04年第三季度数码相机市场排名报告

　　文/石占

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最受关注数码相机品牌

    从前10名的品牌来看，我们已经明显地感觉到，数码相机市场被少数大品牌垄断的趋势越来越明显了。在第二季度时，前10名的品牌关注度占全部关注度的90％，而第三季度，这个数字已经达到95％，而前5名的关注度也达到72％。按照这个趋势走下去的话，很多小品牌将会在不久的将来悄然离场，能够在数码相机这块战场上坚持下去的可能只会剩下一些真正具有核心技术的厂商。

图表

    从第三季度的品牌关注度排名上看，各品牌的名次变化不大。前5名仍然维持上月的名次，最引人注目的变化就是柯尼卡·美能达与富士的排名对调。上个季度的第7名富士第二季度降为第6名，而上个季度的“黑马”柯尼卡·美能达本季度继续向前迈进一步，取代富士，位居第6位。从关注度的百分比方面看，柯·美与第二季度持平，而富士则从第二季度的8％降为6％。

    大家都知道排名越靠前，再进一步往往会越困难。位居排行榜首位的仍然是佳能，关注度百分比提高了1个点，达到20％。而第二名索尼的关注度百分比则令人惊讶地提高了5个百分点，达到19％，与第一名佳能仅有一步之遥。这可能与索尼在8、9两个月不断推出符合市场需求的新品有关，当然，其在全国范围内展开的各种宣传攻势也不可小觑。不过，从近两个月来看，佳能在新品的推出以及在网络媒体的宣传方面更加活跃，因而佳能第四季度的关注度很可能会与索尼拉开距离。

    此外，在位于关注度前十名的品牌中，关注度百分比有明显下降的还有奥林巴斯，从第二季度的12％降为本季度的10％。使得其关注度几乎与第5名的柯达持平。奥林巴斯关注度的下降是比较令人深思的一件事情，从电视等媒体的广告上看，奥林巴斯在宣传方面的投入相当大，那么为什么会出现关注度下降的情况呢？据笔者猜测，最重要的因素是其产品的更新换代速度不够快，其次可能是由于奥林巴斯对网络媒体的关注度不够大，还有一个因素就是宣传广告的冲击力不够大。估计在CCD方面受制于人也是一个因素。

    百分比方面有明显上升的还有分别位于第9、10位的卡西欧和三星，他们均从第二季度的2％升至第三季度的3％。这两个品牌在新品的推出速度方面都是比较快的，这可能是这两个品牌关注度上升的主要原因，不过宣传的力度方面仍然不及其他一些位居前列的品牌。

    在第11名至第20名的品牌中，三洋的关注度从第二季度的20名上升至第三季度的17名。上季度位于19名的国产品牌清华紫光本季度已经降到20名之外。国产品牌TCL则从20名之外升至18名。

    从此次的品牌关注度排行上看，前10名的排名已经相当稳定，而且多被日系品牌占据，非日系品牌只有位居第5位的柯达以及位居第10位的三星，国产品牌与前10名无缘。可见，如果没有自己的核心技术，国产品牌很难在数码相机市场上有所突破。与手机不同的是，数码相机的外观与核心部件之间的联系更加紧密，仅仅靠在外观设计方面取胜是很难的。而且用户首先关注的并不是外观而是拍摄质量，这样一来，数码相机的三大核心部件：镜头、CCD、液晶屏就显得尤为重要。而国产数码相机厂家最好的也只有一些低端的CMOS是自己生产的，其成像效果根本无法与普通的CCD相机相比。镜头、液晶屏方面的技术差距也比较大。因而目前多数国内数码相机厂家只能依靠代工来生产相机，其前景怎能不让人担忧呢？

附：2004年第二季度数码相机品牌关注度排名表

排名	品牌	百分比
1	佳能	20%
2	SONY	19%
3	尼康	13%
4	奥林巴斯	10%
5	柯达	10%
6	柯尼卡美能达	7%
7	富士	6%
8	松下	4%
9	卡西欧	3%
10	三星	3%
11	宾得	2%
12	BenQ	2%
13	联想	1%
14	理光	1%
15	拍得丽	1%
16	爱国者	<1%
17	三洋	<1%
18	TCL	<1%
19	DEC	<1%
20	东芝	<1%
	其他	2%

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