科技时代新浪首页 > 科技时代 > 数字视频 > 索尼数字电视专题专题 > 正文

数字高清日渐火爆 大屏幕电视战争开始


http://www.sina.com.cn 2004年12月15日 17:27 新浪科技

  生活水平不断提高,彩电技术日新月异,能给人带来超强震撼享受的大屏幕电视,越来越受到现代家庭的喜爱。

  随着我国数字电视发展的正式启动,传统的CRT(显像管)电视正在稳定而缓慢地退出市场。面对利润越摊越薄的彩电产业,厂家都想走高端路线来获取利润。背投、等离子、液晶电视等,都盯上了大屏幕时代的商机。甚至有厂商断言:过去是CRT的战役,现在大屏幕
时代的视觉战争已经到来!

  在中国市场中,大屏幕显示设备主要是液晶电视、等离子、显象管电视以及背投电视。彩电制造商们想在大屏幕时代取得抢先一步的胜利,还是要了解大屏幕时代消费者的需求,不能一厢情愿,推出新品时的价格有时让消费者望而却步。最终能在这个时代抢先胜出的,肯定是那个“物美价廉”者。

  背投成为首轮获胜者

  家庭购买大屏幕影像产品,居住环境是主要因素之一。现在人们的住房修建均比过去标准扩大,城市商品房的基本户型都在120平方米或以上,30-40平米的客厅成为普遍。入住这些大户型商品房的人群中,高层收入阶层需要43英寸、51英寸这样的大屏幕视听设备来装点客厅。

  背投、等离子、液晶电视的屏幕尺寸都有在43-51之间的,可是由于价格因素,背投电视成为目前多数业主的选择。据一项调查显示,中高档房产的主要消费群体为私企和外企管理者,白领家庭和高级公务员,其家庭成员较少,住房面积一般在70-100平方米之间。因此在背投电视尺寸的选择上看,41-43英寸的背投电视仍将是家庭消费者的首先尺寸。

  国务院发展研究中心市场经济研究所中国家电市场调查研究课题组,对国内35个具有代表性的大中城市彩电消费市场的状况以及2003-2005年期间消费预期需求的调查表明:未来3年整个电视机市场价值构成将发生较大的变化,背投彩电的市场需求呈明显上升趋势。

  等离子电视及液晶电视在国内市场的热销,显示了国内对大屏幕市场的需求空间。然而等离子电视与液晶电视高昂的价位,也决定了他们不可能向普通彩电一样走向千家万户。据赛诺市场研究公司提供的数据,我国近几年等离子体(PDP)显示设备增长速度很快,但绝对量不大,如2001年销量约5000台,2002年17000台,比2001年翻了一番多,2003年53000台,比2002年增长212%,预计2004年14年万台,2005年将达到30万台。

  在这样的市场格局之下,背投彩电,可谓是为国内市场一大必然发展趋势,成为广泛存在消费者的购买选择。所以在这次交峰中等离子、液晶电视暂时告败了。

  液晶背投抢先胜出

  目前市场的背投彩电主要有:传统(CRT)背投、液晶(LCD)背投、DLP背投和LCOS背投,后三者统称为微显示背投。据iSuppli市场调查公司公布的最新数据,今年在40英寸以上尺寸的电视市场中,微显示器电视将占到20%的市场份额。

  所以目前国内40-50英寸领域还是主要由CRT背投占据主导地位,然而CRT背投在清晰度、对比度、亮度三项指标上的先天性不足,以及体积过大的等缺陷,决定了它无法在市场上走得更远。

  尤其是家庭消费者,对背投功能的要求上,往往还注重与家居装修相配。CRT的笨重体积自然会影响到家庭整体装修的美观,相比之下,还是等离子、液晶电视体轻态薄。可是这两者的身价又远远高出CRT背投,因此“物美价廉”液晶背投突然成了抢手货。毕竟同样的尺寸,花费不到等离子电视一半的钱,却可以将机身轻巧、画质卓越,性能完全和等离子电视相媲美的液晶背投搬回自己的客厅。

  另外,从技术角度讲,有关人员专门对液晶背投、等离子、液晶电视三个产品做了一个比较。从三个不同的产品用大的画面,高的解晰度、性价比、大小体制几个方面做了一个分析,每一个不同的产品技术都有他的优劣势。除了特制容量之外,液晶背投这个技术是在各种各样的表现方面都有很好的平衡和很好的表现能力。

