数字电视热点分析：液晶时代即将来临

　　最近一段时期，众多家电厂商纷纷发起降价行动，中国液晶电视市场出现了有史以来最大幅度的降价浪潮。在短短的几个月时间里，其屏幕大小从最初的14寸一直到32寸、37寸，众多不同规格的液晶电视均以令人无法想象的“超低价”惊艳登场。

　　一位业内资深人士认为，现在正处在液晶电视市场迅速膨胀的前夜，“中国液晶电视时代”已经到来，在全新的竞争形势下，液晶电视必然成为各大品牌的首要发展目标。这样

，日、韩、台中的代表家电厂商，当然不会轻易的放过这个大好机会，纷纷加大该方面的投资、加快新品的推出速度，以期进一步扩大各自在该领域的市场。

　　事实上，随着摩托罗拉和戴尔、惠普等IT巨头的强势介入，技术的不断发展和市场上竞争队伍的壮大，液晶电视市场必将随之经历一场巨大的变革！

　　市场需求为首要条件

　　众所周知，传统CRT技术因体积、功耗和环保因素的限制，难以满足大屏电视的需要，背投技术虽然风行一时，但它在体积、功耗方面仍然无法同真正意义上的平板显示技术较量，成本方面也没有绝对的优势，消费者对这类技术也没有很高的热情。这样，液晶平板显示技术就几乎成为下一代电视机的唯一选择。

　　面对着急剧转变的市场，众多家电巨头纷纷改变产品研发、市场销售推广战略，摆脱原有的背投、等离子为主的产品线，逐渐扩大液晶电视的发展。一直以等离子电视生产为主的松下，也有类似的举动，他们认为，从今年开始，液晶产品的5倍速平均增长水平，将远远超过等离子的3倍速平均增长速度，到2004年年底，等离子的销售量将为15万台，而液晶的市场需求则一跃达到30万台，基于市场考虑，松下决定全力进军国内液晶市场。不过，松下的木元哲坦承：“对于前景广阔的液晶市场，我们则是一个实实在在的‘迟到者’，需要付出很多。”

　　相关专家认为，中国大屏幕液晶市场的急速启动有深刻的社会背景，液晶电视的全面发展，这首先和家电市场的需求有着较大的关联。

　　首先，显示精度高、功耗低，这是液晶电视所独有的特点，这满足了中国人对更高质量、更舒适的视觉享受的追求，而小屏幕液晶难以担当电视主体产品的使命，只有大屏幕才能代表主流发展方向。另一方面，中国消费者越来越大的居住面积、老百姓越来越高的购买力、液晶电视自身具有的强大普及基础，这些都为大屏幕液晶走向家庭生活提供了空间、经济等支持。

　　据赛诺市场研究公司的预测，2004年中国国内液晶电视销量达到17万台，比2003年增长183%、等离子电视将达到14万台、背投彩电销量将达到122万台，和CRT电视、背投和等离子相比，03年以及04年液晶电视销量和增长都是最为迅速的。这一转变也与全球液晶电视发展的趋势相吻合。

　　价格高台跳水 更趋理性

　　随着技术的不断提高、成本的降低，全球液晶面板将达到供求平衡，液晶电视价格自然会趋于理性，逐渐走出只是少数人关注的“小资时代”。日韩及国内一些企业纷纷在第五代以上的液晶面板生产线上“使劲”，这些生产线的液晶屏幕具有更大的尺寸，使得可以切出更大、更多的液晶屏，而单位尺寸的液晶屏成本亦随之大幅度下降。

　　近日高端平板彩电新一轮的降价潮正汹涌而来，各大品牌纷纷调低高端彩电价格，国内厂商的30英寸大屏幕液晶降至1.7万元左右，与此同时，外资品牌也对其大屏幕高端平板电视作了不同程度的降价调整。而在2004年的十一期间，夏普刚刚推出37英寸液晶就亮出了29990元的“超低价位”。

　　从今年5月开始到如今，以技术研发见长的东芝，其主推的“魔法飞视”系列液晶电视便经历了屏幕尺寸不断见大、技术含量逐渐增高的历程，但是价格却越来越符合用户的实际需求。东芝电视大客户部及市场部总经理利荣达先生认为：“液晶面板成本的降低，直接导致了液晶电视价格的下调。在不久的将来，液晶电视，必将成为消费者关注的焦点，相信2005年，将是中国乃至全球的液晶电视市场的‘大启动年’。”

　　业内人士认为，此次众多厂商大范围的降价活动，主要原因是产业链上游资源价格的下调。在未来的电视显示模式争夺战中，背投、等离子彩电的步伐已经明显落后，等离子显示屏的生产速度、生产成本也远远比不上液晶面板，在国内外厂商下注液晶彩电的时候，其他的电视显示方式成为配角已然成为现实。

　　而这一切，正是一般的消费者最愿意看到的。液晶电视，从面世之日开始，由于其自身的高清、长寿命、健康环保的特点，以及带给人的时尚感、品位感，使得与传统彩电相比，具有明显的优势。但是其高昂的制造成本一直是用户心头的“痛”，如今，这一切都不再是障碍，液晶将逐渐步入平常百姓的家中。

　　技术突破是诱因所在

　　其实，追根究底，技术上的突破是本次降价另一原因所在。早期产品中，由于先天限制，液晶显示器存在可视角度、响应时间、制造成本这三大障碍。而事实上，液晶电视的技术性能指标中，对消费者视觉感受影响最大的是亮度、对比度、分辨率和可视角度，而亮度又是评判液晶电视画质的重要指标。

　　如今市场上众多厂商的产品对比度大多在500：1，亮度多在400cd/cm2以上，这显然超越了早期的液晶电视存在的显示颜色度、亮度、可视角度等参数较低的局限。以东芝的最新产品-37寸液晶“魔法飞视”为例，其采用了东芝独有的“新型数字式屏幕后端处理器”(10亿7000万色魔方阵技术、622万像素超采样缩放系统、1/60秒动作实速逐行扫描)，使其拥有高清晰的电视信号接收、高精密的数字处理、高画质的影像显示，即使是通常的暗场景，都会得到鲜明、清晰的表现，并实现了600：1的高对比度和500cd/m2的高亮度。

　　再加上“全数字图像处理技术”，使液晶电视的色彩再现性得到了有效的提高，一改以往以模拟方式处理电视信号，将YC分离电路和色彩解码电路进行数字整合，真实的还原了高精细质感和自然流畅的图像。

　　随着液晶技术障碍的逐一突破，技术的进步让日趋成熟的LCD技术焕发出更大的活力，健康、环保的优势让大屏幕液晶电视将成为等离子体产品之后人们又一个选择，这也形成了当前市面上液晶和等离子两大阵营的对抗，同时也加快了液晶电视的价格跳水、市场的进一步成熟。

　　总之，从液晶电视固有的局限入手提高整体的技术水平，正是现在所有厂家所极力追求的，同时也是普通用户所希望看到的！

　　展望：液晶大普及

　　目前全球第五代液晶生产线已基本建成投产，第六代生产线也开始少量投产，预计到明年第一季度，全球第六代液晶生产线的产能将大量释放，这也直接导致了液晶面板价格的大幅下降。

　　中国内地、台湾上游生产企业以及部分国内家电流通巨头纷纷预测，随着各家电厂商液晶电视技术的不断完善与应用，随着26、32英寸等中小型液晶电视价格的继续下跌，大屏幕液晶彩电有望在明年年底进入大范围普及，寻常百姓家的“液晶梦”将会成为现实，2005年将成为液晶电视市场的大发展年。