变得越来越精彩了。如今的市场,技术当先,创新说话,哪个厂商的产品更具有行业代表性,已经成为了各大厂家为之争夺的主要目标之一。近日,作为韩系巨头的代表LG继对比度破万,等一系列重要技术升级过后,为了迎接2005年十一“黄金周”,依靠自身雄厚的技术实力,不断推出新品,频频冲击着人们的视觉。

  往年对于电视厂商来说,五一“黄金周”过后,到下一个“黄金周”十一之间,会有个“淡季”,这时候大家往往要养精蓄锐,不过今年,情况有些不同,各种降价、活动、扩产的消息此起彼伏。近日,LG更是一口气将旗下集合最新技术的4款液晶和两款等离子新品引入中国。一时间,整个平板电视市场呈现风雨欲来,黑云压城之势。

  “等离子以及液晶电视和传统彩电之间的激烈碰撞;国际厂家与国内厂家之间的激烈碰撞;国际厂家之间,国内厂家之间的激烈碰撞,简直就是一场混战,不,是一场革命。”提到即将来临的十月“黄金周”,一位业内的资深评论家激动不已。

电视产业十月革命将至技术韩流闪耀中国
LG等离子液晶

  电视产业“十月革命”将至 LG等离子液晶提前上阵

  2005年10月的黄金周,电视产业必有一场平板风暴,这早已是业内一致的认知。

  2004年全年平板电视的市场占有率总计为1.3%,而今年到目前为止已经达到了8.8%。平板市场的迅速扩大与高利润也吸引了更多的厂家,摩托罗拉、戴尔、联想、万丽达等一系列其他行业的企业也相继进入平板电视领域。

  对于众多电视厂家而言,等离子和液晶的崛起无疑意味对彩电业重新划分市场份额的可能,意味着利润与机会。不少厂家已经纷纷提前动手,赶在下一个黄金周前“抢跑”,期望能够占到市场先机。

  国内厂家发动了一贯擅长的价格攻势。不久前,创维液晶狂降5000,将42寸液晶电视价格降至16000元冰点;近日,TCL也宣布全线降价,液晶最高降6000,等离子最高降7000;长虹液晶也有2000元左右的松动;上广电、厦华等国内二线厂家也开始频频发动价格攻势。

  而国际电视巨头也祭出了其攻城掠地的利器,不断推出新品,巩固其在技术与高端形象方面的优势。近日,LG在液晶与等离子方面一起发力,将旗下集合诸多最新尖端技术的4款液晶电视和2款等离子电视投放中国市场。

  竞争者的增多迅速拉低了平板电视的价格,主流的42寸等离子价位一路走低,从接近10万一直跌到1-2万元之间,而主流的30寸级别的液晶也跌至了万元左右,逼近了一级市场的消费心理价位。

  “万元价位已经是大部分一级城市的消费者能够接受的价格水平,一旦等离子和液晶电视的价格水平突入消费者的心理价位,将会有很大一部分购买力被引发。众多电视巨头已经在五一黄金周的促销中有过尝试性的动作,十一黄金周中必然会有一次爆发性的普及。”一位业内资深人士如此评价。

  厉兵秣马尚且如此,十一黄金周到来时将会怎样?

  等离子“奥斯卡影帝”现真身 技术“韩流”降临中国

  这是一款身披众多光环、集万千宠爱于一身的60寸等离子电视。记者从LG电子市场部获悉,这款高端等离子电视曾获得2005年度“iF Design Award”——具有工业设计界的“奥斯卡”之称的德国汉诺威工业设计论坛工业设计大奖,以及在美国拉斯维加斯举办的2005年度全球消费电子展(CES)上获得创新设计大奖和Popular Mechanics杂志编辑选择奖。

  众所周知,全球最具权威的工业设计评奖机构之一的德国汉诺威工业设计论坛(iF)已成为世界经典工业设计的一个展示橱窗,Apple笔记本、IBM的Think pad笔记本、SONY的AIBO机器狗……这些让人耳熟能详、追捧者甚众的杰出产品都是历史上“iF Design Award”大奖的获得者,可以说,iF大奖不但带动了世界工业设计的潮流与方向,而且其获奖产品更代表了当今世界最高的设计水平。而CES创新设计大奖更是对厂商坚持科技创新和工业设计理念的充分肯定,并在一定程度上体现出工业设计和技术的趋势。

