没有硝烟的战争 厂家决战数码单反 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年08月20日 15:58 太平洋电脑网 | |||||||||
文/JediLuo 2004年8月19日,奥林巴斯影像系统部门的主管Hiroshi Komiya正催促他属下的员工们把最好的设计和品质应用到公司准备于秋季推出的数码单反相机上。而这款产品的售价将只是略高于100,000日元。 在胶片单反相机市场销售业绩不佳逼使奥林巴斯公司于2002年退出了这一市场。而当时有参与作出这一决定的Komiya相信购买简易数码相机的消费者将会越来越对数码单反相机
2003年秋季,奥林巴斯推出了一款数码单反相机E-1,售价高于200,000日元。同时,佳能成为首家推出售价在100,000日元价格段数码单反的公司,该款相机为EOS Kiss Digital ,是一款跟随尼康D70的型号。 奥林巴斯已经揭露了这款将在秋季发布的数码单反相机的一些细节,它很可能也拥有E-1所具有的一些受用家欢迎的功能。Komiya表示这款新相机拥有区别于佳能和尼康产品的独特功能。 奥林巴斯是世界第三家推出数码单反的公司,而宾得则是第八家。宾得在2003年秋季推出了一款售价在200,000日元之上的数码单反。宾得相信价格高于200,000日元的产品不可能获得很好的市场占有率,于是他们打算推出价格相对低一点的数码单反相机。 宾得很可能会把他们的新数码单反做得更轻更简易,与其他竞争对手的产品有所区别。宾得将在菲律宾生产这款相机,那么它的价格就可以降低到约100,000日元。 奥林巴斯和宾得数码相机的销售都是跟随整个数码相机市场呈线性上升趋势。但他们的产品大多是简易机型,而这些机型的边际利润在现在正进行的价格战中被侵蚀。 奥林巴斯看到了它的产品平均价格在2003财政年度下降到31,000日元(与前一财政年度相比降低了3,000日元),而且制造数码相机的影像系统部门的利润更下跌了17%。宾得的数码相机部门的命运相信也是如此,而整个公司的产品平均价格在销售额提高的同时下降了14%。因此,数码单反型号将直接影响他们在数码相机业务上的经营所得,是否能得到高的边际利润。 在低价格数码单反市场,奥林巴斯和宾得都落后于佳能和尼康,但他们依然领先其他的制造商(如索尼和松下),因为他们在相机市场上经营的时间更长,因此拥有更高的专业技术和权威。奥林巴斯和宾得在低价格数码单反相机领域的全球目标市场占有率都为10-20%。 柯尼卡美能达更加把它的未来押在了将在今年秋天发布的一款相似类型的相机上。数码相机市场上的这场战争可谓是越演越烈,佳能和尼康可能会尝试发布低于100,000日元的数码单反以巩固他们在这一领域的优势。战争将持续,而各制造商则将推出价格更低、质量更好的产品来迎战! |