  如果把液晶背投技术和传统的显象管背投做对比,可以看到很多的优点。如很好的解晰度,很广的视野角度,良好的聚焦点,精确的表现,色彩还原性,层次丰富感,信号噪音处理等,加上轻巧的时尚设计,都优于CRT背投。

  微显示背投还有另外两种产品,一是DLP、一是LCOS。据中国电子视像行业协会大屏幕投影显示设备专业分会秘书长赵汉鼎介绍,DLP背投的耐高温性能比LCD背投稍强,LCOS介于两者之间。LCOS虽然从很多方面讲,是微显示背投中最为理想的选择,但据说,目前中国电子视像行业协会大屏幕投影显示设备专业分会组织共同开发光学引擎与背投影机,虽然进展很快,但看到我国研发的单片LCOS光学引擎与背投影机还需要一段时间。

  而液晶背投正是利用这段时间差,大量全面占领市场,难怪会出现家电市场液晶电视一夜飘红的现象。前不久,飞利浦传出消息,由于占有市场份额过小,该公司将停止开发和生产硅基液晶(LCOS)背投电视。这也似乎验证了目前微显示背投中液晶背投的市场地位。

  家电巨头争食中国液晶背投市场

  国内的电视市场中,大屏幕电视已经占据了35%的份额。而在中国背投市场上液晶背投的占有率仅有2%。另外,中国高清数字电视节目源的市场不断扩大,也将刺激国内液晶背投市场的增长。面对中国庞大的液晶背投电视市场,国内外众多液晶背投电视制造商已开始全面行动。

  三洋决定今年将两大系列六款“环保先锋”液晶背投电视首先在中国“引爆”,稍后再推广到日本国内及全球其他市场。据悉,三洋液晶背投电视在中国面市不足两个月,已在北京、上海、广州、深圳等地掀起液晶背投电视消费狂潮,截至本周,其销量已超过700台,并有持续升温之势。

  索尼(中国)有限公司在11月宣布,向中国市场推出内置“贵翔引擎”(WEGA Engine)的索尼液晶背投产品,共42寸、50寸、60寸三种机型。旨在为追求更大屏幕、更高画质的消费者提供完美的视觉感受,从而进一步向业界证明,作为电视行业的高科技领跑者,索尼将继续在中国市场投放技术最领先、科技含量最高的电视产品,为中国用户带来至上观赏体验。

  据了解,在三洋、索尼液晶背投电视中国面世以前,三星、LG一直盘踞在中国液晶背投领域,但当时的市场还没有被激活。业内相关人士分析,此番索尼的进入将加快普及公众对液晶背投电视的认知,带来最新的技术理念,从而也将加剧“液晶背投电视阵营”内部的竞争。由于液晶背投市场在中国刚刚启动,企业之间竞争在使产品价位更趋合理化的同时,也将在中国彩电市场抛起新一轮的需求高潮。

  索尼消费电子营业本部总经理松岛忠信认为,中国市场是仅次于美国的全球第二大液晶背投市场,而且中国大屏幕彩电市场当前正处于爆发性增长阶段,此时是加入中国高端背投市场战团的最佳时机。

  索尼作为消费电子的领导者,早在2002年就开始陆续在国内市场推出等离子、液晶电视,以真正的高画质和时尚优雅的外观而独领风骚。在显示技术方面,索尼陆续推出“数码精密现象技术”(DRC)技术、超精细线距平面特丽珑“技术等,使特丽珑显像管电视技术愈加完美。2003年10月,索尼在中国市场推出全球范围内领先的显示技术--“贵翔引擎”。2004年索尼电视产品更是全面开花,从特丽珑平面电视到大屏幕背投电视,为中国用户提供了多种选择。

  业内人士称,随着2001年长虹“背水一投”引发中国背投市场爆发式增长后,时隔3年,在等离子电视和液晶电视纷纷走上前台并有甩开CRT显像管背投的大背景下,国内一度火热的高端液晶背投市场有渐渐失宠之势,而索尼此次高调宣布立场并直指占据液晶背投老大地位,无疑是往国内液晶背投市场阵营注入了一剂强心针。



评论】【数码图像论坛】【推荐】【 】【打印】【下载点点通】【关闭
 

 
新 闻 查 询
关键词



彩 信 专 题
新酷铃选
最新最HOT铃声推荐
棋魂
千年棋魂藤原佐为
请输入歌曲/歌手名:
更多专题   更多彩信
 
 



科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5828   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2005 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网