设为书签 Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。 您也可下载桌面快捷方式。点击下载 | 新浪科技 | 新浪首页 | 新浪导航

iPhone 12缺席了,但苹果的新故事值得一听

2020-09-16 10:36:29    创事记 微博 作者: 深响   

  欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 

  文/鸿键

  来源:资本侦探(ID:deep_insights)

  “今天我们聚焦两款产品,Apple Watch和iPad”,在北京时间9月16日凌晨的苹果新品发布会上,库克开门见山。

  尽管发布会前已有不少分析师预测,今年9月的苹果秋季发布会将不会有新的iPhone出现,但社交网络上关于iPhone 12系列的讨论仍然热烈——毕竟,谁也不知道苹果会不会给出什么惊喜。

  但戏剧性的故事没有发生,这次真的没有iPhone。

  在硬件方面,本次苹果发布会带来了新的iPad和Apple Watch系列产品,其中iPad Air 4成了A14芯片的首发机型;在服务方面,苹果方面则推出了健身服务Apple Fitness+和“全家桶”Apple One,进一步完善服务生态。

  从大面上看,苹果此次发布会内容和市场预测基本一致,但细节之处依然有值得探究的端倪。

  手表iPad唱主角

  A14芯片提前亮相

  呼应着“时光飞逝”主题,在发布会上,Apple Watch系列产品打了头阵, Apple Watch Series 6和Apple Watch SE相继出场。

  和上一代产品相比,Apple Watch Series 6在外观上新增了一些选项。在材质方面,Apple Watch Series 6有铝合金与不锈钢两种材质可选,配色上则包含了石墨黑、金色、红色和蓝色。

  在性能上,Apple Watch Series 6搭载了全新的S6芯片。据苹果方面介绍,基于去年的A13芯片打造的S6芯片的处理速度较上代提升20%。此外,Apple Watch Series 6的续航能力也较前代产品有所提升。

  功能方面,新一代Apple Watch加入了备受期待的血氧检测功能,具体来说,Apple Watch Series 6背部加入了血氧监测的红外装置,可以监测用户的血氧浓度。苹果方面表示,Apple Watch Series 6可以通过三项健康研究来深度利用血氧饱和度的相关数据,并支持研究哮喘等疾病。

  Apple Watch SE则可以视为“廉价版”Apple Watch,该产品搭载了上一代S5芯片,相比第三代Apple Watch性能提升20%,包含了定位、健康追踪和跌倒检测等功能。在外观上,Apple Watch SE的表壳均为铝合金材质,配色也和旧版手表无差:金色、银色、深空灰。

  售价方面,Apple Watch Series 6的起售价为399美元(国内起售价为3199元人民币),Apple Watch SE的起售价则为279美元(国内起售价为2199元人民币)

  介绍完Apple Watch系列后,苹果相继发布了健身服务Apple Fitness+和服务“全家桶”Apple One。Fitness+是苹果在本次发布会上发布的新服务,价格为9.99美元/月、79.99美元/年。据介绍,Apple Fitness+可以让用户的健身数据在Apple Watch、iPad和iPhone等多种终端设备上同步。

  Apple One则是苹果旗下服务的集大成者,包含了Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和iCloud等服务,并分为个人版、家庭版和高级版三个版本:

  个人版:服务包含Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和50G存储空间的iCloud,价格为14.95美元/月。

  家庭版:服务种类和个人版相同,一个Apple One账号最多可与5名家庭成员共享,iCloud存储空间为200GB,价格为19.95美元/月;

  高级版:在个人版的基础上加了Apple News+和Apple Fitness+服务,iCloud存储空间增至2T,价格为29.95美元/月。

  在iPad产品线上,苹果此次推出的是第8代入门级iPad(即iPad 8)和iPad Air 4。和iPad 7相比,iPad 8在外观上没有太大变化,10.2英寸的显示屏也和上一代相同,同样支持外接键盘与Apple Pencil,升级主要体现在了硬件性能上。

  具体而言,iPad 8升级到了苹果的A12处理器,CPU性能比上一代提升40%,图形显示性能则提升了2倍。价格上,iPad 8起售价为329美元(国内起售价为2499元)

  真正的重磅新品,来自紧随其后的iPad Air 4。

  在外界的预期中,首先搭载苹果最新的A14仿生处理器的应该是尚未亮相的iPhone 12系列,但iPad Air 4成了A14的首发机型,这在苹果的历史上相当罕见。

  发布会上,苹果方面详细展示了A14处理器的能力。A14仿生处理器是首款采用5nm工艺的移动设备芯片,晶体管数量达118亿个,较7nm芯片增加近40%,且该芯片采用六核心设计,性能提升40%,并采用全新GPU构架,GPU性能提升30%。

  相比上一代iPad Air,搭载了A14的iPad Air 4的CPU速度将提高40%,图形性能提升了30%,每秒可实现11万亿次运算。

  除了搭载了“最强芯片”,iPad Air 4在其他方面变化同样显著。在外观上,iPad Air 4升级为与iPad Pro系列同样的直角边框、窄边全面屏设计,并有金色、绿色、蓝色,灰色和黑色五种不同配色可选,前后摄像头分别为700万像素和1200万像素,充电接口也升级为了USB-C。