  被众多荣誉环绕的这款60寸等离子电视不仅是尊贵地位的象征,它更是豪华外观与出色影像表现功能的完美结合,展现出目前全球等离子领域的核心技术力与工业设计能力。它的周身为尊贵的黑色,完美地勾画出了“奥斯卡影帝”的尊贵形象,堪称等离子电视产品设计的巅峰之作。

  这款高端等离子彩电不仅在外观上具有独特的魅力,在规格和技术上也堪称是一款顶尖的产品。它具有1366×768的物理真实分辨率,在把顶级高清格式1080i的数码信号完整再现的同时,还能确保影像在16比9的画面显示比下清晰度没有丝毫的损伤。其应用的世界尖端芯片—XD引擎,可通过真实影院、天然色彩、象素修补等功能,提升彩电对接收到的信号的处理能力,从而有效的解决当前高清电视面临的超前与实用失调问题,让消费者获得酣畅淋漓的视觉享受。

  在此之前,LG还曾经推出过带有滤光膜技术的等离子电视。传统的等离子电视面板之外还会有一层玻璃外屏,厚厚的玻璃外屏以及它与显示面板之间的空气层对电视画质有相当大影响。LG的滤光膜(Film Filter)技术彻底解决了这个问题。经测试,采用滤光膜的新产品与使用传统玻璃外屏的产品比较,亮度提高了5%、对比度提高了20%,色纯度也明显提高。与此同时,PDP的重量却下降了5公斤,厚度则减少了10毫米,堪称目前等离子电视的轻薄之最。

  除了滤光膜技术,对比度也是影响等离子电视显示效果的重要技术指标之一,而在等离子电视领域拥有领先技术优势的LG也一直保持着业界的对比度最高纪录。相对于本土厂商等离子电视最高3000:1的对比度,LG等离子电视一举将5000:1的对比度水平提升到10000:1,无疑对其他厂商形成了“产品代沟”压力。

  一石激起千重浪,LG10000:1对比度产品推出后,主流等离子电视厂商纷纷立时出招。业界的另一个巨头三星马上推出了对比度达到6000:1、8000:1的等离子电视;而本土厂商,尽管与LG的品牌定位相比还有一定的差别,但显然无法坐视LG以创新技术洗牌市场,纷纷宣布推出3000:1、5000:1的等离子电视;它们更迅速的反应,则是直接降价冲击市场。以目前主流的42寸等离子电视为例,少则降价两三千,多的达到六千、八千;降价最多的,售价甚至跌破了一万元。

  然而,市场反应却是“叫好不叫座”。某品牌彩电促销员向记者坦承,尽管普通消费者一般并不了解对比度的重要性,但该品牌最高对比度只有3000:1的旗舰产品,与高对比度的产品相比,视觉效果差距还是很明显,就更不用说主流的对比度只有1千多比1的产品。

  业内人士分析,LG的10000:1等高对比度等离子产品,都表明了主流等离子电视厂商不断强化技术优势、加快产品升级换代的节奏,从而使其售价相对高的产品实际上也有很高的性价比。而有购买等离子电视意向的用户,一般很难选择技术明显落后的产品;因此,本土厂商在努力提高产品技术含量的同时,低价促销实际上也是为了尽快清库存、淘汰相对滞后的技术,以便加快产品更新换代的正确举措。

  在目前多数企业并不拥有等离子电视核心技术的情况下,LG频频打出技术牌,用硬碰硬的技术说话,一方面提高了自身的产品竞争力,另一方面更重要的是,无形中引领了行业整体技术水平和产品的升级换代。对消费者而言,善莫大焉。

  宽视角液晶电视“极速”上市

  而对于平板电视的另一块儿阵地,LG同样显示出了技术领先的王者本色。推出了一系列拥有178°的宽视角、8毫秒超快速响应时间的高端液晶电视。

  LG相关技术人员介绍说,目前市场上主流的液晶电视可视角度大约在160°到170°,而LG推出的液晶电视采用了先进的S-IPS技术,这次更将水平和垂直可视角度都提高到近乎完美的178°,让您在任何角度都能够欣赏到清新亮丽的高画质图像,实现了技术上和视觉效果上的一次飞跃。

