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30余家小品牌电脑撤出中关村 场面一片凄凉


http://www.sina.com.cn 2004年11月24日 11:57 北京晨报
30余家小品牌电脑撤出中关村 场面一片凄凉
30余家小品牌电脑撤出中关村
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  恒生电脑、超群电脑……如今,中关村已买不到这些“京”牌电脑了,销售人员的形容是:“全撤了,就像约好了似的。”今年以来,至少有近30家中小电脑品牌已基本淡出市场,包括那些曾多次被评为“中关村四大知名品牌电脑”的厂家,他们或彻底消失,或苟延残喘,场面一片凄凉。

  中关村初创年代诞生的电脑品牌多数已走向末路

  “全撤了,就像约好了似的”

  “全撤了,就像约好了似的,上月底搬走的,摊位都改卖数码产品了,”海龙大厦中关成市场里一位电脑销售人员说,“像国合、超群、急先锋等,早就不在中关成了。而上个月的搬家更像是—场大清洗,现在根本没人敢代理这些产品。”

  中关成市场位于海龙大厦一层,几乎是品牌电脑的风向标。而去年的中关成,中小品牌电脑还红火地过着自己的小日子,从今年初,一些品牌开始蒸发,最近更是丧失殆尽——原来超过30家,现在北京的就只有八亿时空、恒基,外地的还有七喜、神州等,总共也就五六家。中关成已经从一个品牌电脑的卖场变成数码产品的大本营。

  超群电脑老总“人间蒸发”

  日前,因为拖欠业主近50万元的房租,超群电脑被迫撤离海淀区学院路的办公地点,而包括数十名员工在内的上百人依旧天天围在门口讨债。

  据悉,超群的欠款包括:员工近半年的工资、配件商的货款以及媒体广告费等。目前,超群电脑总机电话一直不通,超群电脑总经理张建军的寻呼号码停机,手机号码也变成空号……

  成立于1992年的北京超群公司鼎盛时,在全国架设了完善的营销网络,包括一家合资工厂、五家合资物流中心及百余家产品专卖店和代理商,共有员工1000余人。

  可从2003年暑期开始,超群电脑举步维艰:新产品迟迟无法上市,无力及时给供货商结款,品牌推广难以持续,销量下降,营业额减少——超群进入了“经典”的恶性循环。

  张建军的“人间蒸发”,以及不发员工工资、拖欠货款、套取订金等方式,给中关村本已脆弱的信用体系带来沉重打击。

  3C卖场封杀小品牌

  如果说在中关成是中小品牌电脑主动退出的话,那在国美、苏宁等3C卖场,就是被“赶”出去的。

  国美在进入市场初期时与大约15个品牌电脑合作,而目前只和联想方正、同方等大品牌。同样,从今年5月份开始,北京苏宁开始了大规模的“清洗”行动,目前只剩联想、惠普等几个大品牌。

  对于“清洗”的原因,苏宁表示,今年联想、方正等品牌不断降价,中小品牌的价格优势已荡然无存,所以他们也就没有存在的必要了。

  国美电器IT采购部部长李岩表示,今年以来,中小品牌电脑经营每况愈下,有的品牌甚至无法保障对消费者的售后维修,国美为了保证自己的信誉,必须把这样的品牌从卖场内清出。另一方面,现在的一线品牌越来越重视与3C卖场的合作,给国美的优惠政策要比那些中小品牌实在得多。

  价格战拼死小品牌

  中关村某电脑公司的马经理说:“中小品牌电脑的资金实力不足,近年来的价格战又让行业整体利润下滑,市场洗牌就是这个结果。”

  电脑降价、更新换代又这么快,可CPU、内存、硬盘等所需要的资金占用很大,中小品牌电脑商的承受能力有限,一不小心,一个月甚至半年都白干。

  马经理说:“大品牌纷纷推出低价电脑,和攒机电脑相差无几。”在采访现场的另一位电脑人士透露,大品牌之所以能做到低价,上游厂商的支持非常重要,除了广告外,关键在于配件价格。

  “现在配件除了CPU硬盘等无法加工的外,像显卡,他们只进显示芯片,内存只买存储芯片,再到广东等一些加工厂自己制作成显卡、内存、主板,成本大为降低。有些大品牌只赚加工厂的利润,这样小品牌谁扛得住?!”

30余家小品牌电脑撤出中关村场面一片凄凉
新浪网调查

  晨报记者 张起卫

  新闻背景

  小品牌电脑的昔日阵营

  与往年不同的是,今年中关村海龙大厦少了很多品牌电脑的身影,其中有不少电脑曾被多次评选为“中关村10大知名品牌电脑”。回首最辉煌时,曾有数十家品牌电脑的海龙大厦,到半年前只剩20余家,现在只剩四五家了。

  在中海电子市场打拼近10年的王经理说:“早在上世纪90年代初期,人们对电脑的认知程度和技术水平比较低,所以成就了攒机的鼎盛时期。1997年,电子工业部开始颁发许可证,此时涌现出一大批中小电脑企业,并走上了品牌化道路。通过竞争,形成的第一集团为联想、方正、四通等,以后的中小品牌电脑为柏安、恒基、科海、超群、急先锋、沐泽、新科宇、王子、盛唐、启迪、鹏跃、国合、七喜等地方性品牌。

  到1998年,中小品牌电脑发展到鼎盛时期,开始这些企业都是典型的前店后厂,前面柜台卖机,后面一把改锥攒机。随着发展,它们已经开始有了自己的标志、包装、宣传等,很多商家都以中关村为根据地向外辐射,在全国建立渠道。

  面对如今的惨淡行情,业内人士表示,中小品牌电脑在大城市激烈的竞争环境下也无处藏身,惟一的出路就是退出城市地带,到二三级城市乃至农村寻找新的利润增长点。

  张起卫

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