  有意思的是,没有了Home键以后,iPad Air 4将Touch ID转移到了顶部的电源按钮上,而这是一项常见于安卓手机的设计。

  在价格方面,iPad Air 4的起售价为599美元(国内起售价为4799元)。发布会尾声,苹果方面表示iOS 14、iPadOS 14和最新版本watchOS、tvOS将于美国时间9月16日正式全球推送更新。

  苹果的“玄机” 

  虽然iPad和Apple Watch系列新品不乏亮点,但按照以往的惯例,9月的苹果新品发布会是iPhone的主场,加上今年又是5G大年,外界对于iPhone 12的关注度居高不下,如今iPhone确认推迟发布,“果粉”们多少会有些失望。

  事实上,从疫情在全球爆发开始,“iPhone 12或将推迟”的消息就是一直是科技圈的热点。现在看来,无论是再次以录播形式呈现的发布会,还是iPhone的缺席,全球疫情对于苹果的节奏显然还是存在影响。

  但和疫情阴影相对的是,苹果这大半年来的股价表现相当亮眼。

  虽然3月份受到了美股熔断的影响,但苹果在资本市场很快恢复了活力。从5月份开始,苹果股价一路走出新高,随着公司8月底完成1:4的拆股,其股价一度飙升至137.98美元,市值甚至一度达到2.4万亿美元,每股收益达到了3.86美元。

图源:雪球图源:雪球

  股价亮眼的背后,苹果在疫情期间的韧性和超预期业绩是关键。在受疫情影响最严重的第一季度(即苹果公司第二财季),苹果交出了营收583.1亿美元、同比增长0.5%的超预期财报;今年第二季度,苹果的营收达到597亿美元,大幅高于分析师预期的523亿美元,比去年同期增长11%。

  仔细拆解苹果的营收构成则会发现,其超预期表现主要来源于两个方面:对服务的加码和平价产品策略。

  在服务方面,今年第一季度,苹果公司的服务收入为133亿美元,同比增长16.6%,占总营收的比例提升至22.9%。到了第二季度,苹果的服务收入高增长仍在延续,该项收入在二季度实现营收132亿美元,同比增长14.8%,占总营收的比例达22.1%,iPhone业务收入占比则进一步下降至44%。

  “我们很自豪地宣布,已经提前6个月实现较2016财年服务收入翻番的目标。”在苹果第三财季财报电话会中,库克曾如此表示。

  相比乔布斯当年在发布会上的传奇故事,库克时代的苹果常被贴上“创新不足”、“无法带来兴奋感”等标签。但从财务状况看,在最受外界瞩目的硬件业务之外,库克正在完善苹果软硬一体的巨大生态圈,其在服务上的加码已经转变为营收和利润回报,撑起苹果新的增长曲线。

  在平价策略方面,iPhone 11系列是苹果转变定价策略的标志性产品,由于性价比相比之前显著提升,iPhone 11系列自推出后持续畅销。根据数据调研公司Omida日前发布的上半年全球手机单品销量TOP 10榜单,iPhone 11不仅高居榜首,其3770万台的销量甚至高于第2-4名的总销量。

图源:Omdia图源:Omdia

  除了iPhone 11,帮助苹果稳住iPhone销量基本盘的另一大功臣是iPhone SE(2020版)。在苹果第三财季财报电话会中,库克对iPhone业务收入恢复同比正增长的解释是——“各种因素与新款iPhone SE发布共同作用的结果。”

  虽然iPhone SE是今年4月底才开始销售,但在手机销量整体大幅下滑的背景下,价格亲民的iPhone SE成为了挽救苹果公司iPhone业务颓势的关键。根据研究机构Counterpoint Research报告,今年二季度,iPhone SE占了美国市场iPhone总销量的19% ,其中超过26%的买家原本是安卓用户。

  从行业爆料和本次发布会的动作来看,苹果正试图延续平价策略,并将其复用至其他产品线,Apple Watch SE便是典型代表。

  综合目前行业中的爆料,此次缺席的iPhone 12系列或将会有4个型号:iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max,其中iPhone 12的起售价为699美元(约合人民币4900元),和iPhone 11售价相同。

  据Strategy Analytics的数据,Apple Watch去年的出货量为3070万只,高于整个瑞士手表业2110万只的同期出货量。随着Apple Watch SE的发布,苹果在智能手表市场2000元价位完成卡位,很可能将成功转化此前处于观望状态的消费者,以及其他品牌的智能手表用户。

  总的来说,无论是Apple Fitness+和Apple One的发布,还是Apple Watch SE的登场和传言中iPhone的定价策略,苹果显然是在服务和平价两个维度分别加码,这也是市场对其看好的原因之一。

  不出意外的话,iPhone 12系列将在下个月正式进入公众视野。iPhone发布只是时间问题,但苹果正变得越来越不一样。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

分享到:
保存   |   打印   |   关闭