肖光

　　有专家提醒，不能过于乐观地看待国内的数码相机市场。专家表示，2002年全球数码相机销售量可望达到1770万台，占全球相机总销售量的21%，虽然近年来数码相机在国内的增长速度非常快，但是在整个相机销量中所占的比例还十分有限，而且国内数码相机仅仅0.7%的保有量还远远低于27%的国际平均水平。那么，在市场需求巨大和数码技术快速发展双重动力的推波助澜中，到底是什么在阻碍着数码相机在中国的普及？

　　清华紫光数码影像部总经理刘洪认为，数码相机取代传统相机成为市场主流的发展方向是必然，虽然目前的情况很令人兴奋，但暗地里阻碍数码相机走进千家万户的因素也不少：其中最主要的是应用的便捷性和价格太高，另外冲印点少、图片编辑软件操作复杂也是重要因素。

　　如何突破应用瓶颈，让数码相机更像传统的傻瓜相机，同时在性价比上更符合中国老百姓的经济水平，成了数码相机市场和数码相机厂商必须解决的两大问题。

　　数码相机开打“普及战”

　　其实不光是消费者要求厂商必须作出调整，而且随着数码相机市场进入厂商的不断增加，竞争不断加剧，市场也要求各厂商必须在激烈竞争的市场中找准自己的定位，特别是对于像清华紫光、方正、联想这样的新近进入的国内厂商。

　　而在近日，清华紫光就将其新推出的紫光UnisDC4300数码相机直接定位为“数码傻瓜相机”，并提出了“冲击传统傻瓜相机”的大胆口号，在业内引起了颇大的震动。

　　其实不仅是清华紫光，其他一些国内外的数码相机厂商也都在推出自己的“傻瓜化”数码相机产品，虽然他们没有像紫光那样明确地提出自己的观点。全球影像业的领先企业柯达就是其中的代表，其最新的两款数码相机———“唯美”和“易享宝贝”就颇有“傻瓜”的风度：容易使用的模式拨盘，无论是近拍、风景、运动、夜景还是全自动，您都可以随时轻松切换；首创的共享按钮，使分享照片简单到只需按一个键即可完成，用户可在相机的液晶显示屏上对照片进行标记，以便于打印、电邮或者设为最喜欢的照片。柯达大中华区兼韩国数码及应用影像部总经理陈永兴先生表示：作为KodakEasyShare系统的最新成员，“唯美”和“易享宝贝”充分发挥EasyShare的特点，即易于使用、高品质照片以及最为丰富的综合打印选择。

　　联想的SO·SHOW303也是一个代表：具有四向按键，方便操作，各种拍摄、播放功能可通过一个按键随意切换。具有光学取景器及LCD取景两种取景方式，在LCD取景方式下更有一个取景框设计使用户取景更为方便。

　　通过2001年的发展，数码相机两个细分市场日益凸现，普及型和专业型产品成为数码相机市场的主流，随着数码相机市场竞争的不断加剧，数码相机厂商必须努力寻找自己的市场定位，通过改变产品定位或拓展产品线来增加自身的竞争力。专业型产品厂商在这一细分市场的竞争已从单一的像素竞争转变为镜头、感光度、曝光、快门速度等多角度的竞争。而对于普及性产品，易用性、界面友好和性价比是其主要卖点，再就是追求时尚性，主要是针对发烧友和SOHO用户，他们购买产品主要从外观、轻巧、易用出发。

　　洗牌数码相机市场？

　　傻瓜化、经济化的趋势已经是不可必免的了，但它到底能在相机市场形成多大的风浪呢？调查数据显示，目前中国城市家庭拥有传统光学照相机的比例达到了44.1%。这一数据意味着中国城市居民拥有传统光学照相机的数量达到了2205万台。而同一次调查得到的数据是：虽然从1997年到现在，数码相机市场都保持了50%以上的高速增长，但城市居民目前拥有数码相机的比例只有0.83%。因此可以肯定的判断：目前中国城市家庭数码相机市场还处在市场导入期。即便是傻瓜化的数码相机，要取代传统光学相机，也还有很长的路要走。

　　但从另外一个角度来看，“傻瓜化”却可能会对目前的数码相机市场格局产生影响，并且改变目前中洋品牌对抗中，国产品牌处于弱势的局面。从调研的数据来看，目前城市居民拥有前六位的数码相机品牌分别是：索尼、三洋、奥林巴斯、松下、佳能、柯达，前三位的比例之和为30.4%，而中国国产数码相机品牌还处于一种附属地位。考虑到目前数码相机市场的销量不大，因此可以认为，数码相机市场目前的集中度不是很高，还没有形成市场领导性的品牌，给了紫光、联想、方正等国产品牌超越对手的机遇。

　　最主要的是，数码相机的“傻瓜化”，无疑将打破数码相机普及过程中应用和价格两大瓶颈，迅速拉近产品与消费者的距离，加强消费者对数码相机核心应用价值的认知；也将给正处于关键转折期的中国数码相机市场注入了一针催化剂，加速了中国数码相机市场成熟化进程。如果能因此一举打破现有国外产品垄断天下的格局，那么“傻瓜化”将功勋卓著。

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