  与之前其他厂家经常采用的广角技术相比较,S-IPS不仅在可视角度方面有所突破,还使大屏幕液晶电视在响应时间、色彩、亮度等方面都得到大幅度的提高。采用S-IPS技术的液晶电视画质更加鲜明,画面更亮,在显示动态画面时对比度的一致性也大大提高,并且对于暗处的画面也能提供更加鲜明的对比度。而随着视角的变化,画面的色彩不会发生明显的变化,这意味着稍稍偏离电视前视觉享受的 “皇帝位”,观看者也可以欣赏到逼真鲜艳的图像。S-IPS技术还可以完全消除液晶显示屏受到压力或触碰出现的模糊、水纹扩散的现象,令您的画面在受到压力的情况下也可稳定的显示,真正实现了画质的完美无瑕。

  而对于LG此次发布的这几款液晶电视8毫秒的极速响应时间,业内专家同时指出:“消费者在挑选液晶电视时,可以把“响应时间”作为选购的一个重要的参考标准之一。一般来说,响应时间越快越好。毕竟响应时间越短,像素反应愈快,在看运动画面时不会出现尾影拖拽的感觉。”

  目前市场上主流液晶电视一般的响应速度为16毫秒或14毫秒,8毫秒响应速度的LG液晶电视是目前市场上最快响应速度的液晶电视。具有8毫秒超快响应速度的LG液晶电视,画面相当稳定、平滑、细腻,符合消费者对画面高品质的要求,尤其是在欣赏DVD影片的时候,完全杜绝了残影现象,确保运动极速的影像清晰流畅、生动自然。

  业内人士认为,作为全球液晶产业三大巨头之一的LG电子,此次将其数款不同规格的宽视角液晶电视一举推出,显然是意图在即将到来的电视传统旺销期中抢先一步,凭借其超宽视角和极速响应的优势占据市场先机。同时可以肯定,其他电视厂商也不会示弱,液晶电视市场又将迎来一场恶战。

  平板电视面板当家 韩国技术大幅领先

  众所周知,等离子电视显示屏的成本要占整机成本的60%到70%。谁控制了面板的生产,谁就控制了平板电视行业的命脉,如果知道像等离子这种平板电视60%的成本都在于它的面板,而世界最大的两个等离子面板生产商LG和三星的产量又占世界总产量的80%以上的话,那么或许就很容易理解,LG等厂商对平板电视市场竞争格局的主导,实质上是平板电视面板当家的技术优势使然。很多厂商包括一些日系家电巨头都只能从这两家采购显示屏,以至于日系彩电巨头在等离子电视进入普及期的大好市场环境下,渐渐淡出了等离子电视的生产。也就是说,掌握了上游资源,让LG在等离子电视领域先赢一步。

  从今年年初开始,平板电视几乎已经成为所有电视厂家共同主推的焦点。事实上,早在2003年,国内就有一些厂家开始鼓吹平板电视的普及,但那时无论是主流等离子还是液晶,售价都在2万元以上,一般的工薪消费者难以承受,CRT的主流地位依然稳如泰山。2004年,背投电视异军突起,长虹掀起的“红色十月”,与其他厂家的各式促销互为呼应,CRT衰落之势已明。然而好景不长,背投由于技术上的先天缺陷,在电视舞台上迅速陨落,各大厂家纷纷学习LG、松下等国际电视巨头,转而专注于液晶与等离子领域。

  在这种情况下,电视厂商最常用的争夺市场的手段——价格战最终没有真正打起来。前段时间有的厂商声称推出了万元等离子,而实际的情况却始终是“有价无货”。

  对此业内人士分析,其他厂商正因为必须从LG等几大厂家购入占总机成本60%以上的PDP模组,不具备上游资源所带来的成本优势,所以大多数厂商的战略就是“一颗红心,两手准备”:在看准了平板电视是未来发展趋势的情况下,一方面坚持不放弃平板电视业务,在市场上努力保持自己的声音,另一方面继续强化在传统的CRT电视领域的成本优势,等待平板电视全面发展时机的到来,这样的战略还是比较明智的。

  得技术者得天下。以LG为代表的韩系巨头通过快速的技术升级战,洗牌平板电视市场,在把握平板电视核心资源的基础上,不断用更高的技术标准造就了与其他品牌的市场区隔,取得了事实上的行业领军地位;而对其他厂商来说,必须加大对核心技术的研发力度,否则将难以避免在平板电视市场的品牌和产品边缘化趋势。

  “十一”黄金周将再次成为众多平板电视厂商为之抢夺的激烈战场,以LG为代表的日、韩巨头们,也一定不会放过这样的时机,依靠其强大的技术支持,发挥其霸主地位的领军实力,一场市场争夺战在所难免。


  爱问(iAsk.com)


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